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Mango全面擴張旗下H.E.by Mango男裝系列的計劃
西班牙高街連鎖品牌Mango計劃在2019年達到45億歐元的銷售額，將店鋪數(shù)從現(xiàn)有的5200間增加到7800間。除此之外，Mango計劃推出大碼服裝系列，以及專門針對十幾歲女生的服裝系列，同時Mango還表達了全面擴張旗下H.E.by Mango男裝系列的計劃。
品牌總經理Enric Casi表示2013年Mango希望完成20%的銷售額增長率目標，增開300間店鋪。大部分的新店選擇在西歐和東歐開設，并且選擇進駐安哥拉，津巴布韋，蒙古，智利，秘魯?shù)仁袌觥?/p>
Enric Casi表示在2012年這樣不景氣的市場環(huán)境下，品牌能夠實現(xiàn)17億歐元的收益額非常不簡單，也選擇了在全球107個市場內降價30%-40%的舉措，他說：“2011年我們改變了經營策略和方向，讓消費者可以在店里更為自主地消費，并且推出更多日常穿著的服裝樣式，將宴會服裝的生產量大幅削減。”
Mango的所有服裝都在西班牙以外生產，其中中國占據(jù)40%，摩洛哥占據(jù)20%，其他的分布在土耳其，東歐和印度等地。Mango目前擁有的2600間店鋪中，60%屬于特許經營性質，40%為獨立持有，在未來5年內，這個比例將更改為50%對50%，而歐洲市場將持續(xù)其重要性，未來將在法國，德國，意大利，英國等地開設100-150間新店。對于Mango在中國市場的發(fā)展規(guī)劃，Casi顯得更為謹慎，他表示品牌會對中國市場進行全面的研究和規(guī)劃，以確定未來的發(fā)展計劃。
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