“單獨(dú)二孩”政策被關(guān)注 不止森馬服飾很看好

　　從一孩、雙獨(dú)二孩再到單獨(dú)二孩，計(jì)劃生育政策的改變刺激著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，但長(zhǎng)期形成的少生優(yōu)育的生育觀(guān)念和習(xí)慣，致使人們對(duì)生育二孩的熱情正逐步消退。單獨(dú)二孩政策能否喚醒新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，還是個(gè)懸念。

　　生育二孩熱情消退

　　近日，由世紀(jì)佳緣發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，單獨(dú)二孩政策放開(kāi)后，逾七成受訪(fǎng)者希望生育二孩。這一調(diào)查結(jié)果較之前的公開(kāi)數(shù)據(jù)樂(lè)觀(guān)許多。因?yàn)樵袌?bào)道稱(chēng)，目前城鄉(xiāng)居民二孩生育意愿僅三至五成。

　　記者隨機(jī)采訪(fǎng)了幾位不同城市不同年齡段的家長(zhǎng)，大多表示不再生育二孩，原因以精力或經(jīng)濟(jì)因素為主，大城市尤為顯著。

　　雖然這并不代表全部觀(guān)點(diǎn)，但不可否認(rèn)，精力與經(jīng)濟(jì)因素已成為生育二孩與否的首要考慮。

　　“長(zhǎng)期的一孩化導(dǎo)致社會(huì)把一孩化當(dāng)成了正常，家長(zhǎng)把所有精力和資源放在一個(gè)孩子身上，攤高了平均每個(gè)孩子的養(yǎng)育成本，使整個(gè)社會(huì)的感覺(jué)就好像孩子特別貴，孩子生育的越少，平均每個(gè)孩子的養(yǎng)育成本會(huì)越高，但想要多生的人，在判斷養(yǎng)育成本的時(shí)候，會(huì)按照平均值來(lái)計(jì)算，就會(huì)認(rèn)為生育二孩非常困難了。”獨(dú)立人口研究者黃文政直言。

　　在一些二孩政策放開(kāi)近30年的試點(diǎn)地區(qū)，包括山東長(zhǎng)島、山西翼城、甘肅酒泉等，并未因政策放寬而人口激增，相反其人口出生率已多年呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

　　“這種趨勢(shì)在大城市會(huì)更加明顯。”黃文政認(rèn)為。一童裝品牌管理人員也曾表示，城市中真正生育二孩的比重，大概十對(duì)夫妻里能有一對(duì)。

　　當(dāng)然，不排除一些符合政策條件的家長(zhǎng)，為避免獨(dú)生子女成長(zhǎng)過(guò)程中孤單等問(wèn)題，選擇生育二孩。而無(wú)論是否有意向生育二孩，對(duì)于單獨(dú)二孩政策，大部分家長(zhǎng)都給予了肯定與歡迎，“這不僅是計(jì)劃生育的一個(gè)很大的改變，也透露出一個(gè)積極的方向。”

　　企業(yè)借力快速發(fā)展

　　不確定的是，在單獨(dú)二孩政策下，新生兒的增量是多還是少;可以確定的是，至少短期內(nèi)新生兒數(shù)量會(huì)增加而非減少。這是不少嬰童相關(guān)企業(yè)的相同看法。

　　“覺(jué)得挺好，挺高興。”這是在得知單獨(dú)二孩政策后，童裝品牌巴拉巴拉母公司森馬服飾董秘鄭洪偉的第一反應(yīng)。

　　巴拉巴拉位列中國(guó)十大童裝品牌之首，覆蓋0-14歲兒童服裝等用品。鄭洪偉認(rèn)為，全面放開(kāi)單獨(dú)二孩后，兒童消費(fèi)領(lǐng)域尤其嬰幼兒市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力將進(jìn)一步顯現(xiàn)，“對(duì)我們龍頭企業(yè)的發(fā)展有很好的促進(jìn)作用。”

　　實(shí)際上，在單獨(dú)二孩政策還未確定前，森馬服飾對(duì)于嬰幼兒市場(chǎng)已經(jīng)有所部署。2012年，在巴拉巴拉的產(chǎn)品基礎(chǔ)上，森馬服飾開(kāi)始籌備針對(duì)0-3歲嬰幼兒的子品牌迷你巴拉巴拉，并于一年后推向市場(chǎng)。

