提高我國(guó)紡織業(yè)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力之途徑

 　　我國(guó)是世界紡織品貿(mào)易大國(guó)，紡織業(yè)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有重要地位。紡織業(yè)作為我國(guó)外貿(mào)出口的支柱產(chǎn)業(yè)之一，其在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、解決國(guó)內(nèi)就業(yè)、增加出口創(chuàng)匯等方面發(fā)揮著重要作用。隨著配額體制的取消，我國(guó)紡織業(yè)在迎來(lái)重大發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著更為廣泛、復(fù)雜和激烈的競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)紡織業(yè)面臨全球產(chǎn)業(yè)鏈低端、加工產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)空間日益縮小、貿(mào)易摩擦增多、國(guó)際金融危機(jī)帶來(lái)的美元貶值和出口市場(chǎng)需求疲軟等挑戰(zhàn);也面臨資源、環(huán)境、成本上升的制約以及較低于國(guó)際先進(jìn)生產(chǎn)力水平等多方面因素的影響。

　　在這樣的背景下，我國(guó)廣大紡織出口企業(yè)也受到了這些因素的影響，這就需要對(duì)我國(guó)紡織產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)力有個(gè)全面的分析和判斷,研究如何在新的環(huán)境下，保持和不斷提升我國(guó)紡織產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展。

　　所謂出口競(jìng)爭(zhēng)力，是一個(gè)國(guó)家技術(shù)水平、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)率等綜合國(guó)力的體現(xiàn)，目前國(guó)際上還沒有一個(gè)確切的定義。從產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的定義可推斷出口競(jìng)爭(zhēng)力的概念為：出口競(jìng)爭(zhēng)力是指在現(xiàn)有的宏觀環(huán)境和產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平上，在國(guó)外市場(chǎng)上以較低的產(chǎn)業(yè)(服務(wù))成本和與眾不同的產(chǎn)品(服務(wù))特性來(lái)取得最佳市場(chǎng)份額和利潤(rùn)的能力。出口競(jìng)爭(zhēng)力所要研究的主要問題就是一國(guó)商品或勞務(wù)如何發(fā)揮優(yōu)勢(shì)在國(guó)外市場(chǎng)立足并占領(lǐng)國(guó)外市場(chǎng)。

　　本文認(rèn)為應(yīng)從以下方面著手提升我國(guó)紡織產(chǎn)品出口的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　第一，保證原材料與能源供應(yīng),節(jié)能降耗。紡織品的生產(chǎn)與出口面臨的一個(gè)重要問題就是原材料的供應(yīng)。作為我國(guó)紡織品生產(chǎn)與出口企業(yè)來(lái)講，紡織企業(yè)應(yīng)建立完善的原材料生產(chǎn)與流通體制來(lái)保證能源和原料的供應(yīng)。要有自己固定的供應(yīng)商，并同時(shí)尋找潛在的供應(yīng)商，以備不時(shí)之需。面對(duì)棉價(jià)的不穩(wěn)定性要及時(shí)關(guān)注市場(chǎng)預(yù)測(cè)，要避免隨棉價(jià)的高低來(lái)控制棉花的購(gòu)買，以防造成原料空缺或擠壓，應(yīng)理性分析，根據(jù)需求購(gòu)買。另一方面,面對(duì)原料上漲，工資提高等因素的影響，企業(yè)一定要注重節(jié)能減排。針對(duì)節(jié)能降耗，企業(yè)應(yīng)出臺(tái)專項(xiàng)管理制度，成立專業(yè)的水電汽管理機(jī)構(gòu)，對(duì)水、電、汽等能源實(shí)行集中統(tǒng)一管理，實(shí)現(xiàn)能源調(diào)度與生產(chǎn)調(diào)度系統(tǒng)的有機(jī)協(xié)調(diào)，最大限度地節(jié)能降低能源資源的消耗。同時(shí)，大力搞好節(jié)能知識(shí)培訓(xùn)工作，全面提高全員的節(jié)能降耗的積極性和主動(dòng)性。

