361°仁川亞運獨角戲 斥資過億被指關(guān)注度不高

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在目前體育贊助資源并不多的情況下，仁川亞運會是361°相對不錯的選擇。但由于這場賽事本身受關(guān)注度并不高，且依靠體育賽事營銷來提振品牌需要較長的時間才能見效，后續(xù)的回報還有待觀察。

　　贊助投入過億元/

　　據(jù)了解，仁川亞運會協(xié)助工作的人員和志愿者人數(shù)超過2萬人，他們?nèi)看┲∮小?61°”商標(biāo)的天藍(lán)色T恤衫。據(jù)《工人日報》報道，雖然此前有耐克、阿迪達(dá)斯或是一些韓國運動品牌與仁川亞運會有過接觸，但“361°是唯一滿足條件的公司”。

　　韓國當(dāng)?shù)孛襟w報道稱，361°為仁川亞運會提供了約合124億韓元的服裝和其他物品的贊助。

　　記者從361°品牌傳播中心總經(jīng)理趙峰處獲悉，除了服裝的贊助，在此次仁川亞運會上，361°還成為了贊助1500萬美元(約155億韓元)以上的“聲望伙伴”，這是該等級唯一的一家海外品牌。

　　在2002年釜山亞運會后，時隔12年在韓國舉辦的國際綜合大賽上，中國運動品牌終于獨占鰲頭。不過，361°也付出了一定代價，折合成人民幣來看，此次361°針對仁川亞運會的贊助已過億元。

　　趙峰告訴記者，盡管目前361°品牌在韓國還沒有真正打開市場，但仁川亞運會是跨地域的，在整個亞洲市場的影響力相對較大，這也是361°此次贊助的原因之一。

　　事實上，作為一個在國內(nèi)擁有7800多家門店的本土運動品牌，361°在借贊助國內(nèi)甚至國際大型賽事提高知名度上的積極性一直很高。2010年，361°贊助了廣州亞運會;2011年贊助了深圳世界大學(xué)生運動會;2012年贊助亞洲沙灘運動會;2014年則是南京青奧委會的裝備贊助商。

　　361°成一枝獨秀/

　　在這場亞洲體育賽事的贊助品牌中，并沒有看到安踏、李寧(4.47, -0.03, -0.67%, 實時行情)等其他國內(nèi)品牌的身影，361°成為了這次大賽獨挑大梁的中國品牌。不過，在業(yè)界人士看來，這樣的洲際賽事難以和國際賽事匹敵。此前，本土品牌在倫敦奧運會上集體缺席，對于本土品牌來說，已經(jīng)失去了重要的一個營銷機會。

　　關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶告訴記者，361°本身并沒有一個清晰的國際化戰(zhàn)略，“亞運會本身關(guān)注度有限，而且在整個傳播環(huán)境中有很多干擾，比如安踏作為中國代表團的合作伙伴，中國人關(guān)注中國人的賽事更多一些，所以估計投資回報率會不如預(yù)期。”

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對于361°來說，一方面，這次贊助亞運會是此前贊助一些綜合性運動整體策略的延伸;另一方面和目前的資源狀況相關(guān)。“現(xiàn)在國內(nèi)的優(yōu)質(zhì)體育資源并不多，留給361°的選擇也不是很多。”

　　以體育為載體，滿足消費者需求，體育營銷被眾多企業(yè)視為國際化戰(zhàn)略的重要營銷手法之一。針對賽事對品牌表現(xiàn)的提振，在業(yè)內(nèi)人士看來，營銷是一個長期效應(yīng)，需要持續(xù)不斷地加重籌碼才能取得成效。“體育營銷不是一個直接投入立刻能獲得變現(xiàn)的結(jié)果，需要一個較長的周期。”張慶告訴記者，目前，中國的體育消費市場正在發(fā)生一些根本性變化——從觀賞性到參與性的轉(zhuǎn)變。“從觀賞來看，消費者會更多關(guān)注職業(yè)的運動;從參與的角度而言，跑步潮等正在興起。”在他看來，運動品牌在獲得一定曝光度的前提下，一定要在某個運動領(lǐng)域有自己的“根據(jù)地”，但目前361°的這一特征并不明顯。

　　不過，上述業(yè)內(nèi)人士告訴記者，361°圍繞仁川亞運會贊助投放的一些廣告，贏得了業(yè)內(nèi)的一些好評，“這是361°可圈可點的地方。”