為謀取市場(chǎng)份額 泉州童企邁向品牌多元化

　　童企邁向品牌多元化 尋求新出路

　　“多元化就是產(chǎn)品單一化的進(jìn)化，進(jìn)化出來(lái)的產(chǎn)物就是其品牌的衍生品。多元化主要體現(xiàn)于產(chǎn)品多元化、渠道多元化、消費(fèi)者多元化等等。”泉州六合兒童創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理陳樹(shù)青說(shuō)，童裝童鞋作為泉州百億產(chǎn)業(yè)鏈密集地，品牌多元化更體現(xiàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)衍生品，如動(dòng)漫片、早教中心、玩具、日化、食品與文具以及教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等等。

　　巴布豆同名動(dòng)畫(huà)片熱播，而借著這股“東風(fēng)”，巴布豆于近日正式宣告進(jìn)軍“早教”市場(chǎng)，全面升級(jí)品牌，向多元化方向發(fā)展。不僅僅是早教市場(chǎng)，實(shí)際上，巴布豆一直致力于兒童用品多元化開(kāi)發(fā)，業(yè)務(wù)領(lǐng)域已超出童裝童鞋。無(wú)獨(dú)有偶，大黃蜂童鞋在去年大力實(shí)施品牌多元化發(fā)展戰(zhàn)略，致力于通過(guò)產(chǎn)品系列化組合發(fā)展，將大黃蜂品牌延展到童裝、兒童文化用品等方面，打造兒童市場(chǎng)的多元化品牌。泉州市卡嘟嘟兒童用品有限公司制定了品牌戰(zhàn)略，企業(yè)的定位即是打造多元化、快時(shí)尚的兒童用品品牌。

　　泉州童鞋品牌的發(fā)展軌跡比較明顯集中于將卡通動(dòng)漫營(yíng)銷進(jìn)行到底，這個(gè)主要體現(xiàn)在卡西龍、卡嘟嘟、笨笨鼠、小頑皮等品牌。陳樹(shù)青表示，“利用卡通動(dòng)漫形象作為主角，發(fā)展出一條集鞋服、玩具、文具、包袋等動(dòng)漫衍生產(chǎn)品為一體的綜合產(chǎn)業(yè)鏈，是泉州童鞋品牌未來(lái)的發(fā)展之道。”

　　據(jù)了解，就目前的泉州企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀而言，童鞋童裝品牌的品牌多元化局勢(shì)還未形成，但品牌多元化勢(shì)必是市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。

　　發(fā)揮產(chǎn)品自身優(yōu)勢(shì) 適應(yīng)多品牌發(fā)展

　　受市場(chǎng)大環(huán)境的影響，單一化已經(jīng)無(wú)法滿足市場(chǎng)的需求，就未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)而言，品牌多元化將會(huì)是發(fā)展的重要舉措。各行業(yè)紛紛試水多元化發(fā)展戰(zhàn)略，尋找新領(lǐng)域，不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、開(kāi)拓新的增長(zhǎng)點(diǎn)。但是，對(duì)于目前的泉州企業(yè)來(lái)說(shuō)，是否適合發(fā)展品牌多元化呢?在開(kāi)發(fā)兒童用品多元化的同時(shí)，企業(yè)應(yīng)注意哪些方面?

　　“在開(kāi)發(fā)品牌多元化的過(guò)程中還是有一定風(fēng)險(xiǎn)存在的。”福建省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)童鞋分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)謝家聲表示，并不是所有的企業(yè)都適合采用品牌多元化的策略。兒童品牌有其獨(dú)特性，企業(yè)在市場(chǎng)的考量上也要從實(shí)際情況出發(fā)，企業(yè)的規(guī)模、產(chǎn)品的定位等都是需要考慮的，盲目跟風(fēng)隨大流并不可取。企業(yè)要根據(jù)階段性的發(fā)展情況，正確看待市場(chǎng)，采取行之有效，又真正利于企業(yè)的舉措。“外來(lái)的多元化勢(shì)力對(duì)泉州童裝童鞋企業(yè)勢(shì)必產(chǎn)生一股沖擊力，讓泉童企也想試水一把，但就泉州目前而言，具有這樣比較成熟條件的品牌不算多，所以這些企業(yè)必須審時(shí)度勢(shì)，量力而行。”陳樹(shù)青告訴記者，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的崛起，這也將為童鞋企業(yè)帶來(lái)一個(gè)新的機(jī)遇。

　　“協(xié)會(huì)的不少會(huì)員企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中注意挖掘自身產(chǎn)品的特性，并延續(xù)發(fā)展其優(yōu)勢(shì)，按目前的情況來(lái)看，都取得了不俗的成績(jī)。”謝家聲介紹道，泉州的童鞋企業(yè)可以借鑒這個(gè)發(fā)展的方式，發(fā)揮產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，并延續(xù)其發(fā)展模式，走出適合自己的路。