耐克與曼聯(lián)終止贊助合同　阿迪欲砸7.5億英鎊接盤

　　巴西世界杯賽已進(jìn)入尾聲，而耐克和阿迪達(dá)斯兩大運(yùn)動(dòng)品牌捉對(duì)廝殺正酣。

　　昨日，耐克中國(guó)方面向記者證實(shí)，在合作長(zhǎng)達(dá)13年后，耐克將終止與英超“紅魔”曼聯(lián)的贊助合同。據(jù)媒體報(bào)道，阿迪達(dá)斯已經(jīng)接近與曼聯(lián)達(dá)成一紙為期10年的合同，如果雙方攜手，阿迪將從下下賽季開始以7.5億英鎊的總金額為“紅魔”提供球衣與球鞋等足球裝備。不過，目前阿迪達(dá)斯方面尚未就此做出官方表態(tài)。

　　在業(yè)界人士看來，一旦確定阿迪達(dá)斯牽手曼聯(lián)，也就意味著阿迪達(dá)斯在“主動(dòng)進(jìn)攻”捍衛(wèi)其足球市場(chǎng)地位。

　　阿迪尚未承認(rèn)贊助曼聯(lián)

　　7月8日，耐克發(fā)表聲明稱，下賽季之后，不再給英超“紅魔”曼聯(lián)提供球衣與球鞋等裝備。

　　對(duì)此，耐克方面在昨日給記者發(fā)來的官方聲明中指出，“耐克和任何一支俱樂部、一個(gè)國(guó)家協(xié)會(huì)的合作都建立在互惠互利的基礎(chǔ)上，與曼聯(lián)續(xù)簽合同的新報(bào)價(jià)并不能很好體現(xiàn)耐克股東的權(quán)益。”

　　在截至5月31日的上一財(cái)年報(bào)告中，耐克來自足球業(yè)務(wù)的批發(fā)收入為23億美元，與前一財(cái)年相比大幅增長(zhǎng)了18%;而與此同時(shí)，曼聯(lián)隊(duì)的賽季成績(jī)表現(xiàn)則創(chuàng)下了20多年以來的最差紀(jì)錄。

　　對(duì)于贊助曼聯(lián)一事，昨日，記者欲采訪阿迪達(dá)斯方面，不過，截至發(fā)稿前并未收到對(duì)方回復(fù)。

　　關(guān)鍵之道體育咨詢管理公司CEO張慶告訴記者，曼聯(lián)要恢復(fù)原來的曼聯(lián)王朝還需要一些時(shí)間，因此對(duì)于耐克來說，結(jié)束合作更是一個(gè)戰(zhàn)術(shù)性的選擇。不過，作為歐洲的“老牌豪門”曼聯(lián)也有自己的商業(yè)價(jià)值。

　　“如果阿迪足球地位被耐克不斷搶占，阿迪不要指望在整體經(jīng)營(yíng)上挑戰(zhàn)耐克，保住自己的主要陣地——足球也會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)。”張慶表示，基于形勢(shì)所迫，在足球領(lǐng)域，阿迪達(dá)斯也要采取主動(dòng)進(jìn)攻的方式。

　　耐克與阿迪的市場(chǎng)博弈

　　眾所周知，在足球領(lǐng)域，阿迪達(dá)斯一直具備相當(dāng)實(shí)力。但近年來，耐克在足球領(lǐng)域進(jìn)展顯得格外強(qiáng)勢(shì)。

　　就在最近，耐克執(zhí)行長(zhǎng)MarkParker表示，預(yù)計(jì)足球相關(guān)用品銷量將在此次世界杯后保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。耐克上個(gè)月公布的銷售數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日上一財(cái)年，在不計(jì)入?yún)R率波動(dòng)的情況下，其足球相關(guān)營(yíng)收大增21%至23億美元。

　　而在上個(gè)月，阿迪達(dá)斯集團(tuán)首席執(zhí)行官赫伯特海納 (HerbertHainer)表示，阿迪達(dá)斯將在2014年實(shí)現(xiàn)足球品類20億歐元的銷售目標(biāo)。

　　在業(yè)界人士看來，耐克與阿迪達(dá)斯正在競(jìng)逐足球商品霸主。雖然阿迪達(dá)斯自1970年以來一直是世界杯的贊助廠商，在足球運(yùn)動(dòng)中長(zhǎng)期占據(jù)主導(dǎo)地位，但耐克也已在此領(lǐng)域大有斬獲。

　　此次世界杯，盡管阿迪達(dá)斯是官方贊助商，但其并沒有比耐克有太多的優(yōu)勢(shì)，善于打擦邊球的耐克竟讓不少觀眾誤以為耐克才是世界杯的官方贊助。

　　張慶向記者指出，此次世界杯，耐克和阿迪達(dá)斯均發(fā)揮了自己的優(yōu)勢(shì)。“阿迪作為官方贊助商，利用場(chǎng)地廣告、比賽用球的發(fā)布等，把自己的官方身份運(yùn)用得比較到位。而耐克作為非贊助商，借助球星、社交媒體等線下活動(dòng)和青少年互動(dòng)，比較活躍。”

　　有分析人士指出，由于評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)眾多，因而簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)哪個(gè)品牌在世界杯的表現(xiàn)更強(qiáng)并不合理。

　　值得注意的是，在作為阿迪達(dá)斯“主場(chǎng)”的西歐市場(chǎng)上，在截至5月31日的上一財(cái)季中，阿迪達(dá)斯的凈銷售額為11億歐元(約合15億美元)，與去年同期相比持平;而與此相比，同一財(cái)季中耐克在該市場(chǎng)上的銷售額則達(dá)到了13億美元，與去年同期相比增長(zhǎng)了18%。目前，西歐已經(jīng)成為耐克的第四大市場(chǎng)。