中國運動產業艱難回暖 轉型加劇結構分化

　　近日，記者在中國主要的運動品牌產地福建泉州調查發現，飽受同質化、高庫存壓力的運動鞋服產業在庫存高啟的倒逼下正艱難轉型，結構性分化加劇。

　　作為中國運動行業的龍頭企業，安踏近日發布的半年報顯示，其公司營業收入41.2億元，同比增長22.4%;純利8.03億元，增長28.3%，一舉扭轉近兩年的頹勢。

　　安踏體育副總裁 張濤：我覺得整個行業實際上在2011年遇到挑戰之后，安踏還是很早進行了調整。我們從2011年下半年，2012年開始就進入了全面的零售轉型。我想是幾管齊下，全面的轉型，今年上半年我們實現了一個徹底的扭轉，取得了比較好的業績。

　　近兩年來，安踏飽受高庫存的壓力。為此，安踏通過賽事資源獲取、產品技術創新、單店以及銷售渠道改造、利用信息化建設提高企業運營效率、電子商務等多管齊下全面轉型，終于在2014年上半年實現公司業績徹底扭轉。

　　科技創新是運動鞋服企業應對市場風浪的一大法寶。茂泰(福建)鞋材有限公司是一家專門生產鞋底的中型企業，這家年產值僅有2.5億元的企業投入兩千多萬建設了一個省級技術實驗室。這家實驗室已經達到歐盟標準，可以對鞋底材料進行高分子解剖，把傳統由經驗感知的鞋材舒適度通過數據進行分析，以滿足客戶日益苛刻的需求。

　　近兩年的行業調整中，一些中小企業在戶外、兒童體育等細分市場精耕細作，通過差異化競爭，也在行業的寒冬中尋找溫暖的避風港。

　　戶外品牌天倫天于2008年成立，當時戶外市場上主導的主要還是國外品牌。而通過幾年的摸爬滾打，天倫天已成為國內戶外品牌的知名企業。2013年，天倫天年銷售額實現同比30%的高速增長。天倫天戶外體育總經理許騰達表示，中國戶外產業基數較低，未來仍有很大的增長空間。

　　天倫天戶外體育總經理 許騰達：其實現在中國的戶外市場還不到美國的10%，所以我相信這個空間很大。隨著我們中國的城鎮化、隨著我們中國的假期越來越多，隨著我們旅游的上升，戶外品牌每年都是以30%以上的增長。

　　記者了解到，今年上半年晉江運動品牌龍頭企業的業績均出現恢復性增長，361度、德爾惠、喬丹等企業上半年訂單增長都達到10%。泉州其他已公布半年報的運動品牌中，貴人鳥中期贏利下滑，但降幅收窄;匹克總收入同比增長10.1%，凈利同比增長34.6%，也實現全面復蘇。

　　統計顯示，在行業龍頭帶領下，今年上半年，以運動品牌為主的晉江制鞋業、紡織服裝業規模產值增長均超過10%。

　　不過，安踏等部分龍頭企業回暖的同時，還有一些企業則在這輪市場洗牌中倒下。7月底，港股上市公司福建諾奇董事長丁輝突然失聯，引發輿論熱議。其實在此之前，福建晉江的鱷萊特等公司也已經發生老板逃匿，公司停產的事件。記者在鱷萊特公司看到，廠區里早已人去樓空，一樓告示欄貼著當地勞動監察部門督促企業補發工人欠薪的告示;公司的會議室里，一雙雙運動鞋則隨意堆放在角落里。

　　記者采訪的多位業內人士均表示，中國運動產業在艱難的調整中正在回暖。但以往開店便能掙錢的時代已經遠去，企業需要滿足消費者越來越細分和個性化的消費需求。取決于企業創新和轉型腳步的快慢，中國運動產業的結構性分化趨勢將愈發明顯;一些企業會更加壯大，另一些企業則會倒下;這雖然殘酷，卻是中國運動產業、也是傳統中國制造真正實現轉型升級的必由之路。