亞馬遜再編電商生態(tài)鏈 手機(jī)終端反哺電商

　　6月19日，美國電子商務(wù)巨頭亞馬遜推出旗下首款手機(jī)產(chǎn)品FirePhone，以3D功能為賣點(diǎn)，售價(jià)649美元起。這款售價(jià)不菲的手機(jī)，在如今競爭激烈的智能手機(jī)市場受到了業(yè)界的質(zhì)疑。

　　此外，一向保持高市值的亞馬遜進(jìn)入2014年以來，股價(jià)已累計(jì)下跌了23%。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，有分析稱亞馬遜的投資者可能已對該公司長久以來犧牲利潤換取市場份額的做法失去耐心。

　　據(jù)亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯(JeffBezos)介紹，該款手機(jī)已可以識(shí)別亞馬遜上超過1億件商品，不難想象，這或許是亞馬遜生態(tài)鏈的新布局。有業(yè)內(nèi)人士指出，亞馬遜此次推出高價(jià)手機(jī)，有繼續(xù)“講故事”贏得投資者之意。

　　手機(jī)終端反哺電商

　　亞馬遜推出的這款FirePhone有兩大賣點(diǎn)，動(dòng)態(tài)視角3D效果和“螢火蟲”技術(shù)。

　　“動(dòng)態(tài)視角”的3D顯示技術(shù)由Fire手機(jī)前后配備的6個(gè)攝像頭來完成，亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯(JeffBezos)舉例稱，在地圖軟件上，可以根據(jù)手機(jī)傾斜的程度來實(shí)現(xiàn)3D地圖大小的縮放和角度的變化，讓使用者身臨其境。

　　“螢火蟲”技術(shù)對亞馬遜來說更重要，在演示中，貝索斯展示了FirePhone對書籍、DVD、二維碼、CD、URL和游戲的識(shí)別，“目前，螢火蟲已可以識(shí)別亞馬遜上超過1億件商品”。

　　通過貝索斯的描述，可以想象亞馬遜通過手機(jī)終端完成生態(tài)補(bǔ)充，反哺其電商及大數(shù)據(jù)。比如，用該款手機(jī)來搜尋各種商品，直接引導(dǎo)用戶到亞馬遜網(wǎng)站去購買相關(guān)商品，一鍵下單。

　　對于上述3D顯示技術(shù)，資深I(lǐng)T評(píng)論人士孫永杰對記者表示，該創(chuàng)新是否適應(yīng)智能手機(jī)用戶的使用特點(diǎn)、場景、生態(tài)應(yīng)用 (例如支持3D的應(yīng)用及亞馬遜相關(guān)產(chǎn)品的展示)和可替代性等，仍有待市場檢驗(yàn)，最直接的是智能手機(jī)被詬病的電池問題、6個(gè)攝像頭如何解決，無論什么硬件創(chuàng)新，首先要講實(shí)用性，不然就是噱頭。

　　同時(shí)，孫永杰認(rèn)為，智能手機(jī)的硬件創(chuàng)新并不是亞馬遜的強(qiáng)項(xiàng)，亞馬遜智能手機(jī)的創(chuàng)新價(jià)值究竟有多大，不得不打個(gè)折扣。

　　HTC、LG等都先后推出過所謂的3D顯示智能手機(jī)，但均未在市場中取得認(rèn)可和成功。

　　放棄硬件低價(jià)模式

　　該手機(jī)另一亮點(diǎn)就是價(jià)格不菲。不含運(yùn)營商套餐，32GB版本FirePhone的裸機(jī)售價(jià)為649美元，64GB版本的裸機(jī)售價(jià)為749美元。含運(yùn)營商補(bǔ)貼，32GB版本FirePhone售價(jià)199美元，64GB版本為299美元，與iPhone5S和三星GalaxyS5沒有區(qū)別。

　　眾所周知，亞馬遜在硬件上一直保持低廉甚至虧損的價(jià)格。Kindle閱讀器和KindleFire平板電腦作為亞馬遜產(chǎn)品或服務(wù)的入口，以超低價(jià)吸引用戶，然后將其發(fā)展成為亞馬遜的高級(jí)會(huì)員或讓這些用戶更多購買亞馬遜產(chǎn)品及服務(wù)，從而獲利。但這次，亞馬遜摒棄了之前的模式。

　　對此，孫永杰對記者表示，KindleFire平板電腦之所以能夠成為亞馬遜產(chǎn)品及服務(wù)的載體和入口，靠的就是低價(jià)，同時(shí)KindleFire在2011年推出的時(shí)候，市場只有高價(jià)的iPad，但如今，智能手機(jī)市場品牌眾多，競爭激烈。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年以來智能手機(jī)的平均售價(jià)為314美元，蘋果iPhone最高657美元，Android手機(jī)僅254美元。

　　孫永杰認(rèn)為，亞馬遜高價(jià)銷售手機(jī)，究竟能吸引多少用戶不好講，龐大的用戶基數(shù)才是亞馬遜Kindle模式成功或是具有商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵。

　　營業(yè)利潤率僅0.7%

　　過去8年里，亞馬遜的股價(jià)從60美元上漲至400美元，與1997年IPO時(shí)相比，股價(jià)上漲了17倍。然而，市場已經(jīng)開始正視亞馬遜增長放緩和利潤微薄的問題。

　　亞馬遜2014年第一季度財(cái)報(bào)顯示，公司收入達(dá)到近200億美元，但營業(yè)利潤卻同比下降19%至1.46億美元，凈利潤僅1.08億美元，營業(yè)利潤率0.7%。此外，亞馬遜預(yù)計(jì)下一季度收入持平，虧損將高達(dá)4.55億美元。

　　亞馬遜這幾年常被視為下一個(gè)取代蘋果的公司，但蘋果公司2014年第一季度，僅移動(dòng)設(shè)備營業(yè)利潤率就約37%。