孩子消費不降溫 崇洋心理暗藏隱患
國內童裝市場銷售額從5年前的不足500億元上升至近1000億元,千億元蛋糕,吸引了眾多品牌加速進軍童裝市場。Gucci、Burberry、Dior、Stella McCartneyi等奢侈品品牌今年也紛紛進軍童裝市場,推出了成衣、內衣、配飾等系列產品。除了這些一線大牌,線上童裝市場也更趨火熱。近日,天貓正式宣布啟動“寶寶計劃”,首期聯手400家品牌打造兒童成長系列商品和服務。
巴寶莉
孩子消費不降溫
中國目前0歲至14歲的兒童數量將近3億,龐大的人口數量給嬰童裝市場帶來了海量需求。加上80后甚至90后媽媽成為主力消費群體,消費投入高是這一代媽媽的普
多批次進口兒童用品被檢不合格遍特征。“嬰童經濟”也急劇升溫。國家統計局發布的《2012-2015童裝產業報告》顯示,童裝產業產值年增長率可達25%至30%。而中國嬰幼兒服飾市場規模在2010年已達348億元,未來幾年,伴隨中國兒童人口的持續增長,嬰幼兒服飾市場將繼續保持強勁的發展勢頭,預計到2015年,中國嬰幼兒服飾棉品和日用品市場容量將達到2279.8億元。
盡管今年奢侈品行業傳遞出了“降溫”信息,但是全球的高端消費人群對自家兒女的預算并沒有縮水,這使越來越多的時尚大牌開始盯上童裝和兒童產品這個特定市場。在北京、上海的高端百貨商店,奢侈品童裝柜臺非常搶眼。尤其是在各種節日期間,奢侈品童裝的銷售都會迎來一個個小高潮。從目前的奢侈品集團財報看,童裝僅占集團收入很小的一部分,但是隨著“靚媽”催生潮童經濟,未來奢侈品童裝領域將有較為明顯的增長。
大品牌俘獲媽媽的心
一件粉色棉質連衣裙1400元,一個小小的手包要2000元,這是記者在北京國貿商城童裝區看到的標價,然而這僅僅只是大牌的中檔商品。在DiorKids店,一位穿戴入時的潮媽告訴記者,愿意從自己的“購奢基金”里面劃出一部分打扮自己的“小公主”。時尚雜志編輯振宇對此這樣解釋,對女性而言,孩子就是自己的迷你版,女性想看到自己的時尚品位在孩子身上延伸。振宇告訴記者,正是掌握了很多母親都希望把女兒打扮成“小明星”的心理,各大品牌在尋找廣告代言人時,也會選擇當紅明星和兒女一起代言。2011 Gucci春夏童裝廣告的代言人正是在好萊塢紅了很多年的拉丁大美女Jennifer Lopez和她2歲的龍鳳胎兒女Max和Emme。而BURBERRY 2013春夏廣告大片中,英國最年輕的時尚偶像貝克漢姆的次子擔綱了男主角。為了俘虜潮媽們的心,這些品牌可謂費盡心思。
崇洋心理暗藏隱患
國際童裝品牌的加入無疑加大了童裝市場的激烈競爭。國內童裝品牌安奈兒總經理曹璋對此表示,國際品牌、奢侈品品牌的入駐說明童裝行業形勢大好,大家都想分一杯羹;同樣,這也說明國內童裝市場門檻低;而知名品牌少,做得出色的不多,這也正是國內童裝市場存在的問題。看似簡單,看似門檻低,實際做起來要求高,因為這里面牽扯到整個童裝的品質要求、技術能力、童裝檢測標準等綜合競爭力。振宇認為,“安全性”是各大品牌競爭的關鍵點,在甲醛、偶氮、PH值等指標項上,有些國外公司很難達到國家規定的A類標準。
國家質檢總局最近公布的報告顯示,多批次進口兒童用品被檢不合格,涉及Gucci、Armani等奢侈品品牌。今年1月至5月,中國檢出質量安全不合格的進口兒童用品146批次,多達10.98萬件,GAP、Gucci、H&M、Mothercare、孩之寶等16個知名國際洋品牌被點名。甲醛超標、pH值不符合、色牢度、夾雜物超標、纖維成分與標志不符是主要問題。國家質檢總局介紹,中國對進口玩具、嬰幼兒紙尿褲、嬰幼兒服裝實施的是強制性檢驗,以防止不合格品流入市場。
北京北苑一家服裝賣場的銷售人員告訴記者,部分消費者盲目推崇進口產品,甚至不惜通過網絡海淘或者代購國外嬰童用品,這其實暗藏隱患。海淘或者代購的國外產品沒有經過正規的進口檢驗、報關程序,質量難以保證。同時,即使是進口的服裝,多次的檢測也顯示,質量并不穩定可靠,出現質量問題的幾率仍然很高。

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