從北京時裝周看高端服裝的國際化突圍

　　中國一線城市的消費者正走向成熟，從各大奢侈品集團的財報看，時裝的銷售額增長最為亮眼。而來自羅德集團的《2014中國奢華品報告》也顯示，中國消費者在高端服裝領域的消費與日俱增。

　　這則消息無疑為中國的高端服裝品牌注入了一針強心劑。在“中經·奢侈品論壇”上，前萬寶龍中國區總裁陸曉明曾表示，服裝和珠寶是中國最有可能打造出奢侈品牌的兩大品類。在剛剛結束的“2014中國國際春夏時裝周”(北京時裝周)上，中國的高端服裝品牌也正借助這一平臺，期待實現品牌的快速國際化、高端化。

　　面料突圍

　　中國的消費者有很強的“崇洋”心理，事實上，諸如卡地亞、寶格麗、Gucci等很多奢侈品牌，“中國化”進程早已悄然開始。而記者從業內人士方面了解到，很多國際奢侈品大牌的設計師團隊，都有大批的中國設計師參與其中，甚至很多中國消費者喜愛的款式，都出自中國設計師之手。

　　但是沒有了“洋外衣”，中國的高端服裝品牌卻不被消費者認可。在國際時裝周的秀場上，不少中國高端服裝品牌利用“面料工藝”的優勢與國際設計“短兵相接”。

　　借力制造業企業成為設計師們迅速打響名號的一條捷徑。自2007年以來，多位設計師通過北京時裝周上的“旭化成·中國時裝設計師創意大獎”脫穎而出，而日本旭化成公司獨有的“賓霸”(Bemberg)在高檔服裝領域被廣泛使用。

　　“面料的開發和運用是我們在時裝設計上最注重的一環，對設計師非常重要，尤其是面料的質感、顏色、花紋和舒適度，對最終的設計影響很大。”此次獲得大獎的獨立設計師盧聲前對記者表示。

　　而另一位設計師謝家齊背后的支持方為廣東康氏實業有限公司，目前這家有著花邊制造生產的企業正全力打造K.G.S康氏服裝系列產品，而在時裝周上成為一大亮點。

　　“K.G.S康氏高級時裝工藝細節的設計與面料材質花型的完美結合，對設計師和企業而言是雙贏的。這無疑豐富了設計師的設計素材，又可以將設計和公司本身的強項結合，迅速商業化是最省力的方式。”中國社會科學院工業經濟研究所劉光明教授告訴記者。

　　打造聯合體

　　“對于設計界的設計師而言，基本上是三條路，一種是純做抄襲，大牌做什么立刻復制，然后開個淘寶店就能立刻賣瘋;第二種是給品牌當設計師，不一定走在最前頭，但是會走得相對穩妥和容易;最好的也是最苦的是做原創獨立設計師，不能抄襲也沒有大牌或者實業在背后支持，往往很艱難。”知名媒體出版人洪晃對記者表示。

　　I.T集團主席沈嘉偉認為，打造高端設計師品牌的聯合體或許正是亞洲服裝品牌迅速國際化的路徑之一。I.T集團正是這種模式，而不久前在北京開業的老佛爺百貨也是由巴黎老佛爺集團與I.T集團各出資50%成立的。其中專門辟出了區域為高端設計師品牌做銷售渠道。

　　在老佛爺百貨，一位入駐的品牌設計師認為，“以往很多設計只能走在T臺上，而不能成為消費者日常穿的衣服，跑偏了。現在我們正在用各種方式與消費者溝通，"賣"得好在一定程度上能夠證明我們的設計水準。”

　　輕定制潮

　　即使在歐洲，一個品牌躋身高級定制俱樂部也絕非易事。而一旦被認證為“高定”，價格便不菲。高級定制代表品牌的創造力和品質，借用給名流明星穿戴從而也成為品牌形象最好的廣告，引發大眾對品牌其他服裝產品以及香水、眼鏡、皮包等附屬產品的追求，從而帶來豐厚利潤。

　　“我們品牌中有一部分婚紗禮服堅持95%以上的純手工，價格5萬元起，然而在中國堅持所謂高級定制并不利于迅速開拓局面。”時裝周上獨立設計師張晶晶告訴記者，“反而適合大眾消費者的所謂的輕定制很有市場。”

　　她解釋道：一些時尚人士需要參加小宴會，或者重要場合，因此在禮服中設計一些適合她氣質的特殊亮點，手工定制程度在30%~50%，這個很適合年輕人的思維，而且更多人愿意也能負擔得起這樣一種創意和價位。