2014年紡織服裝行業(yè)消費者人群變遷

　　數(shù)據(jù)顯示，在紡織服裝行業(yè)內已實施2013年年報分紅方案的公司中，有10家公司的股息率跑贏一年期定存利率，這10家公司為：喬治白、朗姿股份、美邦服飾、森馬服飾、航民股份、魯泰A、浙江富潤、九牧王、雅戈爾、偉星股份。

　　從行業(yè)發(fā)展狀態(tài)看，消費者改變深刻影響行業(yè)發(fā)展。從人口結構來看，未來主力消費人群基數(shù)下滑最明顯，年輕勞動力(15歲至29歲)由過去十年年均增長0.2%反轉為未來十年年均大幅下跌1.4%，而其中15歲至24歲的低齡勞動年齡人口增速變化更是劇烈。從而使得主要針對這一人群的運動、休閑時尚消費面臨壓力。消費者購物行為正在移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展下逐漸轉移到線上。

　　短期來看，5月份服裝銷售未能延續(xù)4月份的良好勢頭，同比銷售出現(xiàn)下滑。

　　整體下滑幅度達10%至15%。其中男裝銷售遜于女裝。6月份至8月份銷售進入傳統(tǒng)淡季，短期內銷售難有好轉跡象。

　　上海證券表示，紡織服裝行業(yè)之前簡單粗放式的外延擴張模式面臨著重構，同時整個消費模式的改變也使得紡織服裝行業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)。過去2年，大多數(shù)品牌服裝公司都在消化庫存的戰(zhàn)略收縮階段，從數(shù)據(jù)上看，品牌服裝企業(yè)尤其是男裝類公司的調整還未結束，行業(yè)見底尚不明確。整體給予行業(yè)“中性“評級。在這樣的形勢下，對于品牌服裝企業(yè)而言，那些提早調整，執(zhí)行有效，且能夠在模式上積極探索創(chuàng)新，以應對消費環(huán)境和消費模式變化的公司更能脫穎而出。2014年下半年建議重點關注的公司為：探路者、森馬服飾、富安娜、羅萊家紡、海瀾之家。