　　當(dāng)時(shí)的考量主要在于，為適應(yīng)嬰童用品市場(chǎng)的快速發(fā)展。“2002年誕生的巴拉巴拉品牌經(jīng)過(guò)10年的發(fā)展，銷(xiāo)售規(guī)模和收入在國(guó)內(nèi)都遙遙領(lǐng)先，取得了很好的成績(jī)，這個(gè)時(shí)候，我們覺(jué)得嬰幼兒業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)空間和速度可能會(huì)比兒童的更大一些，我們看重嬰幼兒服裝這個(gè)品類(lèi)。”鄭洪偉表示，公司為迷你巴拉巴拉配備了獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)與設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，希望它以獨(dú)立的品牌形式去發(fā)展。

　　因此，“我們會(huì)加快對(duì)迷你巴拉巴拉業(yè)務(wù)的投入，會(huì)以更快的速度開(kāi)設(shè)店鋪、更快的速度發(fā)展電子商務(wù)渠道，我們會(huì)投入更多的資金和人員，加快產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)，讓這個(gè)品牌能夠在政策的推動(dòng)下快速地成長(zhǎng)。”

　　熱捧之下趨勢(shì)難辨

　　對(duì)政策看好的不止森馬服飾。

　　“對(duì)公司肯定是一個(gè)長(zhǎng)期的政策利好。”通策醫(yī)療董秘黃浴華表示，通策醫(yī)療是目前我國(guó)上市公司中唯一一家涉足輔助生殖(采用醫(yī)療輔助手段使不育夫婦妊娠的技術(shù)，包括人工受精和體外受精等)領(lǐng)域的企業(yè)，其投資千萬(wàn)元籌建的昆明生殖中心已取得營(yíng)業(yè)執(zhí)照，公司目前在積極申報(bào)輔助生殖牌照，預(yù)計(jì)今年上半年獲得牌照后可開(kāi)始試運(yùn)營(yíng)。

　　此外，還有一些行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始借“單獨(dú)二孩”的名義做起了宣傳。

　　前不久，在一房地產(chǎn)商針對(duì)其四居室戶(hù)型更新的廣告上，打出了“二孩家庭改善首選”的標(biāo)語(yǔ)，隨后，這一舉動(dòng)引起多家房地產(chǎn)商效仿。而不僅房地產(chǎn)行業(yè)，在汽車(chē)行業(yè)，“單獨(dú)二孩”已成為部分商家7人座車(chē)型的廣告語(yǔ)首選。

　　“這只是推廣的噱頭，部分行業(yè)可以借鑒，但不適用于全部。”營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家楊昌順認(rèn)為，比如母嬰用品或醫(yī)藥行業(yè)就不適合，“這是一種市場(chǎng)容量的逐步擴(kuò)大，市場(chǎng)沒(méi)有結(jié)構(gòu)性調(diào)整，也沒(méi)有準(zhǔn)入變化，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)不會(huì)突然顯著增強(qiáng)，因此不需要做營(yíng)銷(xiāo)層面的調(diào)整。”

　　一母嬰用品企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，單獨(dú)二孩政策產(chǎn)生的多是中高端用戶(hù)群體，這部分群體更注重產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)，“母嬰用品是體驗(yàn)出來(lái)而不是宣傳出來(lái)的，消費(fèi)者用得好，不僅會(huì)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，還會(huì)推薦給身邊的媽媽。”

　　一方面，社會(huì)對(duì)于生育二孩的熱情沒(méi)有明顯的回升，另一方面，企業(yè)對(duì)政策的力捧，以及試圖借助政策春風(fēng)發(fā)展的意圖愈發(fā)明顯。單獨(dú)二孩政策能否帶來(lái)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，也未可知。

　　對(duì)此，中投顧問(wèn)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)研究員白朋鳴認(rèn)為，不應(yīng)忽視單獨(dú)二孩政策對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的影響力，在由此引發(fā)的市場(chǎng)擴(kuò)容中，新一輪行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是毋庸置疑的，不少單獨(dú)家庭尤其二三線(xiàn)城市因?yàn)榻?jīng)濟(jì)壓力小對(duì)二孩的渴望較大，一旦放開(kāi)會(huì)出現(xiàn)一定的生育高峰，屆時(shí)將新增較多的產(chǎn)業(yè)空間，業(yè)內(nèi)企業(yè)有望從中獲利。