國內服裝價格高得離譜 面臨品牌“漲價”的煩惱

　　“這兩年國內服裝價格簡直高得有點離譜，還別說那些大商場里的知名品牌，感覺就連北京動物園服裝批發市場里的衣服價格都漲了一倍左右。”北京白領黃晶(化名)對此深表無奈。

　　“不只是國內品牌，一些洋品牌其實也在順勢漲價。”黃晶告訴記者，兩年前John&david的毛衣打完折才幾百元錢，今年在北京燕莎奧特萊斯打折后都要一兩千元左右。

　　在浙江理工大學服裝營銷系主任任力看來，現在高檔商場洋品牌可謂遍地開花，而且多數價格不菲，但并非所有洋品牌都是物有所值。

　　“國內服裝品牌提價或者較高價往往會遭受質疑乃至冷遇，在價格基本接近的情況下，大多數消費者仍然會選擇那些洋品牌。”在北京從事多年國內品牌服裝零售業務的劉曉(化名)對此深表憂慮，未來國內服裝品牌究竟該何去何從?

　　服裝的倍率定價

　　看著商場內琳瑯滿目但又價格不菲的服裝，黃晶感嘆，如今工資上漲幅度并不大，但國內服裝價格的漲幅已經遠遠地超過了自己的承受能力。

　　對此，中投顧問輕工業研究員朱慶驊告訴記者，與兩年前相比，服裝價格確實有很大的漲幅，漲幅大概在20%至40%之間。不同的品牌，針對的不同客戶群體，價格漲幅也不盡相同。

　　那么，國內服裝價格上漲的原因是什么?

　　朱慶驊表示，導致國內服裝價格上漲的主要原因在于原材料、人工、租金等成本的上漲。這些推高了服裝制造成本，進而對終端零售價格形成支撐。

　　北京白領時裝有限公司設計總監付奎認為，原材料和人力成本的上漲是最基本的兩個影響因素。

　　“今年國內羊絨類服裝價格大概上漲了20%到30%，與羊毛、羊絨價格的上漲直接相關。”付奎表示。

　　劉曉告訴記者，服裝零售行業的從業人員流動性較大，但是很多公司為了持續發展都渴望能夠穩定住員工，近年來員工的工資福利等都在不斷上漲。

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　　“人工成本的漲幅大概在10%至20%左右。”朱慶驊研究員表示。

　　任力告訴記者，近年來商場的租金隨著商業地產的升溫也在不斷上漲，這些都會最終反映到服裝的價格上。

　　據劉曉透露，有的服裝品牌進入商場后，由于面臨著商場巨大的租金、抽成等壓力，會選擇大幅度提高自身銷售價格，有的甚至高達成本價數倍以上。

　　劉曉告訴記者，很多大商場的租金都比較高，有的服裝品牌所要支付的商場租金甚至比它的營業額都要高，此外有些商場還會根據商家的營業額進行不同比例的抽成。

　　“很多商場為了保持自身收入，還會以營業額為標準對入駐商家進行嚴格考核，如果一個品牌連續數月(不同商場規定不同)排名最低，甚至有可能會被‘勸退’出場。”劉曉表示，一些服裝品牌為了不被淘汰，也可能會通過提價來“增加業績”。

　　任力也告訴記者，國內服裝企業大多選擇倍率定價的方法，即以其成本價乘以幾倍去定價，商場里的倍率相對會更高。

　　低價洋品牌借勢起身

　　在國內服裝品牌價格飛漲之下，黃晶開始關注國外品牌。她驚奇地發現，一些國外比較好的服裝品牌甚至比國內的還要便宜，現在的她已經開始把更多的視線轉移到了海外代購。

　　據悉，斯密街商務咨詢公司在對比了中美兩國50個品牌旗下500件商品的價格后得出數據，中國出售的服裝價格比美國平均貴出70%。

　　但在劉曉看來，現實中一些國內高價服裝品牌往往并不叫座，比較受歡迎的高價服裝大多數仍是一些洋品牌。

　　對于洋品牌高價仍備受追捧的現狀，任力表達了自己的一些擔憂。