中國女裝市場“三缺一” BONJOUR MADAME順勢而上

　　十年間，不僅曾經專注于外貿的女裝企業通過轉向國內實現了崛起，而且國外的女裝品牌也紛紛進駐中國，進而出現女裝中兩大品類持續旺盛：女童裝以及輕熟女裝。在女裝成熟市場國家，女裝市場格局是三位一體：女童裝、輕熟女裝以及中老年女裝，各居其一，而我國卻呈現出“三缺一”的市場格局。韓國中老年女裝BONJOUR MADAME敏銳發現了中國市場特點，順勢進入了中國市場。

　　BONJOUR MADAME是韓國網絡第一中老年女裝品牌。該品牌創立于2009年，彼時，電商剛剛引入服裝行業不久，韓國的很多中老年服裝品牌并沒有意識到電商對服裝行業的影響。

　　“電商網絡不僅是服裝行業新的銷售渠道，同時也帶給了整個服裝行業從生產、銷售到營銷的全面革新，例如之前我們設計一款女裝，服裝的設計中心以及思想在于服裝設計師，但是現在設計一款女裝之前，我們可以先行從互聯網收集用戶數據，尋找潛在用戶對面料、款式以及顏色的偏好，然后進行服裝設計”，BONJOUR MADAME的中華區負責人解釋說。

　　正是基于對互聯網以及女裝的深刻認識，2009年，BONJOUR MADAME中老年女裝品牌在韓國上市。BONJOUR MADAME是法語“你好，夫人”的意思。這是因為BONJOUR MADAME的設計團隊大多來自法國，并且其創始人也有多年旅法經歷。

　　BONJOUR MADAME在韓國一經上市，立馬受到韓國國民的熱捧。不僅韓國35歲以上的婦女會選擇BONJOUR MADAME女裝，而且很多韓國年輕人會選擇將BONJOUR MADAME女裝作為禮物送給母親以及親人。根據2009年某服裝權威機構調研，BONJOUR MADAME是韓國互聯網中老年女裝的第一大品牌。

　　在韓國獲得穩固地位之后，BONJOUR MADAME開始將眼光瞄準了中國。先后在吉林、北京、上海等地設立辦事處以及運營分部。

　　“中國人均收入增長非常快速，并且人口也在進入老齡化階段，中老年女性數量多，同時擁有足夠的消費能力，另外，中韓兩國都是非常重視孝道的國家，我們對中國市場非常看好”，BONJOUR MADAME女裝中華區負責人補充說道。

　　目前，BONJOUR MADAME已經在天貓以及天貓國際相繼開設了店鋪。其對中國的布局延續的是已經在韓國成功的運營模式，即通過電商以及互聯網塑造BONJOUR MADAME中老年女裝品牌。

　　BONJOUR MADAME女裝在設計理念上，強調貴族和舒適，所以在面料選擇、設計裁剪、顏色搭配、花紋裝飾上，BONJOUR MADAME處處都能體現出貴族和舒適這兩大核心理念。

　　根據部分中國中年女性對BONJOUR MADAME品牌的反饋結果，她們普遍認為BONJOUR MADAME女裝由于定位準確，比一般中國品牌的女裝穿著起來更顯高貴和自然。

　　中國定位于中老年女裝品牌的缺失，加之BONJOUR MADAME女裝的高品質，輔之以合適的營銷手段和電商渠道，預計未來BONJOUR MADAME女裝將會進入中國中老年女裝一線品牌行列，并且起到彌補中國女裝“三缺一”的市場格局。