家紡類企業進入美國市場刻不容緩

　　盡管4月氣溫逐步回暖，但是美國紡織服裝市場的表現卻不及預期。美國政府啟動開支削減計劃為經濟前景帶來不確定性，影響了消費者對未來經濟的信心。3月份，全美零售銷售創下9個月來的最大跌幅，而美國消費者信心指數大幅下滑。種種不明朗的形勢也給我國不少紡織服裝出口企業帶來一絲陰霾，繼續前行還是停頓?成為了擺在企業面前的一個問題。

　　零售市場冷暖信號

　　聯邦政府年初出臺的新一輪工資稅法改革，在增加稅收的同時，影響了工薪族家庭開支。工資稅法改革是一方面。另一方面，本該進入春季的三月，寒潮席卷全美大部分地區，加上今年復活節早于去年較溫暖的4月8日，都讓消費者延后采購春裝的計劃。

　　“美國消費者目前開支計劃十分謹慎，”

　　BIGinsight負責人Pam Goodfellow表示，由于石油，食品價格等上漲加之經濟的不確定因素，人們挑選商品時，會更多地選擇普通品牌的商品，實用優惠券增加折扣，減少電話寬帶等項目的支出，重新調整消費習慣。即便是在目前的經濟形勢下，55%的消費者表示仍然愿意為純天然面料的服裝增加支出，其中愿意花更多的錢消費純棉內衣褲的消費者占到61%，牛仔褲的占到55%，體恤衫的占到57%，運動衫占到45%。

　　美國零售委員會(NFR)主席Matthew·Shay表示：國民消費才能拉動國內經濟增長。年初的財政懸崖，上漲的油價，走低的消費者信心，以及對美國經濟走向的不確定性給消費者和零售業都帶來了負面的影響。我們能做的就是打破障礙，使得消費者重新開始消費。天氣寒冷加上消費者支出消減，13家大型零售商3月的同店銷售增加1.4%，雖不如市場預估的增加1.8%，但是還是給冷清的市場帶來一點利好的消息，至少人們還是在持續消費。

　　“大出展”為紐約展助力

　　根據2012年7月在紐約賈維茨會展中心舉行的第十三屆中國紡織品服裝貿易展覽會(簡稱“紐約展”)的調查報告顯示，在買家采購金額方面，有51%的買家表示在2013年公司的采購預算金額將維持不變，25%的買家表示將略有增長，15%的買家表示將大幅增長。在采購下單方式上，60%的買家表示參觀完展會后會考慮下單。近87%的觀眾通過訪問該展會收集市場信息，并找到了所需要的商品，為日后采購決策作參考。買家考慮發展新的供應商的三大最主要因素是：面料品質、價格和每單最低起訂量。從2011年和2012年紐約展報告中我們可以看出，受到經濟的影響，美國買家近年來采購預算的漲幅一直不大，多數則維持不變;此外，小批量、性價比高仍是美國市場需求的方向。

　　紐約展從2010年開始細分為三個分別面向服裝面料、服裝以及家用紡織品的國際專業采購展覽會,即紐約國際服裝采購展(APP)、美國Texworld服裝面料展和紐約國際家紡采購展(HTSE)，由紡織貿促會與法蘭克福展覽(美國)公司聯手，旨在為我國紡織服裝外貿企業開拓美國市場架起橋梁。

　　紐約展不同于傳統意義的紡織類展會，以“大出展”概念貫穿始終，旨在打造適應美國市場并符合我國紡織服裝外貿企業需求的全產業鏈展。“大出展”不僅體現在從原材料到終端產品，從面料到服裝、家紡，從流行趨勢到服裝配飾等紡織產業各個環節的展出上，同時也體現在展會資源的全球配置上。2012年，紡織貿促會在國內國外承辦的行業展會已經達到19個，總展出面積725000平方米;同時還多次組團參加各種紡織類國際展，2013年，紡織貿促會又將這種勢頭帶到了巴西，首屆巴西GOTEX服裝采購展也即將拉開大幕。從這個角度來說，“大出展”讓我國的紡織服裝產業走向了全球的同時也使得展會的資源更有效地共享。紐約展從招展招商充分利用并共享內外展資源，通過自己的專業辦展平臺和龐大的海外買家信息數據庫，對中國的紡織企業和紡織市場作了很好的宣傳和推廣。

　　時刻把握本土需求

　　第十四屆中國紡織品服裝貿易展覽會(紐約)將于2012年7月16-18日在紐約賈維茨會展中心舉辦，展覽會由中國紡織工業聯合會主辦，中國國際貿促會紡織行業分會與法蘭克福展覽(美國)公司承辦，中國參展商以國家展團的形式嵌入到同期同館舉辦的紐約國際服裝采購展(APP)、紐約家紡采購展(HTSE)、和美國Texworld服裝面料展(Texworld USA)三個專業展覽會中，形成產業鏈系列展覽會，目前這三個專業展覽會已經成為美國東海岸規模最大的紡織品服裝專業貿易展覽會。

　　盡管受到工資稅法、燃油、天氣等因素的影響，美國服裝零售數據差強人意，使得一小部分國內服裝類企業產生了動搖的想法。但從貿促會展覽六部獲悉，表示目前評價工資稅法改革及汽油價格上漲對消費支出的影響還言之過早。因為消費者對服裝的需求是持續的，有需求就會為經濟注入活力，這對美國零售業的表現會帶來不大但卻是良好的發展信號。目前紐約展招展正在火熱開展中，來自寧波地區、湖州地區等地區，其中中部地區報名增多，如安徽、河南。東莞市大朗鎮作為全國針織產業集群由鎮長帶隊再次出征美國展。

　　在Cottonincorporated Lifestyle Monitor Survey三月的調查中，有82%的消費者最喜歡純棉或者混棉織品，其次是絲織品(3%)，滌綸織品2%，而羊毛織品以及人造纖維產品僅占到1%。“美國市場比較穩定，非常值得耕耘。從近期的一些數據上我們可以看出消費者消費習慣的變化，性價比高的休閑系列、牛仔系列都是美國買家關注的品類美國客戶看重我們完整的紡織產業鏈。隨著中國紡織服裝產業轉型升級加速，中國企業生產的產品質優價優，附加值逐步提升，交期有保證，訂單量靈活，在美國仍占有相當市場。”主辦方表示。

　　同時，由于近期美國房產市場回暖明顯，使得家紡產品零售持續升溫，目前家紡類企業回應積極，報名情況較好。

　　與服裝零售3月的下降相比，家紡家具類產品三月銷售額環比增長0.9%，同比增長0.8%。來自華爾街日報的消息表示2012年12月，全美房屋價格與上年同期相比上漲了8.3%。這是自2006年5月以來的最大漲幅，并且是連續第十個月上漲。CoreLogic公司的數據也包含了止贖房產和其他抵押房產的銷售。這一增長趨勢對于那些在2006年房價達到高點之后陷入了困境的潛在售房者來說是利好消息。美國政府支持的抵押公司房利美(Fannie Mae)二月公布的一項調查結果顯示，近四分之一的房屋擁有者和出租者表示，現在是售房的好時機，這一數字與去年相比上升了11%。

　　房屋市場數據的增長，反映了美國房地產業復蘇活躍程度，也反映了消費市場對室內家紡產品的需求。主辦方表示，希望家紡類企業能夠準確了解市場走向，調整產品定位，借紐約展迅速有效地進入美國市場。