阿迪達(dá)斯在巴西世界杯完勝耐克

　　2014巴西世界杯決賽決戰(zhàn)里約的Maracana 馬拉卡納球場，德國隊(duì)最后捧得大力神杯，對于德國體育運(yùn)動(dòng)用品制造商Adidas AG (ADS.DE) 阿迪達(dá)斯來說，在兩場半決賽之后就已經(jīng)是勝者，由Adidas 阿迪達(dá)斯品牌贊助的德國隊(duì)和阿根廷隊(duì)將由Nike 耐克品牌贊助的巴西隊(duì)和荷蘭隊(duì)阻止在了決賽之外。

　　盡管在球衣贊助上，2014巴西世界杯阿迪達(dá)斯品牌贊助球隊(duì)數(shù)首次被耐克品牌超越，雙方分別贊助了9支和10支國家隊(duì)，但是作為FIFA的主贊助商，以及決賽之前阿迪達(dá)斯品牌球鞋打進(jìn)的81粒進(jìn)球超過耐克品牌球鞋打進(jìn)的73粒進(jìn)球都讓阿迪達(dá)斯在足球領(lǐng)域仍然保持一定的領(lǐng)先地位。

　　阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)截至2014年11月底的2013/2014財(cái)年足球相關(guān)產(chǎn)品收入將達(dá)27億美元，超過耐克集團(tuán)截至2014年5月31日的2013/2014財(cái)年的23億美元，不過耐克集團(tuán)方面表示品牌足球相關(guān)業(yè)務(wù)本財(cái)年預(yù)計(jì)21%的增長將會(huì)讓耐克品牌超越阿迪達(dá)斯品牌在足球方面的表現(xiàn)。

　　但是世界杯可能讓耐克品牌的計(jì)劃泡湯，阿迪達(dá)斯表示世界杯期間預(yù)計(jì)品牌銷售超過800萬件球衫，僅德國隊(duì)隊(duì)服憑借德國隊(duì)世界杯的良好表現(xiàn)銷量就達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的200萬件以上，其中半數(shù)銷往歐洲以外市場。

　　而研究機(jī)構(gòu)Euromonitor 歐睿稱巴西對未能走到?jīng)Q賽對耐克品牌巴西隊(duì)服未來幾個(gè)月銷售將會(huì)有一定影響，而數(shù)字廣告和咨詢機(jī)構(gòu)Origami Logic 表示，過去兩周阿迪達(dá)斯品牌過去兩周在Youtube上的視頻點(diǎn)擊量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過耐克品牌，兩個(gè)品牌分別錄得900萬和300萬的點(diǎn)擊。

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　　四年一度的世界杯，除了是全球競技體育的最高賽事之一，同時(shí)也是一場沒有硝煙的體育品牌戰(zhàn)爭。世界杯的舞臺，往往將決定未來一年中數(shù)十億美元的足球裝備消費(fèi)市場的走勢。

　　于是耐克、阿迪達(dá)斯、PUMA、BURRDA在內(nèi)的體育品牌紛紛在世界杯前挑選球隊(duì)進(jìn)行商業(yè)布局，并且“戰(zhàn)績”隨著這些球隊(duì)的表現(xiàn)起伏不一。比如，PUMA贊助的傳統(tǒng)豪門意大利于小組賽草草收場，BURRDA則因?yàn)檠簩?ldquo;大黑馬”比利時(shí)而有幸進(jìn)入到了四分之一決賽階段。

　　而競爭的主角依然在阿迪達(dá)斯和耐克間展開，幾大傳統(tǒng)歐洲和南美強(qiáng)隊(duì)分別被二者瓜分一空，耐克將寶押給了巴西、荷蘭、法國、葡萄牙和英格蘭。同時(shí)挑選了贊助球隊(duì)中的內(nèi)馬爾、C羅、魯尼、大衛(wèi)·路易斯為其拍攝世界杯專題廣告。

　　其中耐克簽下葡萄牙隊(duì)，試圖延續(xù)C羅和梅西這兩大巨星的隔空喊話，因?yàn)楹笳呒捌渌诘陌⒏㈥?duì)是阿迪達(dá)斯所簽約。

　　而阿迪達(dá)斯則將賭注押在了阿根廷、西班牙、德國三支傳統(tǒng)勁旅的身上，除西班牙小組賽2負(fù)1勝大跌眼鏡的表現(xiàn)外，其他兩只球隊(duì)都一路過關(guān)斬將殺入了四強(qiáng)，并最終在與耐克陣營的較量中勝出，會(huì)師決賽。

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