美國在線服裝零售商American Giant為何會成功?

　　American Giant是一家經營帽衫的在線服裝銷售網站，其出品的帽衫款式樣新穎，具有“藝術氣質”。在過去兩年中，American Giant的運動衫不斷上市，并受到了難以想象的關注和歡迎，被稱為“有史以來最好的帶帽衫”，很多硅谷工程師也成為其忠實的粉絲。 American Giant的運動衫，確實很好，價格公道，大約69美元到89美元之間，就可以買到。

　　American Giant的創始人亞德?溫斯洛普認為，美國可以出品代表最新科技的iPhone，但是卻沒有辦法自己生產一件運動衫。因為美國制造業在過去幾十年中已經被嚴重“荒廢”，這也使美國在經濟危機中毫無抵抗之力。 為此，American Giant奉行100%美國制造的原則，連棉花也采自美國本土，并在當地工廠處理并生產出質量優異的運動衫。

　　當然，American Giant的成功不僅在于它堅持100%“美國制造”，它還是細節方面的完美主義者，在設計、選材、制造時力求精益求精，打造出一款款精致、優雅的運動衫，受到了廣大消費者的喜愛。

　　堅持100%“美國制造”

　　報道中了解到，自從創立三年以來，American Giant堅持在美國本土生產自己的服裝。與此相反的是，大部分服裝品牌將生產環節外包給孟加拉和中國等勞動力成本更低的國家。

　　American Giant出品的長袖運動衫廣受美國本土消費者的喜愛，甚至吸引了一大批硅谷IT工程師的追捧。知名雜志Slate的專欄作家Farhad Manjoo在其文章中將長袖衫成為“迄今為止最好的連帽衫”。這篇文章帶來了好運，American Giant價值50萬美元的庫存連帽衫在36小時內售罄。成功來得太突然，American Giant一度陷入了“苦惱”之中：本沒有足夠的人力和原材料來應付大量的訂單。接著，嘗到甜頭的American Giant迅速將產量增加了15-20倍，并遠遠不斷地輸往市場。

　　American Giant總部位于舊金山，與美國五個本土工廠合作，生產運動衫、襯衫、寬松常運動褲等。其中三個工廠位于加利福尼亞州，另外兩個位于北卡萊羅納州。“在北卡羅來納州生產服裝比在深圳要便利100萬倍。”American Giant的創始人貝亞德?溫斯洛普說。

　　在經濟危機之后，美國進行了反省，認為制造業衰退是導致其經濟走向脆弱的重大原因。奧巴馬總統因此發起了支持“美國制造”的運動。American Giant服裝公司創建于2012年，正值奧巴馬倡議“美國制造”的時候。溫斯洛普表示，如果在外國設立工廠，可能將“破壞公司的品牌形象，也可能會降低產品質量”。

　　“消費者現在通過一種全新的方式來了解一個品牌。他們現在不看廣告了，而是通過社交媒體或者其他途徑，口口相傳地了解一些品牌的背景。他們信任親人朋友之間的說法，而不再是廣告。”

　　因此一個真正在美國本土制造商品的品牌總是更能引起人們的好感。

　　溫斯洛普成長于上個世紀70年代。他回憶道：“在我的青少年時代，我靠著母親給我的一點錢，可以買到美國制造的運動衫，那些運動衫質量位居世界前列，但是價格不高。然而在40年后，我們美國可以出品代表最新科技成果的iPhone，我們在上面聽歌、開電話會議，也可以上網購買各類商品，但是我們卻連一件運動衫也造不出來。我一直覺得，為美國制造業做一點事是我的責任。

　　購買“美國制造”的風氣逐漸興起

　　美國消費者現在流行一個有趣舉動。許多人在購買一件商品前會看看標簽并詢問：這是“美國制造”嗎?美國人并非出于愛國主義或者認為美國貨的質量更好，這主要是經濟危機給他們的教訓太深刻了。

　　自從2008年爆發經濟危機以來，美國失業率劇增，許多人陷入了嚴重的生活困境。如今，美國剛剛從經濟危機的泥潭中走出，許多美國人開始反思，認為失業率高居不下的原因之一是美國制造業大量轉移到海外的結果。

　　美國人痛苦意識到，來自世界其他地方的商品雖價格便宜，卻以犧牲美國制造業就業崗位為代價。

　　與此同時，中國勞動力成本上漲正侵蝕“中國制造”的成本優勢，在加上運費。關稅等多種成本，全球制造業對中國的依賴將越來越低。波士頓咨詢集團預測，到2015年，目標消費群鎖定北美客戶的許多商品，在美國一些地區制造的成本，將與在中國制造差不多。

　　為此，美國政府和一些領袖型的企業開始鼓勵制造業回歸本土。作為響應，沃爾瑪發動了一項鼓勵美國制造業回歸的倡議，宣布在未來十年將花費2500億美元購買“美國制造”。沃爾瑪稱，現在美國消費者愿意從其商店或網站里購買各種“美國制造”的產品，包括平板電視、燈泡、毛巾、窗簾等。許多公司受此激勵，紛紛回到美國投資建廠，而新興的在線服裝零售商American Giant就是“美國制造”的典型。

　　不過，值得注意的是，美國制造業已經“荒廢已久”，要振興制造業絕非易事。其中一項困難就是，美國缺乏掌握熟練技術的工人，此外，零部件供應困難，很多還要從海外采購。 美國的工資水平目前仍是中國的6倍，除了機械化程度高的制造業外，一般勞動密集型的制造業不可能遷到美國。