微信持續加碼電商生態圈 騰訊這次能否圓“電商夢”？

微信再次加碼電商生態。

騰訊方面近日宣布，微信小商店正式上線。從今以后，用戶只需提供相關身份及資質證明，就可以把實體店開到月活12億用戶數的微信生態里。

據介紹，微信小商店是小程序團隊提供的一項新能力，幫助商家免開發、0成本快速生成賣貨小程序。小商店現提供商品信息發布、商品交易、小程序直播等功能，全方位支持商家自主開店經營。目前，微信小商店現階段已支持售賣超過1500個類目的商品，且仍在持續拓展中。

除了微信小商店之外，微信近來在電商生態頻頻試水。今年5月，微信新上線小鵝拼拼小程序，主打拼單團購，被業內視為對標拼多多。近日，微信又新上線“群小店”功能，主打“分享”和“推廣”的新購物方式。

“目前微信月活接近12億，如果微信和社交電商、直播帶貨等風口疊加，其市場能量不言而喻。”圍繞微信推小商店內測行為，華創證券研究團隊分析稱。數據顯示，截至目前，微信小程序日活躍賬戶數已突破4億，累計創造8000億交易額。

微信小店到小商店

7月10日，微信官方宣布，由于微信小店不再維護，后續將全面下線微信小店。接下來，微信將推出“微信小商店”，它是一款幫助商家開店、直播的小程序。

資料顯示，微信小店是微信在2014年推出的公眾號插件，經過認證的公眾號可通過該插件開通小店，微信則提供商品交易等功能。

如今“升級改版”的微信小商店，功能則更加豐富。據《微信小商店開店須知》中介紹道，微信小商店是小程序團隊打造的SaaS建店工具，無需開發、免費開店，幫助商家快速生成小程序。目前微信小商店為商家提供商品信息發布、商品交易、小程序直播等功能，支持商家自主開店經營。

相較而言，微信小商店的玩法更加“傻瓜”。據微信官方介紹，希望開通微信小商店的用戶無需使用專業技術團隊，可以免開發、零成本、一鍵生成賣貨小程序。同時，包括商品發布、訂單管理、交易結算、物流售后、直播帶貨等等，這些微信均能幫用戶完成。

據了解，目前微信小商店支持企業、個體工商戶開店，暫不支持個人開店。內測期間，同一主體下，企業最多可以支持開通50個小商店，個體工商戶最多可以開通5個。此外，1個微信號只可支持注冊一次。

“微信小商店對個體而言，沒有任何技術門檻，直接上傳商品就能擁有自己的小店，相較之下有贊基礎版本都要6800元一年，”一位個體賣家向21世紀經濟報道記者評論道，“對小微企業而言，擁有了融入微信生態的能力，通過微信的背書和微信電商基礎能力加持，也能為靠譜的微商正名。”

不過，也有業內人士表達了自己的不看好。“目前來看微信小商店還是在學習友商，想憑借微信自帶的流量和渠道優勢來做電商，聽起來不錯，但實施起來難度很大。”一位不愿具名的觀察人士向記者指出，“微信如果能構建一個熟人電商網絡是非常有價值的，可惜包括物流、供應鏈、流量分發、功能開發等，太多難題需要克服。”

微信電商元年？

能夠明顯看到的是，微信今年在商業生態布局上連連出手。僅電商領域，從小鵝拼拼、群小店，再到如今的小商店，微信來勢可謂兇猛。

今年5月，小鵝拼拼正式上線，其公眾號簡介為“小鵝拼拼，來自朋友推薦”。上線之后，小鵝拼拼被指對標拼多多，以拼團、低價的相似套路吸引消費者。具體而言，它是一款C2B型的拼購電商平臺，主打用戶拼團購買享受折扣，主營商品以日常廉價日用品為主。

一個月后，微信在小鵝拼拼的基礎上，又推出了“群小店”功能。

據了解，該功能是一個主打“分享”和“推廣”的新購物方式。用戶通過小鵝拼拼小程序內的“群小店”選項分享入口鏈接，在群友點擊連接后即可開通群小店，首個分享入口鏈接的人自動成為店主。店主可通過群友購物獲得返利，“群小店”會每天自動發送紅包，當群友在群內消費滿100元還可以開通群秒殺功能。

如今，微信再次推出小商店功能，以繼續擴大自己旗下的電商矩陣。

事實上，騰訊今年重磅投入電商領域，并非沒有原因。騰訊Q1財報顯示，微信及WeChat合并月活躍賬戶數達12.025億，同比增長8.2%，帶動小程序用戶迅速增長，日活躍賬戶數超過4億。另據微信官方數據，2019年小程序累計創造8000億交易額，同比增長160%。

坐擁海量用戶及流量資源的微信，今年則看到了電商領域的機會。“今年的疫情挑戰加劇了商家的私域業務布局，在微信和其服務商的幫助之下，諸多商家開啟了微信場景的銷售轉化。”國盛證券研究團隊就此表示。

同時，高昂的流量成本讓不少商家這兩年開始尋找低成本的增量銷售渠道。“在微信，商家通過微信官方小程序等帶貨，只需繳納基礎的支付交易費用。”國盛證券研究團隊指出，目前，微信官方渠道的支付費率約0.6%，有贊的綜合變現率為1.7%-1.8%左右，遠低于淘寶、拼多多等公域平臺。

“商家對私域運營和留存復購的需求增長、平臺和服務商對產品功能的積極迭代，都讓微信商業生態越來越成為商家銷售場景的標配之選。”國盛證券研究團隊表示，“我們預計，今年微信場景的商家數量合計交易規模都將迎來大幅提升。”

需要注意的是，此前騰訊的電商版圖內一直有京東、拼多多的身影。在微信引流的重要場所“九宮格”內，京東及拼多多也長期霸屏。如今微信則選擇直接下場，其原因是什么？

“在過去，微信一直在完善人和信息、人和服務的鏈接關系，但在人和物品方面一直是缺失的，人、信息、物品也一直沒有形成閉環。”前述觀察人士告訴21世紀經濟報道記者，“在過去微信一直試圖通過拼多多、京東來彌補，但商品本身依然在拼多多和京東的體系內，微信小商店不僅是完善人和物品的關系，更是把人、公眾號/視頻號、小程序都打通，形成系統能力的閉環。”