體育服飾行業出現復蘇苗頭 統計數據顯示:戶外

　　據國家統計局數據，7月服裝鞋帽、針紡織品零售額同比增長為12%，為 2013 年 10 月以來首次高于限額以上單位商品零售額增幅。8、9月的服裝鞋帽、針紡織品銷售情況仍延續了7月以來的好態勢，同比增幅分別達到11.7%、11.1%。

　　不過，隨著服裝業上市公司2014年三季報陸續出爐，可以看出市場分化愈發明顯。據各家券商研報的統計，嬰童、戶外服飾的景氣度較高，休閑服飾行業受外資、電商品牌沖擊和分流，終端銷售仍較疲弱。

　　經過痛苦的兩年，戶外、體育服飾出現了復蘇的苗頭。據361°2014年第三季度營運概要，其延續了上半年的增長趨勢，2015年春夏訂貨會接到的訂單總金額較去年春夏季訂貨會增長11%，同店銷售于今年第三季度同比增長4.7%。

　　探路者2014年第三季度營業收入3.85億元，同比增21.0%;營業利潤0.63億元，同比增36.8%。前三季度營業收入共為10.08億元，同比增21.0%;營業利潤1.96 億元，同比增25.6%。

　　“雖然從財務數據來看，不少體育服飾公司存貨金額較高，但經過過去兩年全行業徹底清庫存行動，庫存問題已經大大改進。此庫存已經非以前的庫存，不全部是經銷商賣不出的貨，更多的是為快速補貨而備的現貨。”鞋服行業獨立評論人馬崗表示。

　　此外，政策利好讓這個行業人心振奮。10月20日，國務院印發了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》(以下簡稱《意見》)，從財政、稅收、土地、就業和市場環境等方面明確促進體育消費。這讓不少券商機構認為，未來十年將成為體育產業黃金十年。

　　而《意見》中提出的“鼓勵企業捐贈體育服裝、器材裝備，支持貧困和農村地區體育事業發展，對符合稅收法律法規規定條件向體育事業的捐贈，按照相關規定在計算應納稅所得額時扣除。”更被業界笑言這是間接幫助體育服飾企業清理庫存。

　　“目前運動服裝行業的復蘇還難言樂觀，并不是所有企業最后都能走出低谷。”馬崗表示，從現在的市場份額來看，運動服裝行業市場集中度已經很高，未來兩年內難有較大增長。“在市場不好的情況下，已經重新回到增長軌道上的企業未來仍有看點。而有些仍沒有復蘇跡象的企業，處境就比較危險了。”