• <abbr id="ck0wi"><source id="ck0wi"></source></abbr>
    <li id="ck0wi"></li>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li><button id="ck0wi"><input id="ck0wi"></input></button>
  • <abbr id="ck0wi"></abbr>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li>
  • 世界服裝鞋帽網首頁 > 正文

    深度解析百貨公司如何經營自有品牌

    2014/9/28 19:58:00 來源: 評論(0)41

    百貨公司經營自有品牌

      通常來講自有品牌分為定牌和定產,其中定牌又分為委托加工和百貨買手采買,定產多指自產自銷。對于一般零售商來講,委托加工是最多采用的方法。百貨繞開經營外不擅長的加工環節,并將原有的知名度延續到自有品牌,平均可得到高于傳統品牌30%的利潤空間。同時自有品牌也存在開發風險,基本服飾類競爭品毛利在 50%-70%之間,日常用品為20%,流行品通常在 55%-75%之間,自有品牌一旦毛利不足將造成企業成本過大。如庫存過高則會影響企業的資金周轉,出現質量問題更是會讓原本良好的企業形象大打折扣。

      自有品牌出現在百貨的發展中數十年時間,美國的模式相對成熟也有相當份額的市場,其獨特性、規模化和超高性價比始終是核心所在。歐洲中以英、法、德為代表也有一定市場,各具特色。照方抓藥到中國往往會以慘敗收場,中國尚處于探索的初期階段,消費人群和市場尚無法確定,期間已有數家百貨公司試水,效果平平。三四線城市展現了由于供應商資源較弱的優勢土壤,自有品牌在此得到了一定的發展。相比較百貨而言,同日本相似的是,國內自有品牌多以超市為主,百貨給繁衍機會流出的土壤尚不夠肥沃和成熟。

      著力將自有品牌當做戰略的一部分,是零售商仍受其潛在利益的誘惑。低廉的加工成本可換取高額的利潤,通過差異化做到獲取固定客群資源,通過市場反饋反向精準把握市場信息都是自有品牌可為零售商帶來的好處。

      傳統的百貨品牌與大肆當道的輕奢和快消費背道而馳,已轉型的品牌多經營引領流行和前衛消費,主題百貨點突出專業特色消費文化,兼顧高檔與流行的生活需求為一體。折扣性質的百貨店發展迅速,且在三、四線城市受到認可和歡迎。而連鎖百貨企業擴張難,百貨經營基本依靠聯營實現,供應商體系分地區,規模效應難實現 2014年是百貨行業發展與困難并存的一年,國內市場面臨壓力加速轉型,如體驗消費、綠色生態、買手培養、自有品牌開發、個性化購物體驗服務、合作發展O2O模式、加強品牌建設等。對于未來百貨的發展,實體店應重視信息管理,電子商務創新,多元化渠道銷售態勢發展,自營模式成為主要趨勢,建立新型物聯網等內容。

      自有品牌試水多出水少,區別于超市自有品牌對超高生活必須品的要求,百貨面對的客群顯然更多粘性于對品牌的追逐。制造商層面供給價格低,節約成本,除非能夠以最低的成本讓消費者獲取最大的優勢,否則同質化產品很難跳脫出來,加之日常商場頻繁的促銷活動已經加大了顧客的心理預期。再從消費者訴求層面看,收入結構、產品價格、包裝方式、品類變化、功能和質量等無一不再時時影響著消費者對品牌的選取。國內對自有品牌尚存在一定誤區,對開發和經營自有品牌商品的戰略意義缺乏正確的認識,且種類和營銷方式嚴重限制了質的突破和發展。自有品牌自帶海外DNA,是現在困惑中的百貨各家可以試水的領域,前面究竟是一片灘涂還是幾灣清泉,或許都難以徹底改變行業本身的尷尬和困惑,原有代理層級的打破,利益結構推到重建,是最疼的一件事,無論玩兒法有多重,邁出去更勝于駐守原地。

