體育品牌關(guān)店潮或終結(jié)　安踏匹克實(shí)現(xiàn)雙增

　　日前，部分體育品牌公布了2015年第一季度訂貨會(huì)訂單及2014年第二季度同店銷(xiāo)售額的數(shù)據(jù)，從整體情況來(lái)看，安踏、361°及匹克等的銷(xiāo)售額及訂單量都實(shí)現(xiàn)了雙增長(zhǎng)，此外，持續(xù)兩年的關(guān)店潮也進(jìn)入尾聲，部分品牌店鋪數(shù)量重回上升通道，今年第二季度復(fù)蘇之勢(shì)比第一季度更強(qiáng)。

　　訂單額持續(xù)增長(zhǎng)

　　日前，匹克體育公布的2015年第一季度訂貨會(huì)數(shù)據(jù)顯示，其2015年第一季度的訂單和2014年第二季度的同店銷(xiāo)售額雙雙實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。其中，2015年第一季度訂貨會(huì)訂單總額與2014年同期相比實(shí)現(xiàn)10%至20%的增長(zhǎng)，這已經(jīng)是匹克訂單額連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

　　匹克體育指出，今年以來(lái)，風(fēng)衣、戶(hù)外鞋、籃球鞋以及跑鞋類(lèi)產(chǎn)品取得了較強(qiáng)勁的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

　　7月10日，361°也發(fā)布了2014年第二季度營(yíng)運(yùn)報(bào)告。報(bào)告指出，由于361°再度著力提升零售效率及推出具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品組合，令今年第二季度各業(yè)務(wù)繼續(xù)取得良好進(jìn)展，“其冬季訂貨會(huì)的訂單成績(jī)更優(yōu)于預(yù)期，批發(fā)訂單較去年的冬季訂貨會(huì)增加8%”。

　　此外，根據(jù)361°遍布全國(guó)共4068家門(mén)店的數(shù)據(jù)，2014年第二季度的同店銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)2.8%。

　　而安踏早在2014年第四季度訂貨會(huì)召開(kāi)時(shí)，就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)四個(gè)季度訂貨會(huì)訂單增長(zhǎng);而今年首季的同店銷(xiāo)售，也實(shí)現(xiàn)了中單位數(shù)的升幅。

　　“關(guān)店潮”進(jìn)入尾聲

　　在訂單增長(zhǎng)的同時(shí)，持續(xù)了兩年的關(guān)店潮也逐步進(jìn)入尾聲。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年，李寧、安踏、匹克、361°、中國(guó)動(dòng)向、特步等運(yùn)動(dòng)品牌總體的關(guān)店數(shù)近5000家，其中，僅李寧和匹克兩家的關(guān)店數(shù)量就超過(guò)3000家;2013年，從年報(bào)公布的數(shù)字來(lái)看，國(guó)內(nèi)六大體育品牌的關(guān)店數(shù)量為3067家。

　　不過(guò)，這一情況在今年第二季度已經(jīng)有所改善。361°在第二季度運(yùn)營(yíng)報(bào)告中指出，經(jīng)營(yíng)的改善亦見(jiàn)于第二季度關(guān)店的情況。門(mén)店數(shù)目于第二季度凈增加93間(關(guān)閉259間門(mén)店，開(kāi)設(shè)352間門(mén)店)。截至今年6月底，361°的特許零售店總數(shù)為7140間，當(dāng)中有1007間為集合店，每間的平均面積為180平方米。此外，361°童裝于第二季度持續(xù)取得穩(wěn)健增長(zhǎng)，其銷(xiāo)售點(diǎn)于期內(nèi)凈增加72間，達(dá)到1965間。

　　在《近期中國(guó)業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)公告》中，匹克指出，店面總數(shù)在今年扭轉(zhuǎn)了過(guò)去連續(xù)負(fù)增長(zhǎng)的局面，與2013年年末相比增加了4間。匹克CEO許志華表示，接下來(lái)匹克不會(huì)再盲目開(kāi)店，而是會(huì)把更多的精力放在提高同店銷(xiāo)售額上，通過(guò)商品質(zhì)量、渠道管理等方面的完善來(lái)提升業(yè)績(jī)。

　　安踏亦在公開(kāi)資料中表示，公司預(yù)計(jì)于今年底，使中國(guó)的安踏店(包括專(zhuān)業(yè)體育用品系列及運(yùn)動(dòng)生活系列)、兒童體育用品系列店，以及FILA專(zhuān)賣(mài)店的總數(shù)分別達(dá)到7700家至7800家、900家至1000家及450家至500家之間。據(jù)了解，2013年年底，安踏店、兒童體育用品系列店，以及FILA專(zhuān)賣(mài)店的總數(shù)分別為7757家、881家及416家。