知名"快時尚"服裝品牌諾奇面臨破產(chǎn)　老板失聯(lián)

　　這里世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編給大家介紹的是知名"快時尚"服裝品牌諾奇面臨破產(chǎn)，老板失聯(lián)。

　　按照陳潔庚的說法，決定消費者錢包投向的，依然是產(chǎn)品本身。傳統(tǒng)品牌在去庫存、關(guān)閉不盈利店鋪的同時，應(yīng)注重產(chǎn)品提升。應(yīng)該說，“快時尚”很符合當(dāng)下年輕人的消費特點。但目前，國內(nèi)所謂快時尚休閑服裝還不夠快不夠時尚。年輕人比較青睞的國外快銷品牌，從設(shè)計、成衣到擺在柜臺上出售，國際品牌可壓縮至120天。在快時尚家族里，GAP為90天，H&M為21天，ZARA的櫥窗每20天換一次新款。而國內(nèi)的服裝業(yè)一般要用到6至9個月，距離還需追趕。而線上布局是互聯(lián)網(wǎng)時代的必要營銷方式。作為本土休閑服裝品牌，線上市場的空缺也不可忽視

　　合肥市淮河路步行街，諾奇品牌服裝店正在清倉甩賣

　　“快時尚”近年來在服裝界逐漸興起。一些洋品牌如ZARA、H&M、UNIQLO等風(fēng)光無限，而“國內(nèi)版”快時尚品牌卻走向反面。昨天，關(guān)于諾奇服裝將破產(chǎn)老板跑路的消息在業(yè)界迅速發(fā)酵。記者探訪發(fā)現(xiàn)，該品牌在合肥的幾家門店已全部在清倉甩貨。這個國內(nèi)快時尚服裝領(lǐng)導(dǎo)品牌今年才在香港上市，短短時間竟至如此田地。業(yè)內(nèi)人士表示這種情況還不止一家。

　　諾奇老板失聯(lián)

　　合肥門店大甩賣

　　網(wǎng)上有個段子總結(jié)商家假促銷使用“雷人”標(biāo)語，比如“老板娘跑了，清倉大甩賣”。昨天記者探訪發(fā)現(xiàn)，諾奇服裝在合肥的幾家門店正在清倉大甩賣，而原因可能真的是“老板跑了”。

　　昨天，關(guān)于諾奇服裝老板丁輝失聯(lián)、企業(yè)欠債超20億元或破產(chǎn)的消息經(jīng)媒體披露，引發(fā)業(yè)界震蕩。據(jù)了解，這個起源于福建的服裝品牌2007年以后在國內(nèi)迅速崛起，其主打快時尚，“叫板”ZARA、H&M等國外品牌，并于今年在香港上市，這也是國內(nèi)首個在港上市的快時尚服裝品牌。不過短短幾個月之后，該品牌境遇卻發(fā)生逆轉(zhuǎn)。

　　記者了解到，該品牌在2011年進(jìn)入合肥市場，目前在合肥有多家門店。而記者昨天走訪發(fā)現(xiàn)，各大門店均在打折。該品牌站前路店和新天地樂購店也是“一口價”甩貨：長袖80元、短袖60元，前者還表示賣完就沒了，不會再進(jìn)秋裝。而合肥百大港匯廣場的諾奇專柜也打出“全場49折”的促銷廣告。在淮河路步行街的店鋪也滿是“外套90元起”“鞋子80元起”的招牌，而工作人員表示“門店即將到期”。

　　據(jù)了解，諾奇在國內(nèi)20多個省份有布點，目前一些地方的門店已經(jīng)關(guān)停，在合肥市場或許也不會維持很久。而記者了解到，合肥的服裝企業(yè)中也有諾奇的供應(yīng)商，收回款項或成難題。

　　國內(nèi)服裝品牌

　　紛紛比著關(guān)門店

　　事實上，國內(nèi)本土休閑服裝日子都不太好過。近一年來，本土休閑服裝品牌美特斯邦威、森馬、班尼路等品牌均頻頻關(guān)店。2013年，美特斯邦威關(guān)閉門店200多家，森馬則關(guān)閉了700多家門店。截至2014年3月底，班尼路內(nèi)地市場關(guān)店數(shù)高達(dá)388家，占到了店面總數(shù)的10%。今年6月底至7月初，休閑服裝品牌更是陷入“關(guān)門潮”。

