中國銷售額下滑 為耐克敲響警鐘

　　分析師周五指出，對于耐克(NKE)來說，該公司中國銷售額的下滑已經為其敲響了警鐘。

　　對耐克來說，最近以來中國市場已經成為這家公司的“特別的孩子”，而同時也是其最大的頭疼之處。雖然許多西方品牌都對龐大的中國市場垂涎欲滴，但對于這些公司的盈利來說，中國市場的重要性還不是很高。但對耐克來說，情況則有所不同。耐克首席執行官馬克- 帕克爾(Mark Parker,)在對該公司最新發布的季度財報進行解讀時表示，該公司的“兩大故事仍舊是中國和北美”。

　　雖然耐克在北美市場上的份額和增長動量都在增長(這種增長主要來自于耐克的喬丹牌籃球鞋和FlyKnit無縫跑鞋)，但這家公司上一季度在中國市場上的銷售額則有所下降。事實上，在過去一個財年中，耐克在幾乎所有市場上的不計入匯率變動的銷售額都有所增長，甚至 就連西歐市場也是如此，但卻只有中國市場除外。

　　帕克爾表示：“在中國市場上的競賽是一場馬拉松，而不是短跑沖刺。”他指出，耐克之所以會在中國市場上受挫，是因為中國經濟的整體增長速度有所放緩。此外，庫存過剩以及競爭對手所帶來的降價壓力也同樣令耐克面臨壓力。

　　與此同時，耐克還在令其產品適合中國消費者品味的問題上面臨著麻煩。與此相比，耐克最大的競爭對手阿迪達斯(ADS)則已經推出了能與中國購物者產生共鳴的全套產品。耐克在中國市場上的銷售額有所下滑，而與此同時阿迪達斯的銷售額卻有所增長，這意味著耐克的 市場份額正在被阿迪達斯侵占。有些分析師指出，來自德國的阿迪達斯可能取代耐克成為中國市場上的領導者。

　　薩斯奎漢納金融集團(Susquehanna Financial Group)的分析師克里斯托弗-西維亞(Christopher Svezia)在接受采訪時指出：“這已經ewing耐克敲響了警鐘。”他表示，中國消費者的品味“正在變得越來越高，已經不再不是‘給我什么就要什么’了。”

　　耐克來自于中國市場的銷售額大約為25億美元左右，在這家公司的總銷售額中所占比例為10%。與此相比，去年耐克在北美市場上的總銷售額超過了100億美元。但是，西維亞預計耐克來自中國市場的息稅前利潤(EBIT)在該公司總息稅前利潤中所占比例高達四分之一，這 意味著對耐克來說，中國市場的盈利能力要高于北美市場。

　　西維亞指出：“對耐克來說，中國是極其重要的一個市場，其盈利能力極高。”為了提高自身產品在中國市場上的需求，與耐克簽有代言合同的NBA巨星勒布朗-詹姆斯(Lebron James)和凱文-杜蘭特(Kevin Durant)將在今年夏天訪問中國。