博柏利增速超過愛馬仕 但銷售額增長放緩

　　英國奢侈品品牌博柏利(Burberry)發(fā)布截止到2014年9月30日，上半財年銷售增長14%。這個速度高于愛馬仕國際(Hèrmes International SCA)的12%，開云集團奢侈品部門(Kering SA)的5.7%和酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(LVMH Mo·t Hennessy Louis Vuitton SA)皮具部門的4%。

　　這家擁有158年雨衣和皮革品銷售歷史、以設(shè)計駱駝色、紅色和黑色格子圖案聞名的老牌英國奢侈品牌宣稱,上半財年收入為11億英鎊(17.7億美元)，反映其在各領(lǐng)域的強勁表現(xiàn)。

　　然而，情況并不像數(shù)字顯示的那樣樂觀：Burberry PLC博柏利二季度和一季度的同店銷售增幅分別為8%和12%，說明同店銷售額增長放緩。

　　奢侈品行業(yè)正面臨前所未有的考驗。烏克蘭危機導致俄羅斯的產(chǎn)品需求遭到?jīng)_擊。此外，由于中國政府嚴厲打擊腐敗送禮行為更使得奢侈品行業(yè)銷售遭到影響。

　　為了應對增長放緩，Burberry PLC積極拓展銷售渠道。今年4月份，Burberry PLC登陸中國知名B2C平臺Tmall天貓，希望扭轉(zhuǎn)放緩的趨勢。

　　雖然服飾品牌們都在積極謀求上網(wǎng)，ZARA,HM等快時尚都在近期登陸天貓，不過對于同檔次的奢侈品，目前為止Burberry還是唯一一家。

　　與天貓戰(zhàn)略合作達成意味著，Burberry將擁抱中國最大的線上消費人群及日益增長的鐘情奢侈品消費的年輕化人群。