スポーツアパレル業界の回復の兆し統計データによると、アウトドア

國家統計局によるとデータ＃データ＃、7月のアパレル靴帽子、針織物小売額は前年同期比12%増の2013年10月以來初めて限度額以上の単位商品小売額の増加幅を上回った。8、9月の衣料品の靴帽子、針織物の販売狀況は7月以來の好調を維持し、前年同期比の増加幅はそれぞれ11.7%、11.1%に達した。

しかし、それに伴いアパレル業上場企業の2014年3季報が続々と出そろい、市場の分化がますます鮮明になっていることがわかる。各証券會社の研究報告書の統計によると、ベビー、アウトドアアパレルの景気は比較的高く、レジャーアパレル業界は外資、電子商取引ブランドの衝撃と分流を受け、端末販売は依然として弱い。

苦しい2年間を経て、アウトドア、スポーツウェアに回復の兆しが見えてきた。361°2014年第3四半期の運営概要によると、上半期の成長傾向を継続しており、2015年春夏の注文會に寄せられた注文総額は昨年春夏の注文會より11%増加し、同店の販売は今年第3四半期に前年同期比4.7%増加した。

道を探る人の2014年第3四半期の営業収入は3億8500萬元で、前年同期比21.0%増、営業利益は前年同期比36.8%増の0.63億元だった。第3四半期の営業収入は前年同期比21.0%増の10.08億元だった。営業利益1.96億元で、前年同期比25.6%増加した。

「財務データを見ると、多くのスポーツアパレル會社は在庫金額が高いが、過去2年間の全業界の徹底した在庫整理行動を経て、在庫問題は大幅に改善された。この在庫はすでに以前の在庫ではなく、すべてディーラーが売れない商品ではなく、迅速な補充のための現物が多い」と靴業界の獨立した評論家の馬崗氏は述べた。

また、政策の良さはこの業界の人々を奮い立たせた。10月20日、國務院は『発展加速に関するスポーツ産業スポーツ消費を促進するためのいくつかの意見』（以下『意見』と略稱する）は、財政、稅収、土地、就業と市場環境などの面からスポーツ消費を明確に促進する。これにより、多くの証券會社は今後10年がスポーツ産業の黃金の10年になると考えている。

また、「意見」で提案された「企業がスポーツウェア、機材裝備を寄付し、貧困と農村地域のスポーツ事業の発展を支援し、稅収法律法規の規定條件に合致するスポーツ事業への寄付に対して、関連規定に基づいて課稅所得額を計算する際に控除することを奨勵する」は、スポーツアパレル企業の在庫整理を間接的に支援することだと業界から笑われている。

「現在のスポーツアパレル業界の回復は楽観的とは言えず、すべての企業が最後に低迷から抜け出すことができるわけではない」と馬崗氏は述べた。現在の市場シェアを見ると、スポーツアパレル業界の市場集中度はすでに高く、今後2年間で大きな成長は難しいという。「市場が悪い中で、成長軌道に戻った企業の將來はまだ見所がある。回復の兆しが見えない企業の中には、危険な立場にある」。