后續(xù) 森馬服飾剝離童裝集團(tuán)Kidiliz 繼續(xù)拓展海外市場(chǎng)

　　此前，7月21日，森馬服飾發(fā)布公告稱，擬向公司股東森馬集團(tuán)有限公司出售，擁有Kidiliz百分之百股權(quán)的全資子公司法國Sofiza SAS予股東森馬集團(tuán)。

　　資料顯示，Kidiliz集團(tuán)于1962年在法國南部創(chuàng)立，逐步發(fā)展成為歐洲中高端童裝行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，旗下?lián)碛?0個(gè)自有童裝品牌以及5個(gè)授權(quán)業(yè)務(wù)品牌。

　　致力于海外市場(chǎng)的森馬服飾，在2018年，森馬服飾通過全資子公司森馬國際集團(tuán)，以1.1億歐元收購了Sofiza SAS全部股權(quán)及債權(quán)，從而獲得了Kidiliz集團(tuán)全部資產(chǎn)的目的，并將旗下CATIMINI和Absorba兩大品牌成功引入中國市場(chǎng)。

　　據(jù)悉，森馬收購Kidiliz集團(tuán)，是有著大局之觀。公司希望Kidiliz與旗下的童裝品牌巴拉巴拉互補(bǔ)，進(jìn)一步擴(kuò)大童裝版圖，同時(shí)加速全球化布局。但由于近兩年歐洲市場(chǎng)的不景氣，Kidiliz業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，加上疫情的打擊，更是加大了虧損。

　　近年來，森馬服飾一直致力于海外市場(chǎng)的發(fā)展，Kidiliz集團(tuán)作為森馬服飾國際化重要的一步顯然已經(jīng)“失守”，但森馬服飾仍未放棄海外市場(chǎng)。

　　森馬服飾將Kidiliz出售后，公司更加關(guān)注巴拉巴拉海外拓展情況。據(jù)2019年年報(bào)，森馬服飾表示持續(xù)發(fā)展巴拉巴拉海外業(yè)務(wù)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，并考慮布局東南亞、印度等新興高速增長市場(chǎng)。

　　值得關(guān)注的是，森馬服飾宣布剝離童裝集團(tuán)Kidiliz業(yè)務(wù)后，公司股票出現(xiàn)大幅上漲。7月24日，森馬發(fā)布股票交易異常波動(dòng)公告稱，公司股票從7月21-23日連續(xù)三個(gè)交易日內(nèi)，收盤價(jià)格漲幅偏離值累計(jì)超過20%。

　　紡織服裝品牌管理專家程偉雄分析稱：“公司當(dāng)初并購時(shí)缺少規(guī)劃，看到國際品牌連年虧損急于出手，沒有去衡量企業(yè)互補(bǔ)。在疫情因素加碼投資的失誤，國內(nèi)業(yè)務(wù)大幅受影響動(dòng)了根本，海外業(yè)務(wù)虧損加劇成為包袱。”

　　不過此前布局海外業(yè)務(wù)的森馬服飾，也為其業(yè)績(jī)帶來了亮色，提升了不少業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，2019年，公司境內(nèi)業(yè)務(wù)營收由2018年的149.21億元增至163.07億元，占比為84.33%，增速為9.29%；境外業(yè)務(wù)的營收由7.98億元增至30.29億元，占比達(dá)為15.67%，增速為279.53%。

　　另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年巴拉巴拉國內(nèi)童裝行業(yè)市占率為6.9%，同比增長1%，較第二名高出約5.3%，可以看出國內(nèi)巴拉巴拉品牌的發(fā)展勢(shì)頭也是極好的。

　　令人意外的是，雖然童裝業(yè)務(wù)發(fā)展勢(shì)頭很好，但在疫情影響之下，森馬仍將面臨業(yè)績(jī)下滑、庫存高企的壓力。疫情已成為眾多品牌要突破的一道難題，相信實(shí)力俱佳的森馬此次定能突破難關(guān)，迎來新的發(fā)展。