2014Q2中國網絡購物市場交易規模為6243.1億元

　　市場規模：2014Q2中國網絡購物市場交易規模6243.1億元，在社會消費品零售總額中占比達到10.1%

　　艾瑞綜合阿里及京東等企業SEC文件對網絡購物市場數據進行修正可得，2013年網絡購物市場交易規模達到1.89萬億，增長近60%，其中阿里SEC文件顯示，2013年阿里整體交易額達到1.5萬億，因此阿里在網絡購物市場中相應份額達到81.5%。從未來幾年看，網絡購物市場仍將繼續保持快速增長的勢頭，預計2014年到2017年的復合增長率將達到25%左右。

　　艾瑞咨詢最新數據顯示，2014Q2中國網絡購物市場交易規模達6243.1億元，同比增長46.1%;根據國家統計局發布的數據顯示，2014Q2我國社會消費品零售總額達到6.2萬億元，網絡購物在社會消費品零售總額中的占比為10.1%，首次單季度滲透率突破10%。

　　艾瑞分析認為，2014Q2中國網絡購物市場延續歷年的促銷戰，且與往年相比，今年促銷的次數、時間長度和參與的廣泛度均有明顯提升，從而推動了整體市場交易規模的增長;另一方面，各電商企業紛紛把移動端作為戰略發展重點，2014年均加大移動端布局，移動購物發展迅速，成為拉動網絡購物市場發展的重要力量。

　　市場結構：2014Q2B2C占網絡購物市場的44.4%，較2013Q2提高5.9個百分點

　　根據艾瑞咨詢的研究數據顯示， 2013年B2C在網絡購物市場中占比達到40.4%，B2C市場增長迅速，預計2014年在網絡購物市場中占比將近半。其中，天貓2013年實現交易額4410億元，京東2013年實現交易額1255億元，兩家企業年增長率均在70%以上，為B2C市場交易規模份額提升起到重要作用。

　　2014Q2中國網絡購物市場中B2C市場交易規模為2772.2億元，在中國整體網絡購物市場交易規模中的占比達到44.4%，較2013年同期的38.5%提高5.9個百分點，C2C的占比逐漸縮小;從增速來看，2014Q2期間B2C網絡購物市場同比增長68.6%，遠超C2C市場32.0%的增速。

　　艾瑞分析認為，隨著網絡購物市場的成熟發展和網絡購物用戶的日趨理性，與C2C平臺賣家相比，B2C平臺商家在整體實力、促銷力度、商品品質及服務水平等方面的優勢將日益凸顯，B2C平臺將逐漸成為網絡購物用戶的重要選擇。

　　市場份額：天貓、京東在各自領域保持優勢，行業格局延續

　　從過去的2013年看，天貓和京東依然在各自領域保持領先。B2C市場中天貓占比近六成，自主銷售為主B2C市場中京東占比近五成。無論是B2C市場還是自主銷售為主B2C市場，除各領域內Top2外，其余各家企業份額占比差別不大，行業競爭激烈。

　　從2014Q2來看，B2C市場中，天貓依然保持近六成的市場份額占比，京東占比達到21.0%，其余B2C企業中唯品會、國美在線、1號店的同比增速均高于B2C行業整體增速。從自主銷售為主B2C市場來看，京東占比超過五成，蘇寧易購占比為8.3%，唯品會占比為8.0%，市場集中度依然較高。

　　艾瑞分析認為，隨著京東上市及阿里的即將上市，未來兩巨頭將有充足的現金流促進自身戰略的擴張和業務的發展，第二梯隊的電商企業生存壓力加大，行業競爭將進一步加劇，對市場及用戶的爭奪戰將持續演進。