ZARA疑被指抄襲LV等奢侈品牌 或負面營銷

　　近日，多篇微博上圍攻ZARA今年秋冬最新形象大片，稱其設計涉嫌抄襲LV、圣羅蘭等奢侈品牌引發業內關注。但更值得注意的是，對于這些揭黑微博，有業內人士懷疑是ZARA在進行“負面營銷”。不管如何，抄襲事件本身已讓ZARA品牌形象大打折扣，甚至還有業界觀點稱其損人不利己。

　　抄襲指責或負面營銷

　　看到一篇微博如此寫道：ZARA發布了今年秋冬最新形象大片，本著“照搬神抄”的品牌精神將本季極力向高街爆款示好的圣羅蘭從內到外、從頭到腳抄了個遍。無論是19萬元的豹紋大衣、2萬元的碎花雪紡裙，還是2.5萬元的站街仿皮裙，通通可以在ZARA新款里以百分之一的價格照單全收。除此之外，另一微博稱，ZARA新品中，“還可以找到LV、Stella McCartney、圣羅蘭等奢侈品牌的影子”。

　　通過郵件及電話形式聯系到ZARA，關于外界對其產品涉嫌抄襲的質疑，公司并沒有給出相關回應，其公關負責人也沒有給出進一步解釋。

　　對于微博“曝丑”一事，有評論稱其是“故意為之”。“這是一組非常明顯的 負面營銷 微博。” 一位時尚界資深人士如此表示，其進一步分析稱，隨著網民對廣告和非廣告辨識度的增加以及更敏感，正面露骨的“廣告微博”正在失去市場。而為了吸引眼球，微博營銷者們一改往日唱好的習慣，開始“黑”起了公司。

　　ZARA正在玩火

　　而這在業界看來，ZARA似乎正在玩火自焚。雖然那些被質疑為營銷手段的微博從側面反映出一個信息：ZARA秋冬新品是奢侈品牌的設計、低端產品的價格，這足以勾起消費者的購買欲。然而，從抄襲行為本身來講，這個快時尚巨頭其實正在進行著一場“損人不利己”的冒險。

　　中投顧問輕工業研究員認為，抄襲行為將對LV等品牌造成較大沖擊。設計是LV等奢侈品牌的靈魂，消費者不惜花高昂代價為其設計買單，但是ZARA仿照后將使LV的設計價值大打折扣。對于ZARA品牌本身，雖然前期將獲得高額利潤，但后期品牌形象或將受損。

　　折射法規缺失

　　北京服裝學院一設計專業教師介紹，設計師的思維方式可以去學，但絕不能完全復制，相似度超過60%都是不允許的。

　　雖然業界都有共識，但是服裝設計抄襲行為卻遭遇了法規缺失的尷尬。“目前服裝界尚沒有相關法律機制抑制這種抄襲行為，由于抄襲行為較難界定，抄襲在服裝界已屬常態。”上述中投顧問輕工業研究員坦言。