戶外用品行業業：功能服飾引領消費市場

　　戶外用品，功能性是關鍵

　　某外國大型戶外用品超市的理貨員小陳告訴記者，人們選擇戶外用品，更多注重戶外用品的功能性。相比傳統服裝，戶外用品在功能性方面有著不可比擬的優勢，因為這些產品本來就是為了應付極端天氣和復雜地形設計的。“比如這款沖鋒衣的面料，使用了GORE- TEX?薄膜，微孔結構，具有防水、透氣、防風等綜合性能，穿著舒適感明顯要優于普通的面料。”

　　其他功能服裝，如夏季戶外服裝往往都有快速干燥的功能，在成都潮濕的天氣下，快干T恤洗滌甩干后在室內晾兩個小時就全干了，而普通的衣物至少也要兩天。夏天人們出汗多，衣服清洗頻率快，使用快干衣物，洗衣晾干省時省力得多。記者采訪了一些前來挑選服裝的消費者，可以發現，人們挑選戶外服裝的重點，果然是功能性。市民劉女士告訴記者，五一假期要出行，為了保護皮膚，她對有防曬功能的護目鏡和帽子格外注意。而大學生小劉則表示，為了周末登山，他在選購服裝的時候更注重安全性。

　　除了功能性之外，在時尚元素方面戶外服裝也不遜色。近幾年服裝廠商都看到了戶外服裝的高增長和高利潤，因此針對普通人的“專業級”戶外裝備更是廠商們研發的重點。由于戶外用品的特殊性，本來就鮮艷奪目的服裝稍加改良，更成為了城市間一道亮麗的風景線。

　　抓住機遇：從生產到銷售

　　近幾年戶外服裝的增長有目共睹。國內某戶外用品企業近日披露一季度報表顯示，前三個月該公司凈利潤達到了6100萬元，同比上升50%。中國紡織品商業協會發布的《中國戶外用品市場2012年度調查報告》顯示，去年國內外品牌零售額達145億元，同比增長34.94%。而去年我國紡織服裝企業整體增速只有5%左右。

　　因此，安踏、李寧等國內知名服裝品牌也開始紛紛推出自己的戶外用品，而國外傳統戶外品牌更是期望能在這個年輕的市場中分一杯羹。據統計，目前國內有400余個專業戶外品牌，連鎖店接近2000家，如果加上電商，這個數字還會更大。中國紡織品商業協會副會長俞岳南認為，傳統服裝銷售不景氣，戶外市場也許是新的出路。

　　不僅紡織服裝廠商看到了商機，各零售賣場也都嗅到了戶外服裝利好的消息。記者走訪北京多家服裝賣場，正直春夏季，多數品牌打起了折扣促銷牌，但走到戶外用品專柜時，往往會發現戶外服飾的折扣很少，甚至不打折扣。一件沖鋒衣一兩千元，一雙看起來不怎么惹眼的鞋子動輒也是千元以上。盡管價格不菲，依然擋不住消費者的熱情。一旦某戶外品牌稍有折扣，對于銷售的拉動便十分明顯，部分品牌甚至賣到斷貨。

　　研發需積累，轉產要當心

　　然而，并不是所有人都看好戶外服裝。某戶外用品企業的分析師王先生告訴記者，雖然戶外服裝受到熱捧，而且由于多使用新型面料，從某些方面避開了棉價倒掛這一關，但服裝企業生產戶外服裝仍需三思而后行。首先，戶外服裝在生產設計方面與傳統服裝有所差別，外國一些企業有了多年的科研經驗和設計積累，從功能性和質量的角度說，本地企業很難和外國品牌相比，而且目前戶外服裝受追捧必然會導致熱錢涌入，接下來剛轉產的企業就要面對激烈的市場角逐。今年戶外用品銷量可能會持續上漲，但服裝企業如果抱著掙一把就走的態度，可能反而會減緩企業產值增速。因此，這個選擇需要謹慎。

　　“即便轉向戶外，服裝企業也要考慮好做代工還是創品牌。”中國服裝協會副會長陳國強表示，做代工雖有微利可圖，但并非企業發展的長久之計，而創品牌則需要較大投入及較長時間培育。他建議服裝企業可先從沿海地區引進先進的生產管理、商貿經營和營銷推廣經驗，利用好電子商務等途徑，完善物流渠道，從做代工起步，逐漸走品牌集約化發展道路。

　　重慶某戶外用品公司總經理趙先生則認為，服裝企業涉足戶外產品，最好與戶外用品公司“聯手”。他認為，雖然城市中越來越多的年輕人選擇戶外品牌，但“驢友”仍然是戶外產品消費主力，讓他們形成自己的“固定客源”最為重要。戶外服裝生產企業不妨與戶外用品公司一道組織主題活動維持人氣，通過開發新的戶外出行線路等，吸引更多人加入戶外產品消費陣營。

　　值得警惕的是：戶外服裝市場看好，致使快錢涌入，質量難保，特別是在沒有產品積淀、沒有制造經驗的一些廠商快速轉產，更難保證產品質量。加之一些企業誠信缺失，得蒙且蒙，能混則混，管它到底有啥實際功能。據了解，對于戶外服裝的標準建立，有關部門已經開始行動。在戶外服裝標準尚未建立或健全時，看來唯一能夠讓消費者對質量給予信任和放心的還只能是產品的“品牌”和企業的“信譽”。