體育品牌年末漲價(jià) 李寧四季度價(jià)格漲7.8%

　　很多消費(fèi)者都愿意在年末這個(gè)商品打折促銷(xiāo)較為集中的時(shí)間段來(lái)淘實(shí)惠，但是對(duì)于上半年頻頻上演“新品剛上市就打折促銷(xiāo)”戲碼的體育用品來(lái)說(shuō)，多個(gè)體育用品品牌在年末這個(gè)本應(yīng)促銷(xiāo)活動(dòng)多多的時(shí)間段里，卻上演了一出價(jià)格“反轉(zhuǎn)劇”。

　　12月9日，記者走訪(fǎng)沈陽(yáng)多家商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，和上半年頻頻促銷(xiāo)的節(jié)奏不同，多家體育用品品牌的冬季新品大多沒(méi)有了折扣，相關(guān)分析人士認(rèn)為，這或許和部分體育品牌訂單止跌，凈利潤(rùn)上升有關(guān)。

　　冬季新款商品難覓折扣

　　“這衣服隔了一年，應(yīng)該降價(jià)啊，怎么價(jià)格反而高了不少呢?”12月9日，在中街某體育用品專(zhuān)柜，市民佟先生被一件標(biāo)價(jià)899元的羽絨馬甲弄懵了。“去年這個(gè)品牌就有這件馬甲，今年的款式和去年比，基本沒(méi)有差別，但是去年在店里，店員明確告訴我是打5折賣(mài)的。”

　　對(duì)于佟先生的說(shuō)法，該體育用品品牌店的銷(xiāo)售人員對(duì)記者表示，這件羽絨馬甲去年確實(shí)賣(mài)過(guò)，只不過(guò)今年可供消費(fèi)者選擇的顏色更多了。至于價(jià)格方面，銷(xiāo)售人員則表示：“去年和今年沒(méi)有可比性，趕上活動(dòng)才能打折。”

　　記者在走訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，和今年上半年時(shí)面對(duì)高庫(kù)存壓力，不少體育品牌都將打折促銷(xiāo)當(dāng)成“泄洪”手段不同，年末的體育用品在折扣方面顯得十分堅(jiān)挺，多數(shù)冬季新款產(chǎn)品都沒(méi)有折扣，僅有個(gè)別品牌的特殊商品可以給到9折至9.5折的優(yōu)惠。

　　品牌庫(kù)存壓力緩解或是主因

　　事實(shí)上，年末新款體育用品價(jià)格上漲早已有跡可循。在今年上半年，李寧便對(duì)外發(fā)布公告稱(chēng)，今年第四季度鞋產(chǎn)品價(jià)格將上漲7.8%，服裝將上漲17.9%。而在這之前，安踏、特步、匹克和361度在訂貨會(huì)上也都公布了運(yùn)動(dòng)鞋和衣服將再次漲價(jià)一到兩成的消息。

　　在鞋服行業(yè)獨(dú)立評(píng)論人、零售業(yè)信息化及電子商務(wù)觀(guān)察者馬崗看來(lái)，體育用品價(jià)格堅(jiān)挺和訂單增長(zhǎng)、庫(kù)存壓力緩解有一定的關(guān)系，體育用品行業(yè)已有回暖跡象。馬崗的這一說(shuō)法，從相關(guān)數(shù)據(jù)中也得到了印證。來(lái)自匹克2013年半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，匹克凈利潤(rùn)自2012年以來(lái)首次出現(xiàn)環(huán)比回升，比2012年下半年上升28%，海外市場(chǎng)占比也從2012年的13.4%增長(zhǎng)至14.8%。對(duì)此，匹克體育相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪(fǎng)時(shí)坦言：“今年三季度單店盈利能力明顯改善，庫(kù)存消化基本進(jìn)入尾聲，新產(chǎn)品鋪貨將成為主旋律。”

　　相關(guān)鏈接：

　　李寧公司搭著中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的順風(fēng)車(chē)，當(dāng)上了中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的老大，甚至曾趕超阿迪達(dá)斯。但是，隨著中國(guó)市場(chǎng)的變化，體育用品行業(yè)以前的經(jīng)營(yíng)模式受到了挑戰(zhàn)，于是，李寧親自上任主導(dǎo)公司轉(zhuǎn)型。

　　面對(duì)市場(chǎng)的變化和公司業(yè)績(jī)的虧損，李寧的身上承擔(dān)著很大的壓力，而這段經(jīng)歷也成為李寧經(jīng)商以來(lái)最難以忘記的。按照李寧的話(huà)來(lái)說(shuō)就是“跟當(dāng)初開(kāi)始創(chuàng)業(yè)那種感覺(jué)是不太一樣的”。

　　李寧認(rèn)為，過(guò)去行業(yè)過(guò)分依賴(lài)批發(fā)運(yùn)營(yíng)模式已不再適合行業(yè)未來(lái)發(fā)展對(duì)企業(yè)的要求。“企業(yè)家與運(yùn)動(dòng)員相同之處就是人共通的一些東西。”李寧認(rèn)為，其相通之處包括尋求目標(biāo)，追求目標(biāo)，不斷突破，克服困難;而且這種追求的意志和激情，也是運(yùn)動(dòng)員和企業(yè)家都需要的。

　　曾為運(yùn)動(dòng)員的李寧在其面臨公司當(dāng)前困境時(shí)同樣發(fā)揮出運(yùn)動(dòng)員“追求目標(biāo)，不斷突破，克服困難”的精神，直面公司目前的困難并解決困難。“從一個(gè)運(yùn)動(dòng)員到企業(yè)家，我一路走來(lái)，不管做什么事，都有一個(gè)不斷突破自我、勇敢地去面對(duì)挑戰(zhàn)和困難并獲得重生的過(guò)程，只要積極進(jìn)取、找準(zhǔn)方向，就能獲得新的機(jī)遇并得以新生!”這就是李寧在面對(duì)困境時(shí)的態(tài)度。