童企力邀韓國設計師加盟：流行風格將百花齊放

　　嗒嘀嗒與西班牙著名服裝設計公司KidsGallery的合作，今年即將開展第五個年頭的配合。在這種西方高貴典雅風格的引領下，嗒嘀嗒產品極具浪漫色彩，深受消費者的喜歡。而經過多方考察及對未來童裝時尚趨勢的精確定位，格林集團再次引入國際力量，與韓國設計團隊正式簽署合作協議。“我們看到了童裝市場風格的多元化，所以決定走中西合璧的路線，東西方的時尚風格，都要通吃。”福建格林集團有限公司董事長趙建河說。

　　不過，對于這股韓風，迷戀但不迷信，業界仍然保持著清醒的認知。

　　格林集團簽約韓國設計師(左四)，格林集團董事長趙建河(左五)，格林集團的西班牙設計師總監(左六)

　　現狀：力邀韓國設計師加盟

　　“這幾年，市面上韓風當道，這股韓風已經從男裝、女裝延燒到童裝童鞋市場。我們看到了童裝市場風格的多元化，所以決定走中西合璧的路線，東西方的時尚風格，都要通吃。”福建格林集團董事長趙建河告訴記者，經過多方考察及對未來童裝時尚趨勢的精確定位，格林集團再次引入國際力量，與韓國設計團隊正式簽署合作協議。韓國設計師的加入，將直接影響格林集團旗下嗒嘀嗒(dadida)童裝2015年的新品發布，明年嗒嘀嗒(dadida)擬推出“典雅風”、“校園風”、“海洋沙灘系列”、“炫酷風”等韓流味十足的新品系列。

　　“以往嗒嘀嗒童裝設計由西班牙設計師操刀，在設計風格方面會比較注重精致和色彩的整體和諧度。而韓國設計師的設計會更跳躍和大膽。比如在布料方面，同一件衣服會有四五種布料風格混搭，在色彩方面也會更大膽地撞色，更炫麗出挑。”在趙建河眼里，顏色靚麗、設計大膽是這股韓風的重要標簽。

　　趙建河表示，今年引入的韓國設計團隊，將對嗒嘀嗒童裝的商品規劃、設計元素、生產監督等多個環節進行指導以及協助，“今年我們將更加重視產品的時尚度，加強產品研發力度，把嗒嘀嗒打造成集西方浪漫色彩和東方時尚前衛于一體的品牌，促使嗒嘀嗒產品被更廣泛的消費群體所喜歡”。

　　之所以選擇跟進這股韓風，趙建河認為這是市場時尚潮流所趨：“這幾年，不管男裝或是女裝，市面上韓風當道，比如男裝的襯衫流行的是韓式的緊致型，男性的體型得到很好的展現。女裝方面，也流行韓式的甜美風。服裝本來就是跟著時尚潮流走，所以在童裝方面自然也要跟上這股韓風。”

　　除了直接簽約韓國設計師外，派研發團隊直接去韓國采風取經是跟進韓流的另一種有效辦法。泉州杰米熊童裝副總經理蘇萬樂告訴記者，公司每年都會派設計研發團隊親赴日韓取經六七次，了解春夏秋冬各個季節的最新服飾。“直接去韓國采風或許是一種更簡單、經濟的方式。直接請韓國設計師來本土工作，也會有水土不服的顧慮。如果是階段性地來公司，有時候也會和本土的設計師掐架，所以干脆讓本土設計師去韓國當地采風，了解當季服裝的版型、印花、面料、顏色等方面的最新趨勢，再把這些流行元素融入設計。”蘇萬樂分析道。

　　韓風延燒到童企上游

　　韓風甚至延燒到了童企的上游產業鏈。為李寧、特步等知名企業提供鞋底的騎士鞋材已經主動“擁抱”韓風已久。騎士鞋材有限公司董事總經理林志材，現在每年四次到韓國首爾品牌店采風，已經堅持了五六年。“中國人哈韓，一來地理位置相近，身材相近，韓國人設計的產品也比較適合中國人;二來，韓國的設計更專業、更國際化，韓國設計師和美國紐約等國際大城市的設計水平更接軌;第三，韓國消費水平比中國大陸高，我們可以過去借鑒一些高端產品為我所用”林志材分析，在鞋底方面，韓國的設計會更加重視款式和功能，這和中國人現在的消費習慣也比較接近。“一雙運動鞋可以通配多種風格的褲子，這是中國大多數老百姓的消費習慣，所以款式好搭配還是第一位的。此外，韓國在鞋底設計方面，也會通過一些設計，發揮運動緩沖等功能。”

　　反思：韓風還能走多久?

　　不過，在韓風當道的大背景下，歐美風也是不能忽略的一股勁流。“歐美國家跟亞洲審美觀不一樣，他們更講究材料環保、面料舒適，鞋的分類也更加細分，登山鞋、跑鞋等不同功能的鞋分得更細。把舒適合身放在第一位，也是很多現代人所追求的。”林志材指出。

　　保持風格豐富多樣也是多數童企心照不宣的做法。“韓風圖花俏，歐美簡約大氣。也許現在是韓流的頂點，接下來市場怎么發展很難講，我們不知道這股韓風是不是已經達到了頂點，或者還會繼續流行下去，但是對其他流行風格我們也會保持接觸。”蘇萬樂透露，杰米熊每年同樣會去日本、德國、法國、羅馬等地取經。而趙建河表示，由于20多年經營起來的VIP客群已經習慣了原來的設計風格，原來御用的西班牙設計師設計的嗒嘀嗒(dadida)童裝也會在保留原有系列的基礎上，新增新的韓風系列，而不會完全放棄原來的傳統。

　　點評：流行風格將百花齊放

　　福建省鞋業行業協會童鞋分會常務副秘書長陳樹青：目前，泉州有童裝童鞋企業上千家，其中知名品牌有兩三百家。在流行趨勢方面，目前整個行業主要緊跟歐美、日韓兩大線。近幾年，日系比較弱，韓風比較突出。但是我認為，各種流行趨勢像一陣風吹過，不同的企業各自會有對潮流的不同把握，從中汲取不同的流行元素，結合自身的企業風格，形成品牌獨特的DNA。如果你稍有留意，一批服裝拿出來，你可以通過不同的DNA風格分辨出品牌。比如，劍橋童裝走的是英倫學院風;駱駝童裝走的是戶外風格，充滿大自然的艷麗色彩;永高人比較有時尚潮牌的風格;乖乖狗走比較歐美的甜美路線;DADIDA又有點運動時尚。未來市場一定會呈現品牌細分化、產品細分化趨勢，在流行趨勢方面應該也會呈現百花齊放的風格。