　　第二，應(yīng)開拓多元化出口市場(chǎng)。企業(yè)在紡織產(chǎn)品出口方面應(yīng)該積極開拓新的市場(chǎng)，不能只局限于目前的個(gè)別市場(chǎng)。及時(shí)關(guān)注并研究國(guó)際市場(chǎng)動(dòng)向，在原有市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，積極開拓新興市場(chǎng)，實(shí)施出口市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略。在產(chǎn)品出口方面企業(yè)除了出口到歐美國(guó)家外，還應(yīng)開拓其他的國(guó)際市場(chǎng)。企業(yè)在進(jìn)一步拓展市場(chǎng)的同時(shí)，減少對(duì)現(xiàn)有出口市場(chǎng)的過(guò)度依賴，有效地緩減市場(chǎng)過(guò)度集中而可能產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)，還可以提高企業(yè)產(chǎn)品出口量，增大在市場(chǎng)中的份額，提高企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上出口競(jìng)爭(zhēng)力。

　　第三，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品附加值。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，紡織業(yè)已逐漸從勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)向資本和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。企業(yè)應(yīng)加大對(duì)科研的投入，運(yùn)用高新技術(shù)進(jìn)行更新改造，如可以引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)設(shè)備，以提高產(chǎn)品的風(fēng)格檔次和附加值，全面提高產(chǎn)業(yè)整體質(zhì)量。既要從紡織面料新技術(shù)的研發(fā)和服裝設(shè)計(jì)入手，著力做好開發(fā)、生產(chǎn)、銷售和管理工作，提高產(chǎn)品檔次，建立起從原材料到產(chǎn)品的一系列整體的開發(fā)體系，又要加強(qiáng)同國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)在技術(shù)上的合作，學(xué)習(xí)和借鑒其在產(chǎn)品開發(fā)方面的經(jīng)驗(yàn)，提高產(chǎn)品附加值，適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的需求。要提高面料檔次，開發(fā)新型面料，促進(jìn)產(chǎn)品更新?lián)Q代。要提高產(chǎn)品附加值，還應(yīng)從個(gè)性化入手，設(shè)計(jì)生產(chǎn)具有差異化的產(chǎn)品，從而提高紡織產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)力。

　　第四，完善企業(yè)營(yíng)銷渠道，擴(kuò)大產(chǎn)品出口量。企業(yè)除了利用國(guó)外代理商直接出口紡織服裝產(chǎn)品外，還可以開發(fā)其他營(yíng)銷渠道，通過(guò)拓展?fàn)I銷渠道來(lái)提高產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)可結(jié)合間接出口的營(yíng)銷模式即將產(chǎn)品賣給國(guó)內(nèi)的代理商或委托專業(yè)的外貿(mào)代理機(jī)構(gòu)代理產(chǎn)品出口。利用這種出口模式，企業(yè)不必自己處理出口單證、運(yùn)輸和保險(xiǎn)等業(yè)務(wù)，進(jìn)退國(guó)際市場(chǎng)也比較靈活。另外企業(yè)可以在主要出口國(guó)家設(shè)立獨(dú)家經(jīng)銷商，這樣會(huì)給企業(yè)的產(chǎn)品打廣告，樹立企業(yè)的國(guó)際形象。

　　企業(yè)還可以開發(fā)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，利用信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)建立營(yíng)銷渠道。要在自己的公司網(wǎng)站上發(fā)布產(chǎn)品的具體信息，進(jìn)行網(wǎng)站推廣，并設(shè)有專門的貿(mào)易團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)網(wǎng)上的意向追蹤與最后的訂單。企業(yè)可以和專業(yè)的大型出口網(wǎng)站合作，在中間網(wǎng)站發(fā)布產(chǎn)品貿(mào)易信息，利用中間網(wǎng)站推廣產(chǎn)品。縮短空間距離，與購(gòu)買商面對(duì)面聯(lián)系，直接了解到購(gòu)買商的各種需求。

　　另外，企業(yè)還要積極參加國(guó)內(nèi)外知名國(guó)際博覽會(huì)和展覽會(huì)，這樣既可以宣傳公司產(chǎn)品也可以了解國(guó)際市場(chǎng)的需求信息，還可以直接和客戶簽訂訂單。

