走品牌之路成紡織服裝行業共識

　　一項24日公布的針對超過400家國內服裝企業所作調查顯示，超過七成受訪企業表示走品牌之路是中國服裝未來發展首要任務;而有別于以往認識，為應對服裝行業當前嚴峻形勢，將生產線向外轉移到人力成本較低的內陸地區或鄰國并沒有成為受訪企業首選措施。

　　這項調查由環球資源聯合中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會組委會，針對超過400家從事服裝制造和出口的企業于5月到6月間所作，旨在了解當前經濟環境下中國服裝企業所面臨的挑戰及發展方向。

　　調查顯示，對于勞動密集型的服裝產業，成本上漲依舊是行業普遍頭痛的問題，有65%的受訪企業稱成本是當前最大挑戰;而有49%的企業認為設計跟不上、人才缺乏是限制中國服裝走向國際舞臺的瓶頸，越來越多的企業主認識到設計人才是服裝企業發展的關鍵;此外，有45%的企業認為，國內服裝產業誠信體系不健全，很多產品頂著“洋品牌”，實為國產原料、且價格虛高嚴重，使得整個行業的發展參差不齊。

　　在企業的日常運營和管理方面，70%的受訪企業認為，人工成本上漲、員工的穩定性差依舊是最大困擾;其次，有52%的企業受到原材料價格攀升困擾。

　　面對當前服裝行業面臨的嚴峻形勢，拓內銷、提升質量并加強創新被認為是企業轉型、走出困境的“法寶”，57%的受訪企業表示已加大開拓內銷渠道力度以抓住國內市場機遇;51%則稱會引進新技術、新工藝，提高產品設計水平同時嚴格把控質量關。

　　調查還顯示，有超過70%的企業認為走品牌之路是未來發展首要任務，而分別有71%、63%和54%的企業認為加強品牌建設與營銷、創新與設計、吸引更多優秀人才是中國服裝品牌向國際市場晉級的“敲門磚”。

　　在品牌建設與推廣的途徑方面，參加展會成為企業的首選渠道，其次是在電視、報刊、雜志、網絡等大眾媒體進行推廣，緊隨其后則是專業的B2B網站。

　　環球資源企業事務總裁裴克為分析說，中國由“服裝大國”向“服裝強國”邁進還有較長的路要走，中國的服裝業者已充分認識到加強品牌建設與營銷的重要性并積極踐行，同時，眾多企業由單純只抓生產轉變為高度重視創新設計和優秀人才，也是質的飛躍。

　　有別于以往認識，近期廣受關注的人民幣快速升值，并不是服裝企業目前最為擔憂的問題，只有35%的受訪企業表示深受人民幣升值困擾，而將生產線向外轉移到人力成本較低的中國內陸地區或鄰國并沒有成為受訪者應對當前行業各種挑戰的首選措施。