迅速崛起的韓國網購時裝品牌

　　在網上商店剛剛興起的時候，不少人會想：網上交易時雙方互不見面，買只能看圖片而無法親眼見到的貨物，因此網店賣方往往會以次充好、以假亂真，干“一錘子買賣”。不僅消費者有此想法，甚至有些網店賣家也心存僥幸，認為貨物賣出之后，只要不會太差，一般人是不會退貨的，因為這樣既麻煩還得付郵資(PS：相當一部分人沒有留意運費保險這玩意)。在這種“一錘子買賣”心理作用之下，某些網店一直無法做大。

　　然而，韓國網上服裝品牌非常重視品牌塑造，從設計、選料、做工等投入大量人力、物力、資金，其對品牌運營的重視程度一點也不亞于實體店的服裝品牌。韓國網上服裝品牌的真誠付出，漸漸獲得了網購消費者的認可，因而其品牌影響力越來越大，直逼線下知名的實體時裝品牌。網上服裝品牌做大之后，不在滿足于線上市場，也開始在線下實體經營領域跑馬圈地，挑戰實體服裝品牌，不僅如此，一些線上服裝品牌還以迅猛之勢進軍海外市場。

　　韓國《朝鮮時報》11月15日發表的關于線上服裝品牌崛起并挑戰線下實體服裝品牌的文章：

　　如今，在線時裝品牌成為零售領域的黑馬，它們以蓬勃勢頭迅速發展，并開始挑戰知名服裝品牌的地位。

　　業內人士表示，越來越多消費者被網上服裝的質量和價格所吸引。某個網上男士服裝品牌的設計師表示：“一些新創的服裝品牌乃至整個網上服裝行業都在不斷地提高服裝產品質量，它們愈發理解市場趨勢和消費者的需求。”

　　近年來，網上服裝品牌Mamagari、Vivastudio的人氣越來越旺，在二十多歲、三十多歲的青年消費群體中，其粉絲尤其多。Mamagari、Vivastudio的制造商表示，所有的服裝都是由自有的制作團隊制造的，用料也是經過精心挑選的，因此衣服質量很好。

　　20歲的在校學生Kim Jong-suk表示：“我和我的朋友們如今都成了網上服裝品牌的粉絲了。這些網上服裝的設計款式優良、價格合理。我以前有個成見，認為網上的服裝質量肯定不太好，并且很容易穿壞掉。然而，事實上并非如此，如今網上服裝的質量越來越好。其中有一個網上服裝品牌叫‘The T-Shirt Museum’，這是我最喜歡的網上服裝品牌，其設計款式很漂亮，而且很合身。”

　　韓國一些網上服裝品牌開始從線上滲透到線下，并取得了一系列的成功，不僅如此，它們還向海外市場擴張，比如中國。男式休閑服裝品牌Brownbreath 、Covernat現在同時開展了線上線下業務，雙管齊下，并取得了良好的收效。

　　某服裝設計師表示：“韓國擁有成千上萬個網上服裝品牌，賣的服裝都很相似，這讓消費者感到很枯燥，選擇面不大。如今，一些網上服裝品牌已經意識到了這點，因此在設計和選材方面加大投資。在這一經營策略導向之下，網上服裝的質量和款式越來越好，以致于有些服裝一上線，一下子被賣光了。消費者慢慢改變了看法，覺得網上服裝品牌現在可以與線下知名實體服裝店的產品相提并論了。”

　　與男裝的成功模式大體相同，網上女裝品牌的人氣也越來越高。有些女裝品牌在網上賣得很好，也開始滲透到大型百貨商場里。

　　網上女裝品牌Magjay創立于2009年，目前已經滲透到實體領域，在首爾中部和南部開了9家店。該公司的產品主要面向工薪階層的女性消費者，因此其主打產品是辦公室正裝，同時，也生產一些休閑女裝。

　　業內專家表示，線上女裝品牌主要的消費群體是二十多歲、三十多歲的年輕女性。這些線上服裝品牌展現出獨有的設計款式，迎合了日常休閑和辦公環境里著裝的需求。此外，網上服裝的價格較低，這些都是它們獲得成功的重要原因。

　　如今，越來越多的工薪女性消費者都在網上買衣服，她們期望在網上淘到一些款式獨特的服裝，讓自己收獲意外驚喜。

　　目前在網上仍然有不少服裝店銷售低質量的服裝，但是網購者不會輕易上鉤，因為這些服裝售價非常低。網購者總是小心翼翼地對比設計款式、面料、價格。

　　韓國線上服裝品牌的崛起，并非個例。在中國也有類似的例子，比如，由山東韓都衣舍電子商務有限公司全資經營的韓都衣舍(國產品牌)。韓都衣舍品牌創立于2008年，專注于互聯網時尚品牌運營。經過數年發展，如今已經成長為線上一流的時裝品牌。旗下有6個子品牌。在今年雙十一的促銷活動中，韓都衣舍一馬當先，取得了累累戰果，銷售額以億元計。此外，茵曼、artka阿卡等也都是知名的網上時裝品牌。