凡客將自有品牌和第三方品牌整合到一起進行大促

　　6月6日上午消息，凡客誠品近日加入電商6月大促，這也是凡客首次將自有品牌和第三方品牌整合到一起進行大促。凡客副總裁許曉輝表示，聯合第三方大促將會成為凡客的常態。據悉凡客CEO陳年近日正在福建、廣東等地密集接觸傳統服裝品牌商。

　　凡客主要包括自由品牌凡客和第三方品牌平臺“凡客V+”。此前，凡客與凡客V+的促銷一般分開進行，今年第一次整合到一起。這一動作可能緣于今年3月凡客的平臺化策略：只銷售凡客自有產品的凡客平臺從那時開始引入第三方品牌。凡客近期也在加強與第三方品牌的聯系，據悉凡客CEO陳年近日正在福建、廣東等地密集接觸傳統服裝品牌商。

　　“大家都撒腿跑，你不能說你原地不動讓他們跑去吧，這也是商業環境的影響。”對于發起大促的原因，許曉輝這樣解釋道。他表示，凡客大促仍舊以自有品牌為主，因此基本不會像天貓、京東等平臺一樣讓商家面對二選一的情況。許曉輝表示，凡客希望未來自有品牌和第三方品牌體量各占一半。

　　許曉輝同時回應了旗下導購社區“凡客達人”的轉型問題。5月，凡客宣布取消凡客達人分成機制。這一決定引起業內不解和議論，有聲音認為凡客是為砍掉導購分成帶來的成本壓力。

　　對此，許曉輝表示，凡客達人原先的導購傾向讓社區的參與門檻過高，凡客達人未來希望變成偏向“屌絲娛樂”的獨立社區，而非導購平臺。“凡客那么多用戶，你不能讓他天天來買衣服，但社區娛樂是每天的需求。”許曉輝說，這種轉型背后強調的是流量，最終再進行各種方式的變現。