蘇葆燕：品牌建設促中國智造獲得認可

　　“品牌、時尚、創意成為中國皮革行業向‘中國智造’發展的必要途徑和手段，”中國服裝設計師協會副主席蘇葆燕在“2014真皮標志大會暨時尚峰會”上，結合紡織服裝行業的發展路徑，從品牌、時尚和創意三個方面分析中國皮革行業如何從“中國制造”向“中國智造”發展。

　　蘇葆燕表示，中國品牌建設進入了新的階段，獲得了政府、行業協會和企業的重視，三方齊抓共管，皮革行業和紡織行業在改革開放30多年來取得了很大的進步，中國已經發展成為世界最大的生產國，也培育了數百上千個活躍在國內市場的自主品牌。但是蘇葆燕強調，目前的情況看來，在國際市場，我們仍然是生產大國、品牌弱國，中央政府、協會組織以及企業都充分意識到了品牌建設對于企業發展、產業發展和經濟發展的重要性。

　　她舉例提到，2011年7月，工信部會同國家發改委、財政部、商務部、國家工商總局、國家質檢總局、中國人民銀行聯合出臺了關于加快我國企業品牌建設的指導意見，七部委會同有關行業協會推進工業企業品牌建設的會商機制;工信部成立了品牌培育辦公室，去年出臺制定了品牌培育管理體系的實施指南與評價指南，并結合各個行業正在進一步制作行業標準;國家質檢總局成立了中國品牌促進會，制定了品牌價值評價的國家標準。

　　目前正委托中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室協同中國服裝協會、中國家用紡織協會以及中國皮革協會的制鞋辦公室、中國百貨商業協會，制定品牌價值評價——紡織服裝鞋帽產業的分行業國家標準。

　　中國皮革協會早在20年前就已經開始了“品牌建設之路”，在國家工商總局注冊“真皮標志”這個行業公共品牌，帶動企業品牌與產品品牌的建設，培育出了一批又一批的行業標桿企業以及社會認可的知名品牌，蘇葆燕說，各地政府與行業協會也在積極推動特色產業集群的區域品牌建設，浙江海寧已經成為國內外皮革服裝生產基地與貿易集散中心。

　　企業始終是品牌建設的主題，在當前國內外市場競爭日趨激烈的環境下，擁有真正獲得市場認可的自主品牌，是企業生存和發展的關鍵，蘇葆燕建議，企業應根據自身技術工業優勢，緊密結合市場發展需求，確定自身消費群以及風格定位，對質量創新和快速反映社會責任等品牌要素，不斷加以完善和提升，充分利用國際國內兩個市場配置資源，在市場競爭中培育出真正具有競爭力的自主品牌。她分析說，近些年一些優秀品牌企業加快國際資源整合與國際化步伐，通過跨過資源運作，引進國際品牌，值得企業在打造品牌時學習借鑒。

　　蘇葆燕也表示，不可能所有企業都需要去做品牌，企業需要根據自身情況，準備好一個專業的設計研發團隊和成熟的營銷團隊，再謹慎推出自主品牌。