耐克獨到眼光成就長期合作 贊助李娜始于97年

　　近日，網(wǎng)球明星李娜宣布退役。這一天，耐克在該公司官網(wǎng)首頁推出了以“要做就做出頭鳥”為主題，向李娜致敬的公告。這份公告，將李娜握拳高呼的圖片與一只鳳凰的剪影疊放在一起，既契合了李娜在網(wǎng)球領域鳳凰涅盤，終于成為出頭鳥，又暗合了李娜湖北人的身份，“天上九頭鳥，地上湖北佬”，這句熟語不少人耳熟能詳。

　　李娜與耐克的合作，最早始于1997年，當時李娜15歲，耐克贊助李娜在美國接受訓練，耐克眼光的毒辣此處可見一斑。

　　直到今天，網(wǎng)球在中國也不算特別主流的運動。1997年，作為高端大氣上檔次的運動，中國打網(wǎng)球的人群有限，那時候誰能想到毫無名氣的李娜會成為后來的大滿貫冠軍?耐克做到了，這份知遇之恩，李娜估計是會記在心里的。

　　此后，李娜身著Nike標識的運動服頻頻出現(xiàn)在國際賽場。無論是比賽失利，黯然神傷，還是作為中國人創(chuàng)造歷史站上大滿貫的冠軍領獎臺，神采飛揚，李娜我行我素、張揚霸氣的風格與耐克“Just Do It”的廣告語高度契合，耐克贊助李娜，算得上天作之合。

　　耐克用“要做就做出頭鳥”這句話來向李娜致敬，蘊涵深意。這句話源自“槍打出頭鳥”這句俗語，而本意是讓人要合群、守規(guī)矩，違反傳統(tǒng)和習俗要吃虧。

　　李娜恰恰不是守規(guī)矩的人，她對自己的追求堅定不移，跳出體系走自己的路，創(chuàng)造了歷史，李娜成為世界頂級網(wǎng)球運動員，徹底改變了網(wǎng)球領域中國的地位。在她退役之際，耐克毫不吝惜地贊賞李娜說：“李娜強大的意愿和決心傳達出一條明確的信息：歷史和紀錄就是經(jīng)常被那些敢于站出來的‘鳥兒’改寫的。”

　　在李娜退役之前，今年7月，耐克大中華區(qū)新總部大樓啟用，其中一座樓命名為“李娜”樓，以彰顯耐克與李娜的長期合作。李娜本人參與了新樓命名儀式，李娜當時說：“我很榮幸用自己的名字命名新樓，耐克始終尊重并且看重運動員的專業(yè)表現(xiàn)。用我的名字命名這座大樓，非常與眾不同。這是對我們長期合作關系的認可，與耐克的友誼直到今天我一直珍惜。”

　　像耐克這樣，不只為李娜提供資金、提供裝備，還在最需要幫助的時候，來一次雪中送炭、來一碗心靈雞湯，別的品牌就算給再多的錢也未必能撬走，這已經(jīng)到了生意的更高境界：金錢與情感的交融，生意場上何堅不摧呢?