皮具品牌Mulberry高管震蕩 奢侈品銷售全面衰退

　　20個月內連續發布三次盈利預警，英國皮具品牌MulberryGroupPLC著手對管理層進行重組，任命LVMH集團旗下Berluti品牌歐洲、中東區總經理StevenNewey擔任集團商務總監，與此同時，服務集團9年負責供應鏈的總監IanScott離職。

　　StevenNewey將于5月1日正式加入MulberryGroupPLC(LON:MUL)負責零售、批發、在線銷售等商業業務。

　　IanScott在原材料及采購方面具有深厚經驗，在一直號稱加大英國制造的MulberryGroupPLC(LON:MUL)中發揮重要作用。IanScott的離職被認為是集團首席執行官BrunoGuillon學習Hermès愛馬仕的策略宣告破產，而MulberryGroupPLC(LON:MUL)6日午盤股價大漲近2.6%。

　　“加入集團恰好2年的BrunoGuillon應該是Mulberry的最大‘罪人’，Mulberry以目前的品牌知名度很難發展成基利最高的品牌，BrunoGuillon的固執和判斷錯誤讓Mulberry錯失了成長機會。”奢侈品及服飾零售行業分析師唐小唐表示。

　　2014年1月底，MulberryGroupPLC再次發布盈利預警，當然估計大跌30%，今年迄今為止集團股價跌幅31.17%，過去一年跌幅超過50%，而BrunoGuillon任期內MulberryGroupPLC(LON:MUL)股價更是大跌超過65%。

　　據相關數據，截止2013年9月30日結束的2013/14上半財年，MulberryGroupPLC(LON:MUL)凈利潤下滑31%至507萬英鎊，去年同期為734萬英鎊，稅前利潤下滑28%至723萬英鎊，去年同期為1000萬英鎊。

　　Mulberry的高價和高定位策略讓集團措施大量顧客，由于2013年年底的假日季競爭激烈，截至2014年1月25日前17周Mulberry在英國銷售下滑3%，而英國本土市場占集團銷售的63%，除了假日季英國本土市場銷售低迷之外，韓國市場還取消了Mulberry的批發訂單，深陷經濟衰退的韓國消費下滑，眾多奢侈品退出該市場，而Mulberry的提價顯然對該市場消費者雪上加霜。

　　2013年，MulberryGroupPLC(MUL.L)邁寶瑞創意總監EmmaHill在集團2013財年財報發布前宣布離職，據傳EmmaHill和BrunoGuillon就集團發展策略意見不合。2012年12月，BrunoGuillon削減Mulberry低端產品、取消了其原定的折扣店機會，主推全價店，除此以外Mulberry邁寶瑞已經開始主動減少批發業務，采取全價策略旨在提高其利潤率。BrunoGuillon的策略是希望將Mulberry邁寶瑞這個“可以負擔得起”的奢侈品變為專為富人、特別是亞洲游客提供的貴價奢侈品。他還希望將這個英國本土品牌打造成為一個全球知名奢侈品。

　　令人意外的是由于2013年中國政府大力打擊反腐，經濟增長有所放緩，奢侈品銷售全面衰退，BrunoGuillon的如意算盤未能打響。