意大利鞋企陷入困境 紛紛設法擺脫危機

　　經濟危機已經讓意大利的鞋企陷入重重困境之中。因此，該國的鞋企紛紛設法擺脫危機，想出一些奇特招數來緩解銷售壓力。例如，意大利海邊城鎮就有一家鞋店，開始調整經營模式，做起女鞋出租的業務。此外，意大利鞋業市場需求萎縮嚴重，該國眾多鞋企紛紛將矛頭指向亞洲同行，試圖說服立法機構對亞洲鞋實施進口限制。對此，中國鞋企應該給予足夠的重視。

　    從意大利媒體日前的報道中獲悉，意大利北部海邊城鎮的一個鞋店Mavie Beccatta，其老板在抵抗經濟危機過程中想出新穎的一招，如此會讓女性看上去非常時尚——出租由設計師制作的鞋類系列產品。

　　這家店租賃系列品牌鞋，每晚或一天租金是26美元。如此，女性消費者不必到銀行取大把的錢來買鞋，而且還可以經常穿不同的鞋，所以覺得很有新意。

　　Mavie Beccatta向意大利媒體透露，自從最近推出這個舉措以來，刺激了許多老顧客的積極參與，甚至還包括當地電視節目的主持人Carolina Bado。

　　Mavie Beccatta表示，意大利的經濟情況似乎要越來越糟，所以不是每個人都能買得起昂貴的新鞋。所以，他們決定啟動租賃服務業務。今夏的這個新運營模式能否成功還得拭目以待。如果這項業務成功了，冬季將繼續進行。

　　據近日意大利鞋業行業協會做的一份報告透露，由于意大利國內市場需求疲軟，意大利鞋商正在苦苦爭扎，許多小型鞋企正走向看似有利可圖的出口市場，但又面臨諸多困難。

　　報告顯示，意大利鞋類產品出口數量已減少了6.2%。自從2008年經濟危機開始以來，該國鞋企像其國內市場一樣重要的出口生意一直在減少。2012年，意大利鞋類產品銷售下降了4.5%。

　　中小鞋企自己本身無能為力，需要幫助，所以他們呼吁意大利的立法機構和政府提供更大的出口幫助。因為這些中小鞋企和大型時裝商不同，小公司很難重新建立新的銷售網絡，向意大利以外市場發展。

　　據報道，目前意大利的鞋類產品出口正轉向東歐市場，向俄羅斯出口上升了14.7%。

　　意大利鞋類產品業界領導者們正在力勸該國的立法機構，向布魯塞爾施壓，要求強制給進口貨表明“原產地”。

　　意大利中部一個家庭制鞋企業“Manas”的經營者說：“很多亞洲企業仿制法國和意大利的鞋業品牌，欺騙意大利的消費者，使消費者多付十倍的價錢。”

　　另外，意大利鞋業協會的報告還警告說，意大利人的許多健康問題，其病因均與來自從亞洲進口鞋類上的材料上有關。

　　在經濟危機之中，意大利鞋企的生意正在大幅下滑。在這樣的背景之下，這些鞋企為了能維持生計，只好想盡一切辦法謀求出路。小編認為，今后，意大利本土鞋企除了轉型做推出新的銷售模式之外，還會更積極地推動政府對國外競爭者的進口限制，如此來自中國等亞洲國家的鞋類產品將會在意大利市場變得阻礙重重。