中國電子商務市場有望超過美國

　　2013年，中國電子商務市場交易額預計可達2960億美元，有望超過美國成為全球最大電子商務市場。而其中的中國奢侈品電子商務市場備受矚目。

　　據報道，中國奢侈品電子商務潛力巨大。2011起，該市場開始迅猛發展，2012年市場交易額增長71%,達到189億元。考慮到越來越多奢侈品品牌和消費者都愿意接受電子商務這一模式，一個精明的商務模式即可讓商家捕獲這一前所未有的機遇。

　　自2005年起，中國眾多個體戶開始在海外購買奢侈品，并在淘寶網店進行轉賣。這條渠道不夠正規，卻仍在蓬勃發展。2010年起，中國又出現了眾多垂直型B2C奢侈品網站。

　　很多人認為，中國顧客不愿意在線購買奢侈品，但數據卻顯示，七成消費者都接受網絡購買奢侈品。

　　網購奢侈品，最大的吸引力就是折扣!但每每看到奢侈品網站低至兩三折，消費者不禁疑惑，線上商品是否假貨次品?據南方都市報報道，去年3月在上海上線的全球知名奢侈品購物網站———頗特集團中國分公司“頗特萊斯”的公關部經理胡曉蔚表示：“以頗特萊斯為例，銷售的大牌奢侈品之所以有很低的折扣，一方面是因為我們給顧客提供的是來自大牌設計師品牌上一季的時裝、包袋及鞋履;另一方面，我們同時與全球200多家設計師品牌進行了合作，網站銷售的75%的貨品直接來自于合作品牌，公司在倫敦和紐約有專屬的買手團隊會在全球為顧客挑選貨品，經常在當地與一些品牌開展聯絡，所以就有條件為顧客搜羅到更多低價的時尚貨品。”頗特萊斯的這種通過買手爭取設計師品牌合作的方式，可以說是當下奢侈品網站普遍拿到低價折扣的重要原因。此前尚品網的CEO趙世誠就表示，尚品也在近兩年組建了一支專業買手團隊，并在歐美一線市場積極謀求品牌授權合作。

　　奢侈品網站在用越來越多的花招吸引中國消費者，比如與設計師合作推出限量版系列，或者開發出百搭的衣櫥必備品系列，再或者迎合中國人愛好玩手機的嗜好，推出手機購物平臺。

　　中國中小城市奢侈品市場需求巨大，電子商務是一種更具靈活性和成本相對低廉的模式，適宜偏遠地區的消費者。Observer Solutions分析師Julia Q. Zhu評論稱，“對西方奢侈品品牌來說，要想滲透入中國內陸省份，網絡是一條切實可行的渠道”。