    責任編輯:金媛媛
    世界服裝鞋帽網版權與免責聲明:
    1、凡本網注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com"的所有作品,版權均屬世界服裝鞋帽網所有,轉載請注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com",違者,本網將追究相關法律責任。
    2、本網其他來源作品,均轉載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內容僅供參考。
    3、若因版權等問題需要與本網聯絡,請在30日內聯系我們,電話:0755-32905944,或者聯系電子郵件: 434489116@qq.com ,我們會在第一時間刪除。
    4、在本網發表評論者責任自負。
    跟帖0
    參與0

    網友評論僅供其表達個人看法,并不表明本網同意其觀點或證實其描述,發言請遵守相關規定

    相關閱讀

    協鑫能科(002015):控股股東質押5000萬股用于生產經營

    面料輔料
    |
    2020/11/12 18:26:00
    7

    展會現場:億星電腦橫機掌門人談自己的企業經營之道

    展會視頻
    |
    2020/11/9 11:42:00
    8

    面料直播常態化 40余家輕紡城經營戶積極學“干貨”

    每日頭條
    |
    2020/11/3 20:16:00
    4

    紡織企業在經營方面需要“求穩”

    協會動態
    |
    2020/10/20 12:30:00
    21

    南充海寧皮革城生意慘淡,租戶紛紛撤離,經營陷入困境

    市場動向
    |
    2020/9/24 11:59:00
    26

    美國對新疆棉制品制裁中小紡企揪心經營

    產業透視
    |
    2020/9/15 10:19:00
    75

    襄陽李德璋副市長調研紡織服裝企業生產經營情況

    地區政策
    |
    2020/9/7 9:15:00
    26

    襄陽李德璋:調研我市多家紡織服裝企業生產經營情況

    地區政策
    |
    2020/9/5 11:34:00
    21

    專題推薦

    閱讀下一篇

    利群平度再開大型購物中心

    利群平度購物中心堅持走中高端路線,已成功引進包括六福珠寶、周大生、中國黃金、歐萊雅等在內的近千個知名品牌,囊括了食品、百貨、化妝品、珠寶、服飾、家電在內的全品類商品,將引領平度當地商業的升級發展。

    返回世界服裝鞋帽網首頁
    關注公眾號 關注公眾號
    手機看新聞 手機看新聞
    展開
    • 微信公眾號

    • 電話咨詢

    • 0755-32905944
    主站蜘蛛池模板: 欧美日韩国产在线观看一区二区三区| 黄色免费在线观看网址| 欧美国产日韩A在线观看| 日本一二区视频| 另类国产ts人妖系列| chinese国产xxxx实拍| 欧美精品色婷婷五月综合| 国产精品igao视频网| 久久久国产精华液| 福利午夜国产网站在线不卡| 国产香港日本三级在线观看| 人妻av无码一区二区三区| www五月婷婷| 欧美日韩国产在线人成| 国产成人黄色在线观看| 中文午夜人妻无码看片| 欧美高清性XXXXHDVIDEOSEX| 国产成人精品免费视频软件 | 94久久国产乱子伦精品免费| 欧美专区在线播放| 国产成年无码久久久免费| 中文字幕免费观看全部电影| 激情影院在线观看十分钟| 国产熟女一区二区三区五月婷| 中文毛片无遮挡高清免费| 波多野结衣与老人系列| 国产小视频免费| vvvv99日韩精品亚洲| 李老汉的性生生活2| 四虎永久免费影院| 69视频在线观看高清免费| 日本在线视频WWW色影响| 亚洲综合无码一区二区| 麻豆工作室传媒| 天下第一社区视频welcome| 九色综合九色综合色鬼| 秋葵视频在线高清免费下载| 国产精品99久久久久久董美香 | 婷婷亚洲综合一区二区| 亚洲一区二区三区高清| 精品国产亚洲AV麻豆|