成昌鞋材欲打造國際一線品牌

　　鞋底從此可降解

　　據悉，由成昌鞋業研發的這款鞋底材料，放在土壤里5年就會自動降解，與土壤融為一體，絕不會給地球帶來污染。

　　據成昌副總經理莊輝煌介紹，成昌鞋業的這款材料其實去年就已經研發出來了，但由于一直處在進行國家專利申請的公示期內，所以“雪藏”至今。

　　“今年下半年應該就能夠拿到國家專利證書了。”莊輝煌向記者透露，這款新型環保材料去年一研發出來，成昌鞋業就著手兩件事，一是立刻進行國家專利申請，另外一件就是尋找耐克的一家指定鞋底供應商，將此款新材料提供給這家供應商進行功能驗證，以此為契機尋求合作，希望成為耐克隱形供應商。

　　“成昌鞋業一直致力于成為科技型鞋材品牌企業。為此，企業一直投入重金對原材料實用功能及外觀設計等方面進行研發，并有選擇地與國內乃至國際一二線體育用品品牌企業進行戰略合作。”莊輝煌向記者表示，現在下游市場競爭激烈已不言而喻，對上游供應商而言，可持續發展已迫在眉睫。而成昌鞋業對于優化自己的下游合作品牌鞋企也有自己的想法。

　　莊輝煌向記者表示，雖然研發成本很高，但是，作為體育用品行業的上游供應商，只有不斷地投入研發，推出與時俱進的新品材料，才能在競爭激烈的市場中持續發展。

　　鎖定國際一線品牌

　　記者了解到，成昌鞋業在進行這類鞋材研發時，目標就十分明確，即成為國際一線體育用品品牌的供應商。

　　“由這款材料研制而成的鞋底，由于投入研發，附加值高，因此成本會比采用普通材料制作而成的鞋底高。然而，由于在產品外形上與普通鞋底相差無幾，除了更有環保意識的國際一線品牌外，在其他品牌企業中推廣難度比較大。”有鑒于此，莊輝煌和成昌鞋業把這款新材料的目標客戶定位為包括耐克在內的國際一線體育用品品牌。

　　據悉，之所以將研發的這款新品先推向國際品牌，成昌鞋材主要出于兩方面的考量：一是國際品牌企業及其消費者對產品的環保功能要求比較高，所以，這些品牌企業愿意為環保材料付出相應的成本。“我們發現，在大部分歐美國家，消費者的消費和生活觀念都很環保，不能穿的鞋服甚至是喝完的可樂瓶，都可以低價讓該品牌企業統一回收集中處理，因為企業有義務解決這些產品帶來的污染問題。”莊輝煌說，所以，這款可降解材料對于這些品牌鞋企而言，就是省去了其額外處理回收產品的成本。而另外一方面則是，作為品牌營銷策略之一，將具有附加價值的新品先推向國際一線品牌企業，能夠引領整個行業對這類材料的認可和追隨，此舉對于成昌鞋材的品牌而言具有溢價功能，對后續的持續推廣具有不可估量的作用。

　　5年后才大力推廣

　　雖然一下子成為耐克等國際一線品牌的指定供應商路途還很坎坷，但是，作為科技型鞋材品牌企業的成昌鞋業對此信心十足。“像耐克這樣的國際一線品牌，要的就是新型材料。可降解、環保這些功能是這些品牌企業十分看重的。所以，即使我們現在不能馬上成為耐克公司的指定供應商，至少也應該先努力讓耐克通過別的渠道認識這樣的原材料。”莊輝煌向記者透露，對于這款材料，成昌鞋材計劃在5年后再大力推廣，而第一個推廣的目標，就是耐克品牌。

　　在莊輝煌看來，每一個新產品面世后，都需要走過幾年被檢驗、被認可的推廣和等待歷程。

　　“先要讓耐克的指定供應商檢驗，他們認為你的產品好，耐克會認可，那么就有了第一個機會走進耐克;然后，還要經過耐克公司本身對新產品的檢驗，這也需要很長的時間來證明，如果產品通過，那么，企業就有了第二個機會走進耐克;最后，耐克公司檢驗后也認可了，就要進行市場的檢驗。而只有真正經過市場檢驗的產品才是好產品。”莊輝煌向記者表示，這也是成昌對于這款新品的規劃是在5年后才大力推廣的原因之一。