茵曼或將成為首個上市的國內淘品牌

　　昨日，記者求證獲悉，女裝互聯網品牌茵曼計劃在2016年左右啟動國內IPO計劃，并首度承認正在和阿里巴巴、IDG洽談，有意接受雙方的A輪投資意向。“融資金額等細節尚不清楚。”茵曼相關媒體負責人說。

　　而接近該項交易的知情人士則透露，IDG向茵曼投資大概1800萬美元，占股18%，由此可以推算，茵曼的估值區間接近1億美金。“從現時的投資行情來看，這個估值高于麥考林0 .4億美元的市值，也高于紅孩子當時6600萬美元的交易作價。”深圳觸電公司創始人龔文祥說，資本動向從側面說明電商發展新局面———互聯網原創品牌比垂直電商更值期待。

　　估值遠遠高于垂直電商

　　如果阿里、IDG投資茵曼落定，這筆交易有望為互聯網原創品牌估值刷新市場價。

　　接近該項交易的知情人士透露，IDG向茵曼投資大概1800萬美元，占股18%;而阿里巴巴則向茵曼大概投資了千萬美金，占股15%以下。由此可以推算，茵曼的估值區間接近1億美金。而茵曼方面提供的數據顯示，茵曼2013年全年銷售額達到7.6億元，集團旗下另一品牌初語實現了3.6億元的銷售額。

　　相比之下，被業界稱之為“垂直電商估值敲定市場價”的投資案例是，2012年，紅孩子以6600萬美元的作價“賣身”給蘇寧，而蘇寧財報數據顯示，2012年，紅孩子實現銷售規模16.2億元。

　　“從這些交易手筆來看，茵曼代表的互聯網原創品牌估值遠遠高于垂直電商。原因很簡單，天貓、京東、唯品會等排名前十的電商渠道已經壟斷了中國網購市場99%的市場份額，剩下的垂直電商很少具有可想象空間。倒過來看，網購占中國消費市場10%的份額，這將催生規模過百億的互聯網原創品牌。”深圳觸電公司創始人龔文祥給南都記者分析，對接“大淘寶”資源已經讓茵曼實現一飛沖天，但接下，從10億元級別跨越式發展到100億元體量，茵曼需要全網營銷，引入阿里投資可能對渠道拓展不利。

　　不過，消息靈通人士稱，茵曼從阿里巴巴方面拿到的投資實際上并非阿里巴巴集團抑或直屬投資公司，而是阿里相關人士私人持股的基金，因此法律層面并不能稱之為阿里集團的投資。茵曼方面則稱，無論IDG還是阿里巴巴，雙方仍在洽談之中，投資方案尚未落定。“即便拿到阿里巴巴的投資，也不意味著有任何的利益關聯，阿里也不會因此對茵曼特別關照，其看中的是茵曼作為互聯網品牌的價值空間。”茵曼董事長、創始人方建華如是強調。

　　計劃2016年左右啟動IPO

　　接下來的問題是，茵曼拿到A輪融資后，大筆資金將砸向何處?

　　毫無疑問，“移動互聯網技術正在顛覆整個零售行業的競爭格局。這是一場不得不打的戰役。”方建華此前接受南都記者采訪時透露，茵曼將依托移動端的交易數據，開發一套新系統，打通茵曼全網的會員積分數據，大幅提升客戶的二次購買率。

　　“今年，公司已經單獨成立移動事業部，茵曼自有A PP移動端已于近期正式上市，綜合CR M數據分析，茵曼還可以利用移動端進行精準營銷，甚至開發新的品牌。”茵曼內部高管告訴南都記者，茵曼已經啟動多品牌發展戰略，除了收購“初語”之外，3月3日全新推出的“生活在左”，就是公司針對高端用戶自主開發的全新棉麻品牌。

　　按方建華布下的發展棋局，2014年，茵曼有望將公司旗下品牌數增加到四五個，經營產品品類從棉麻女裝，逐漸拓展到配飾、家居等周邊產品，形成獨具特色的“棉麻生活圈”。“2016年，茵曼集團銷售額有望沖刺到約30億-50億元。”方建華預測。