Prada在華再陷“質量門”　亞太形勢恐雪上加霜

　　Prada SpA(1913.HK)普拉達集團旗下Prada普拉達品牌再爆質量出現問題，據媒體報道稱，深圳消費者在韓國首爾新羅免稅店購買的“Prada普拉達”太陽眼鏡一天沒戴螺絲就出現斷裂情況。該媒體稱，目前Prada普拉達方面表示目前將這個售價292美元的太陽眼鏡交予售后部鑒定，暫無法確定眼鏡是否屬質量問題，也無法確認該眼鏡是否為公司生產。

　　Prada普拉達曾依靠知名的“殺手包”在中國大陸大賣，不過伴隨著中國大陸經濟放緩、反腐等多種因素影響，Prada SpA普拉達集團亞太區開始失勢，據數據顯示，截止2014年7月31日上半財年，Prada SpA普拉達集團凈利潤暴跌20.6%至2.448億歐元，合每股收益0.096歐元，而上年同期凈利潤為3.082億歐元，合每股收益0.120歐元。上半年Prada SpA普拉達集團歐洲區和亞太區收入分別下跌3.4%和1.3%，另外集團最主要收入來源——皮具產品3.9%的銷售下跌也讓集團元氣大傷。

　　不僅Prada普拉達，全球知名奢侈品近幾年在中國大陸幾乎集體出現質量問題，其中以意大利品牌Prada普拉達為甚，媒體曾多次報道Prada普拉達的質量問題，主要以品牌手袋為主。

　　“消費者有大量的誤區，以為Prada就是Prada生產的，其實Prada的鞋是九興在做，眼鏡是Luxottica在做，Prada的眼鏡有問題?那么Chanel、Coach全球一大半的奢侈品眼鏡可能都有問題，因為Luxottica是全球最大的奢侈品眼鏡生產商。”奢侈品行業分析師唐小唐評論稱稱，“長久以來大家以為奢侈品質量一定好，這同樣是誤區，奢侈品的溢價是在品牌、歷史、文化方面，質量方面溢價并不高。但是不管如何因為其溢價，一旦出現質量問題會成為重點關注，想一想，媒體選擇貴人鳥的質量問題報道還是選擇Chanel的質量問題?”

　　Prada SpA普拉達集團一直將旗下Prada普拉達和Miu Miu品牌眼鏡交由Luxottica Group SpA(MTA:LUX;NYSE:LUX)陸遜梯卡集團生產分銷，Luxottica SpA陸遜梯卡代理的品牌還包括Burberry、Bulgari、Dolce& Gabbana、Donna Karan、Giorgio Armani、Versace等眾多品牌，年收入超過70億歐元，是全球最大的、具有壟斷性的眼鏡制造、分銷商及眼鏡銷售連鎖店運營商。

　　對于奢侈品不斷的質量問題，奢侈品行業分析師唐小唐表示，盡管消費者有誤區，但是奢侈品也存在大量的欺騙行為。Prada SpA普拉達集團一直號稱Made in Italy意大利制造，后被《經濟觀察報》踢爆大量東莞制造，被迫將標簽改成Made by Italy。“大部分的媒體都分不清行業的東南西北，你不能指望消費者對你了如指掌，所以一旦你的產品出問題，所有的罪責都體現在品牌上是無法逃過的，因此Prada的問題并不冤枉。”

　　據Bain & Company貝恩咨詢公司和Fondazione Altagamma意大利奢侈品行業協會昨日發布的最新《Worldwide Luxury Markets Monitor(全球奢侈品市場監控)》報告，報告顯示中國人的奢侈品購買力雖然依舊冠絕全球，但2014年中國大陸的奢侈品銷售將首次出現下滑，跌幅為1%，撇除匯率因素跌2%。

　　伴隨著奢侈品在中國大陸的普及甚至泛濫，消費者對奢侈品的質量、用戶體驗方面的要求逐漸增高，Louis Vuitton路易威登、Hermès愛馬仕等傳統奢侈品牌盡管通過不斷的所謂藝術展覽、大型旗艦店來“諂媚”中國消費者依然未能阻止銷售放緩的跡象，相反較小眾的如Saint Laurent 、Bottega Veneta葆蝶家等更受親睞，唐小唐稱“中國消費者消費選擇時品牌占很重要地位，一旦品牌受損，再加上質量問題，則很難再次贏得中國消費者的信心。”