零售遭遇寒風 穗百貨又出“零利潤”招數搶客

　　零售遭遇寒風，打折對消費者的吸引力越來越低，客流下滑令商家頭疼不已，新一輪商戰旋即展開。14日，廣州有商家高調打出“零利潤折扣”的旗號吸引消費者。到底這只是促銷噱頭還是商家忍痛拉動消費的無奈之舉?

　　14日，摩登百貨崗頂店推出連續三日的大部分商品零利潤促銷活動。記者在鞋類部門看到，奧康的新款女鞋4折，百麗全場5折，據百麗店員介紹，“別的門店新款鞋打8.5折，但由于百貨讓了利，這家店的鞋就打5折。”多家休閑運動品牌也打出4.8折優惠，店員介紹，“折后一雙品牌運動鞋只要100多元。”

　　為了搭上父親節的商機，男裝的折扣也非常實惠。九牧王男裝全場100減50，往年舊款特價3折左右。金利來、雅戈爾等品牌的新款也打到5折，店員都表示“往年新款上市最多只有七八折，今年的低折扣是沒有過的。”

　　實體店斗不過電商，就是因為后者的價格優勢。那么，零利潤后的實體百貨價格與網電同品牌的價格相比如何?

　　記者對比了百麗、他她、天美意、百思圖等一些鞋類品牌，發現網上的價格也是全部5折封頂，同時還有返券，部分去年的舊款加入團購活動可低至3折。九牧王天貓旗艦店父親節促銷滿499元減50元，舊款低至3折，新款則打5-6折。Only在天貓上有部分夏季新品降到了5折。

　　總體對比下來，記者發現，部分電商在促銷價格上依然有小幅優勢，但百貨實體店在服裝款式的新鮮度和齊全度上則比網商高出一籌。

　　“由于百貨公司的盈利模式是與供應商聯營扣點，零利潤只是百貨公司的零利潤，不是供應商的零利潤。”中華百貨總經理竇懷山告訴記者，“過去百貨零利潤往往只是針對會員。”

　　“針對所有消費者的全面的百貨零利潤銷售還是非常少見。”有資深百貨業人士認為，做到零利潤百貨確實讓利很多，這多是為了吸引人氣，抬高銷售額。“但這將對百貨下一步的經營帶來很大的考驗。”

　　對此，摩登百貨方面表示，百貨也扣除了一定的運營成本，整個促銷能夠維持門店的人工和水電等正常運作。