家紡促銷活動淹沒創新設計 節日設計靈感待開發

　　一年一次的中國式“情人節”七夕將至，七夕坐看牽牛織女星是民間的習俗。相傳，在每年農歷七月初七的夜晚，是天上的織女與牛郎在鵲橋相會之時。這個略帶凄美的愛情故事讓七夕節更加神秘與珍貴，這正給了家紡設計師們一個好的設計靈感來源和家紡促銷的由頭。而在現今，大部分家紡品牌卻不利用這些美好的節日創新設計，他們只是打促銷牌，廉賣、或贈送倉庫里的余貨，殊不知這樣做只能獲得近利，而真正能獲得消費者認可的還是安全的質量、舒適的面料和創新十足的設計。

　　促銷活動淹沒創新設計

　　綜觀整個家紡市場，不難發現各大家紡品牌以七夕為由頭打出的促銷牌，如羅萊家紡利用微博轉發率來做宣傳，推出“羅萊七夕愛禮”活動，轉發微博即有機會獲得羅萊的家紡產品;紅豆家紡與江蘇衛視合作，打造“七夕”《愛的盛典》電視節目;購滿520元錢送情侶枕頭等等，而為了七夕而推出的新設計產品卻寥寥無幾。

　　從事紡織品設計教學與紡織品設計研究的江南大學教授張毅認為，設計創新是家紡品牌的命脈，企業若能重視設計與創新，便永遠不用擔心銷量。

　　在同質化現象越來越嚴重的當下，也只有小部分的家紡企業家在堅持原創，培養自己的設計師團隊。華爾泰國際紡織(杭州)有限公司董事長徐博華便是一個特例，在從事家紡行業之前，他是一位美術老師，他本身對于色彩十分敏感，也非常重視設計，他說，“購買別國的設計、知名設計師的作品都不如培養自己的設計團隊來得重要，只有自己的設計團隊強壯起來，才能為企業打造出更多價值。”華爾泰的每位設計師每年都要去國外學習設計，“我讓我的設計師在國外住最好的酒店、吃最棒的美食，讓他們充分感受國外不一樣的風情，與高端的設計團隊一起交流、學習，我認為這種培訓是很重要的。”徐博華說。

　　其實，表面的促銷活動、抄襲賣得好的款式往往都是近利，不可持續發展，或者說不利于企業長期良好地發展，只會走退路。只有創新設計才能根本解決中國家紡市場現今的種種問題。

　　節日設計靈感待開發

　　其實，像七夕這樣的節日為家紡品牌做足了由頭。不管是推出主題限量版的款式、還是贈送以節日為由頭設計的小禮物都很吸引大眾的眼光，很多服裝的大品牌在節假日推出的限量版服裝都受到大眾的一致認可，甚至于到很快被搶光的狀態。現今，不管是服裝還是家紡、家居氛圍，人們都追求獨一無二、個性十足，限量版加上特殊的節日打造出的產品具有量少、設計新穎、別致的特點，十分符合當下的消費潮流。而設計靈感則是信手拈來的，例如此次即將到來的七夕節，以牛郎織女愛情故事為主題的系列可以推出婚慶家紡;以牛郎織女相聚時美好的畫面為主題的系列可以推出唯美浪漫系列;還可以把牛郎織女的故事以漫畫形式創作出來推出兒童家紡系列等。

　　設計師們若能好好利用這些特殊的節日，那么，不斷推新的創意設計就能帶領家紡品牌走向更高的時尚舞臺。