　　第五，關(guān)注國(guó)際動(dòng)態(tài)，規(guī)避技術(shù)性貿(mào)易壁壘。隨著人們環(huán)保意識(shí)的不斷增強(qiáng)，產(chǎn)生了關(guān)于紡織產(chǎn)品的很多技術(shù)性貿(mào)易壁壘，企業(yè)要積極參加國(guó)際市場(chǎng)上的各種標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，爭(zhēng)取到進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的通行證。現(xiàn)在國(guó)際市場(chǎng)中實(shí)行各種各樣認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，有國(guó)際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的(如ISO9000、ISO14000、OKO—Tex Standard 100[1]等)、有區(qū)域性的(如歐盟的CE認(rèn)證)、還有各國(guó)自己制定的各種標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。企業(yè)應(yīng)針對(duì)自己所面對(duì)的市場(chǎng)盡快申請(qǐng)相關(guān)認(rèn)證，以便向所選市場(chǎng)銷售商品。

　　現(xiàn)在的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)除了包含傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容外，更傾向于環(huán)保、衛(wèi)生和安全等方面。因而，企業(yè)要建立綠色生產(chǎn)體系，大力提高自己的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)和衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，進(jìn)行綠色營(yíng)銷，企業(yè)要著力研發(fā)綠色、環(huán)保有機(jī)棉產(chǎn)品。并加強(qiáng)對(duì)國(guó)外紡織服裝業(yè)的新成果、新技術(shù)、新標(biāo)準(zhǔn)的研究，只有掌握這些新成果、新技術(shù)和新標(biāo)準(zhǔn)，才能有助于將技術(shù)壁壘對(duì)企業(yè)紡織產(chǎn)品出口的阻礙作用轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)紡織業(yè)可持續(xù)發(fā)展的促進(jìn)作用。

　　最后，要大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略。可以說(shuō)，提升我國(guó)紡織產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)力，品牌是關(guān)鍵。中國(guó)的出口紡織品總給人物美價(jià)廉的印象，這可以說(shuō)是中國(guó)大部分出口產(chǎn)品的共同寫照。而在這種所謂的“比較優(yōu)勢(shì)”的陰影下，卻是廣大出口企業(yè)難以提高的利潤(rùn)率。我國(guó)出口的紡織產(chǎn)品，要么沒有品牌，屬于大路貨;要么只是作為國(guó)外品牌的代工廠，進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，付出勞動(dòng)和血汗，利潤(rùn)卻被國(guó)外的品牌持有者輕而易舉地掠奪了。這樣的情形，何談出口競(jìng)爭(zhēng)力!所以，當(dāng)務(wù)之急，就是廣大出口企業(yè)，要建立自己的品牌，特別是大企業(yè)，更要在國(guó)際舞臺(tái)上展現(xiàn)自己的魅力，讓品牌不再是中國(guó)紡織品的難言之痛，而是成為一張響亮的名片。品牌戰(zhàn)略可以說(shuō)是一場(chǎng)持久的戰(zhàn)役。很多有名的國(guó)際品牌無(wú)不經(jīng)歷過(guò)漫長(zhǎng)的品牌發(fā)展史，紡織企業(yè)沒有必要操之過(guò)急，任何品牌的發(fā)展都需要時(shí)間的歷練。企業(yè)首先應(yīng)有明確的品牌定位，為自己的品牌在市場(chǎng)上樹立一個(gè)明確的、有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的、符合消費(fèi)者需要的形象，其目的是潛在地在消費(fèi)者心中占領(lǐng)一個(gè)有利的位置。企業(yè)必須重視對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)及競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的認(rèn)真分析，選擇能發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，并集中企業(yè)有限的人力、財(cái)力、物力資源，在目標(biāo)市場(chǎng)上爭(zhēng)取最大市場(chǎng)份額，這是品牌戰(zhàn)略組成中的重要一環(huán)。

　　紡織業(yè)作為我國(guó)出口的特色產(chǎn)業(yè)，既需要既往，更需要開來(lái)。通過(guò)提升出口紡織品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，能使我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化，能使我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展邁上一個(gè)新的臺(tái)階。