博柏利增速超過愛馬仕 但銷售額增長放緩

　　英國奢侈品品牌博柏利(Burberry)發(fā)布截止到2014年9月30日，上半財(cái)年銷售增長14%。這個(gè)速度高于愛馬仕國際(Hèrmes International SCA)的12%，開云集團(tuán)奢侈品部門(Kering SA)的5.7%和酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(tuán)(LVMH Mo·t Hennessy Louis Vuitton SA)皮具部門的4%。

　　這家擁有158年雨衣和皮革品銷售歷史、以設(shè)計(jì)駱駝色、紅色和黑色格子圖案聞名的老牌英國奢侈品牌宣稱,上半財(cái)年收入為11億英鎊(17.7億美元)，反映其在各領(lǐng)域的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

　　然而，情況并不像數(shù)字顯示的那樣樂觀：Burberry PLC博柏利二季度和一季度的同店銷售增幅分別為8%和12%，說明同店銷售額增長放緩。

　　奢侈品行業(yè)正面臨前所未有的考驗(yàn)。烏克蘭危機(jī)導(dǎo)致俄羅斯的產(chǎn)品需求遭到?jīng)_擊。此外，由于中國政府嚴(yán)厲打擊腐敗送禮行為更使得奢侈品行業(yè)銷售遭到影響。

　　為了應(yīng)對增長放緩，Burberry PLC積極拓展銷售渠道。今年4月份，Burberry PLC登陸中國知名B2C平臺Tmall天貓，希望扭轉(zhuǎn)放緩的趨勢。

　　雖然服飾品牌們都在積極謀求上網(wǎng)，ZARA,HM等快時(shí)尚都在近期登陸天貓，不過對于同檔次的奢侈品，目前為止Burberry還是唯一一家。

　　與天貓戰(zhàn)略合作達(dá)成意味著，Burberry將擁抱中國最大的線上消費(fèi)人群及日益增長的鐘情奢侈品消費(fèi)的年輕化人群。