奢侈品牌打假忙不停 同時不忘撈利潤
近日,淘寶網與LV剛剛簽署了合作備忘錄,約定攜手保護知識產權,共同打擊淘寶網平臺上的假貨銷售。與此同時,瑞士奢侈品大佬歷峰集團打贏了一場具有標志性意義的打假官司,接著,Gucci美國公司打贏一系列網上售假官司,并被判獲賠1.442億美元,奢侈品牌打假忙不停!
瑞士奢侈品集團歷峰集團(Richemont)最近打贏了一場具有標志性意義的打假官司。因為賣家售假,美國加州聯邦法院判處巴基斯坦B2B電商Tradekey.com及其所屬的沙特阿拉伯公司Sawabeh敗訴,Sawabeh及其網站將永久被禁止銷售歷峰集團(Richemont)的產品。
此次判罰推翻了此前蒂芙尼(Tiffany & Co.)對eBay在2010年類似的訴訟,在蒂芙尼狀告eBay賣家售假的案件中,地方法院和上訴法院都判處第三方eBay不用負連帶責任。
因為海洋法系原因,蒂芙尼訴訟eBay案之后給品牌打擊B2B電商售價造成極大困難,但是在歷峰集團訴訟Tradekey.com的案件中,主審法官Gary Allen Feess認定歷峰集團子公司Chloé, Alfred Dunhill , Montblanc, Cartier等提供的證據充足,可以同時追究Tradekey.com的責任。
在該案中,歷峰集團也采用了“非常手段”,歷峰集團聘請了一位偵探,而該偵探偽裝成一位Tradekey.com的賣家搜集證據,最后證據顯示Tradekey.com存在幫助賣家售假的行為,在Tradekey.com網站上約有6000名賣家銷售假冒歷峰集團的產品。對Tradekey.com的判罰相當嚴重,除了不準銷售歷峰集團的產品之外,連搜索、展示、推廣都不準顯示任何歷峰集團的商標。
開云集團(Kering)旗下古馳(Gucci)美國公司打贏了一系列網上售假官司,并被判獲賠1.442億美元。佛羅里達州聯邦法院判處155個利用“Gucci”名稱、商標建立網站并售價的網站關閉。不過截至目前為止,大部分網站仍然可以登錄。
Gucci首席執行官Patrizio di Marco對法庭的判罰表示滿意,他稱公司一直致力于全球維護品牌的知識產權,無論何時何地,一經發現將繼續打擊侵權行為以保護消費者合法權益。侵權的網站包括bestoreol.com, boutiqueguccipascher.com 以及 designerguccibags.com等。
不久前,路易威登(Louis Vuitton)和淘寶簽署合作備忘錄,以期打擊假貨。LV和淘寶方面表示雙方存在“有效保護品牌的共同利益”,希望合作能夠“為消費者在拍賣網站營造一個更公平”的環境。
淘寶銷售假貨世界聞名,該網站一直被美國貿易代表辦公室放在“惡名市場名單”,直到今年才取消。登陸taobao.com發現,有大量出售LV的商家在沒 有授權的情況下銷售Louis Vuitton路易威登產品,多打著“代購”的旗號,銷售的產品以手袋為主,銷售的產品多在萬元以下。
LV在中國的市場打假不遺余力,此前曾多次聯合工商部門打假,甚至出現疑似“釣魚”的顯現。LV全球知識產權總監Valerie Sonnier表示和淘寶的合作非常重要,可以有效地打擊網下網上制假造假。
2011年底,淘寶和美國皮具品牌蔻馳(Coach)發布聲勢浩大的打假聲明,雙方簽署同樣的備忘錄,以解決造假者以及未經授權的銷售渠道擅用互聯網銷售Coach商品的問題。為此,Coach還在同屬阿里巴巴集團的天貓商城開設網上旗艦店,不過運營兩個月后關閉,與此同時,淘寶上同樣充斥著大量銷售 Coach產品的賣家。
奢侈品牌對網絡購物平臺看法分歧很大,年初Miuccia Prada接受采訪時曾明確說過自己討厭電子網站,認為那種經營方式不適合奢侈品牌,雖然Prada品牌的配飾在電子網站上都有售而且深受歡迎,但是成衣卻很少見到。可從長期來看,奢侈品牌真的能完全舍棄網絡購物這一平臺嗎?網絡購物平臺具有貨品齊全、售價更低的優勢,卻無可避免地為假貨提供滋生地。既然要保持高質量好名聲,又要發展具流通假貨風險的網絡平臺,那么除了像LV這樣與淘寶合作簽訂聯合打假協議的模式,奢品網絡打假是否還有其他途徑嗎?
今年6月kering集團與yoox集團合作推出網店,包括Gucci等都參與其中
奢侈品集團巨頭kering似乎為網絡打假提供了另一個新方向。6月份開云集團與Yoox集團合作協議框架下的六個奢侈品牌網店正式推出,旗下包括Gucci, Bottega Veneta, Stella McCartney, Saint Laurent等品牌都有網上店鋪,銷售服裝,包包,鞋子,珠寶等多種商品。品牌自理網上店鋪,不僅價格公道,且信譽滿分,也未嘗不是奢品發展網絡市場的新道路。

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