內衣品牌La Perla新的擴張 投資1.2億進軍歐亞市場

　　豪華內衣品牌LaPerla在6月份轉手后發布新的擴張計劃，控股公司意大利電訊業大亨SilvioScaglia斯卡利亞旗下的金融服務公司PacificCapital表示在未來一年半將投資1.2億歐元為品牌在歐洲和亞洲新增30將門店，力爭在2014年營業額達到1.5億歐元。

 

　　今年6月，PacificCapital以6900萬歐元在博洛尼亞法庭將LaPerla拍下，并成立新公司LaPerlaGlobalManagement，原有的700名LaPerla員工悉數留下。

　　據意大利相關媒體稱，在收購LaPerla半年內，PacificCapital已經投資4000萬歐元。PacificCapital首席執行官PaoloBarbieri稱公司低估了LaPerla重新發展所需要的資金，他表示除了已經投資的1.1億歐元，公司在截止2014年還需要另外投資8000萬歐元至9000萬歐元的資金幫助LaPerla發展。

 

　　4月份曾LaPerla前控股公司、美國私募基金JHPartners委托GoldmanSacks高盛和Latham&Watkins瑞生律師事務所處理出售品牌多數股權的事項，期望盡快籌得資金為未來發展鋪路。5月8日，CalzedoniaSpA和LaPerla發表聯合聲明，確認雙方已就出售事宜進入排他性談判。Calzedonia和LaPerla在聲明中表示談判以保留LaPerla在博洛尼亞的大約600個職位為主要目標，Calzedonia也計劃幫助LaPerla在亞洲、俄羅斯和拉丁美洲擴張，實踐LaPerla母公司美國私募基金JHPartners定下的未來三年160間新店的目標。雙方在聲明中沒有透露任何財務細節，不過隨后Calzedonia意外出局。

 

　　LaPerla2012年收入1.1億歐元，比2011年減少4%，預計虧損500萬歐元。JHPartners去年重組品牌，在公司博洛尼亞總部裁員309人，超過總職工人數的一半，并把旗下20多個品牌精簡至剩下主線LaPerla、較平價副線StudioLaPerla，以及男裝產品線NeroLaPerla。當時JHPartners承諾為打造全球品牌，每年投資400~500萬歐元。從2008年起，JHPartners已經投資了5000萬歐元，合6490萬美元，并且將繼續資助品牌擴張。

　　LaPerla去年重啟副線品牌StudioLaPerla，于去年12月在意大利羅馬開設品牌第一間門店，3月第二間門店在米蘭開業，正式拉開了LaPerla重組擴張之路。

　　LaPerla集團戰略總監FrancescoRusso表示品牌主要面向30-40歲、熱愛時尚關注流行趨勢但是負擔不起奢侈品內衣的女性群體的細分市場。去年10月底，JHPartners接受WWD采訪時表示，集團未來的三個計劃之一就是啟動并推廣StudioLaPerla，未來三年內，公司計劃在全球范圍內為LaPerla和StudioLaPerla開設160個新銷售點。

　　2007年7月，總部位于洛杉磯的JHPartners接手了LaPerla集團70%的股份，直到2008年10月，取得了對它的全權控制。