　　安徽服裝商會執(zhí)行秘書長陳潔庚說，這些國產(chǎn)品牌，大多集中于上世紀(jì)90年代末創(chuàng)立，2000年后相繼上市，逐漸滲入中國二三線市場，十分風(fēng)靡，一度成為中國休閑服裝市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌。最開始，市場需求旺盛，品牌擴(kuò)張非常快，但近幾年，這些國產(chǎn)品牌卻在面臨高庫存的挑戰(zhàn)和頻頻關(guān)店的危機(jī)。一方面，近幾年來，中國服裝[0.78% 資金 研報]產(chǎn)業(yè)原材料成本上漲、勞動力成本升高;另一方面，國外快時尚品牌進(jìn)入中國市場，以產(chǎn)品時尚、更新速度快的特點擠占了部分國內(nèi)市場，且勢頭還在擴(kuò)大。而網(wǎng)購的發(fā)展，平價服裝的充分競爭，以及這兩年來金融環(huán)境日趨緊張，都使得國內(nèi)傳統(tǒng)休閑服裝品牌受到?jīng)_擊。

　　要想找到出路

　　還要更快更時尚

　　按照陳潔庚的說法，決定消費者錢包投向的，依然是產(chǎn)品本身。傳統(tǒng)品牌在去庫存、關(guān)閉不盈利店鋪的同時，應(yīng)注重產(chǎn)品提升。應(yīng)該說，“快時尚”很符合當(dāng)下年輕人的消費特點。但目前，國內(nèi)所謂快時尚休閑服裝還不夠快不夠時尚。年輕人比較青睞的國外快銷品牌，從設(shè)計、成衣到擺在柜臺上出售，國際品牌可壓縮至120天。在快時尚家族里，GAP為90天，H&M為21天，ZARA的櫥窗每20天換一次新款。而國內(nèi)的服裝業(yè)一般要用到6至9個月，距離還需追趕。而線上布局是互聯(lián)網(wǎng)時代的必要營銷方式。作為本土休閑服裝品牌，線上市場的空缺也不可忽視。

　　我省服裝業(yè)壓力大

　　安徽服裝商會執(zhí)行秘書長陳潔庚表示，我省服裝業(yè)主要以生產(chǎn)型為主，品牌打造還欠火候，尚未形成全國性品牌，經(jīng)營盈利水平也較為有限。在國內(nèi)行業(yè)整體走低的大環(huán)境下，我省服裝企業(yè)壓力更大。據(jù)了解，今年1月~5月，我省規(guī)模以上服裝企業(yè)數(shù)量為909家，行業(yè)資產(chǎn)總額為274.85億元。收入方面，我省規(guī)模以上服裝行業(yè)累計實現(xiàn)銷售收入為299.08億元，同比增長19.78 %，毛利率為12.33 %。不過，銷售成本也頗大，1月~5月，我省規(guī)模以上服裝行業(yè)的銷售成本為262.21億元，同比增長20.67 %，整個行業(yè)成本費用利潤率為4.53 %，低于全國平均水平。

　　快時尚

　　西班牙品牌ZARA是“快時尚”服裝的首創(chuàng)者。所謂“快時尚”，主要包含三方面的含義，即上新品速度快、平價和緊跟時尚潮流。快時尚以“快、狠、準(zhǔn)”為主要特征。

　　“快”是指快時尚服飾始終追隨當(dāng)季潮流，新品到店的速度奇快，櫥窗陳列的變換頻率甚至達(dá)到一周兩次。

　　“狠”是指品牌間競爭激烈，而消費者購買快時尚服飾的速度能與品牌競爭相媲美，每月都做“月光族”屬尋常事。

　　“準(zhǔn)”是指眼光準(zhǔn)。設(shè)計師能預(yù)知近段時間潮流趨勢，在短時間內(nèi)設(shè)計出各式新潮服裝。