奢侈品牌打假忙不停 同時不忘撈利潤

　　近日，淘寶網(wǎng)與LV剛剛簽署了合作備忘錄，約定攜手保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，共同打擊淘寶網(wǎng)平臺上的假貨銷售。與此同時，瑞士奢侈品大佬歷峰集團(tuán)打贏了一場具有標(biāo)志性意義的打假官司，接著，Gucci美國公司打贏一系列網(wǎng)上售假官司，并被判獲賠1.442億美元，奢侈品牌打假忙不停!

　　瑞士奢侈品集團(tuán)歷峰集團(tuán)(Richemont)最近打贏了一場具有標(biāo)志性意義的打假官司。因為賣家售假，美國加州聯(lián)邦法院判處巴基斯坦B2B電商Tradekey.com及其所屬的沙特阿拉伯公司Sawabeh敗訴，Sawabeh及其網(wǎng)站將永久被禁止銷售歷峰集團(tuán)(Richemont)的產(chǎn)品。

　　此次判罰推翻了此前蒂芙尼(Tiffany & Co.)對eBay在2010年類似的訴訟，在蒂芙尼狀告eBay賣家售假的案件中，地方法院和上訴法院都判處第三方eBay不用負(fù)連帶責(zé)任。

　　因為海洋法系原因，蒂芙尼訴訟eBay案之后給品牌打擊B2B電商售價造成極大困難，但是在歷峰集團(tuán)訴訟Tradekey.com的案件中，主審法官Gary Allen Feess認(rèn)定歷峰集團(tuán)子公司Chloé, Alfred Dunhill , Montblanc， Cartier等提供的證據(jù)充足，可以同時追究Tradekey.com的責(zé)任。

　　在該案中，歷峰集團(tuán)也采用了“非常手段”，歷峰集團(tuán)聘請了一位偵探，而該偵探偽裝成一位Tradekey.com的賣家搜集證據(jù)，最后證據(jù)顯示Tradekey.com存在幫助賣家售假的行為，在Tradekey.com網(wǎng)站上約有6000名賣家銷售假冒歷峰集團(tuán)的產(chǎn)品。對Tradekey.com的判罰相當(dāng)嚴(yán)重，除了不準(zhǔn)銷售歷峰集團(tuán)的產(chǎn)品之外，連搜索、展示、推廣都不準(zhǔn)顯示任何歷峰集團(tuán)的商標(biāo)。

　　開云集團(tuán)(Kering)旗下古馳(Gucci)美國公司打贏了一系列網(wǎng)上售假官司，并被判獲賠1.442億美元。佛羅里達(dá)州聯(lián)邦法院判處155個利用“Gucci”名稱、商標(biāo)建立網(wǎng)站并售價的網(wǎng)站關(guān)閉。不過截至目前為止，大部分網(wǎng)站仍然可以登錄。

　　Gucci首席執(zhí)行官Patrizio di Marco對法庭的判罰表示滿意，他稱公司一直致力于全球維護(hù)品牌的知識產(chǎn)權(quán)，無論何時何地，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將繼續(xù)打擊侵權(quán)行為以保護(hù)消費者合法權(quán)益。侵權(quán)的網(wǎng)站包括bestoreol.com, boutiqueguccipascher.com 以及 designerguccibags.com等。

　　不久前，路易威登(Louis Vuitton)和淘寶簽署合作備忘錄，以期打擊假貨。LV和淘寶方面表示雙方存在“有效保護(hù)品牌的共同利益”，希望合作能夠“為消費者在拍賣網(wǎng)站營造一個更公平”的環(huán)境。

　　淘寶銷售假貨世界聞名，該網(wǎng)站一直被美國貿(mào)易代表辦公室放在“惡名市場名單”，直到今年才取消。登陸taobao.com發(fā)現(xiàn)，有大量出售LV的商家在沒 有授權(quán)的情況下銷售Louis Vuitton路易威登產(chǎn)品，多打著“代購”的旗號，銷售的產(chǎn)品以手袋為主，銷售的產(chǎn)品多在萬元以下。

　　LV在中國的市場打假不遺余力，此前曾多次聯(lián)合工商部門打假，甚至出現(xiàn)疑似“釣魚”的顯現(xiàn)。LV全球知識產(chǎn)權(quán)總監(jiān)Valerie Sonnier表示和淘寶的合作非常重要，可以有效地打擊網(wǎng)下網(wǎng)上制假造假。

　　2011年底，淘寶和美國皮具品牌蔻馳(Coach)發(fā)布聲勢浩大的打假聲明，雙方簽署同樣的備忘錄，以解決造假者以及未經(jīng)授權(quán)的銷售渠道擅用互聯(lián)網(wǎng)銷售Coach商品的問題。為此，Coach還在同屬阿里巴巴集團(tuán)的天貓商城開設(shè)網(wǎng)上旗艦店，不過運營兩個月后關(guān)閉，與此同時，淘寶上同樣充斥著大量銷售 Coach產(chǎn)品的賣家。

　　奢侈品牌對網(wǎng)絡(luò)購物平臺看法分歧很大，年初Miuccia Prada接受采訪時曾明確說過自己討厭電子網(wǎng)站，認(rèn)為那種經(jīng)營方式不適合奢侈品牌，雖然Prada品牌的配飾在電子網(wǎng)站上都有售而且深受歡迎，但是成衣卻很少見到。可從長期來看，奢侈品牌真的能完全舍棄網(wǎng)絡(luò)購物這一平臺嗎?網(wǎng)絡(luò)購物平臺具有貨品齊全、售價更低的優(yōu)勢，卻無可避免地為假貨提供滋生地。既然要保持高質(zhì)量好名聲，又要發(fā)展具流通假貨風(fēng)險的網(wǎng)絡(luò)平臺，那么除了像LV這樣與淘寶合作簽訂聯(lián)合打假協(xié)議的模式，奢品網(wǎng)絡(luò)打假是否還有其他途徑嗎?

　　今年6月kering集團(tuán)與yoox集團(tuán)合作推出網(wǎng)店，包括Gucci等都參與其中

　　奢侈品集團(tuán)巨頭kering似乎為網(wǎng)絡(luò)打假提供了另一個新方向。6月份開云集團(tuán)與Yoox集團(tuán)合作協(xié)議框架下的六個奢侈品牌網(wǎng)店正式推出，旗下包括Gucci， Bottega Veneta， Stella McCartney， Saint Laurent等品牌都有網(wǎng)上店鋪，銷售服裝，包包，鞋子，珠寶等多種商品。品牌自理網(wǎng)上店鋪，不僅價格公道，且信譽滿分，也未嘗不是奢品發(fā)展網(wǎng)絡(luò)市場的新道路。