愛馬仕受中國小眾消費者追捧

　　盡管由于各種政治經濟因素其他奢侈品品牌的銷售在中國市場有所下滑，但是愛馬仕(Hermes)仍然受到小眾市場(niche market)的歡迎，上升勢頭不減。

　　愛馬仕是世界著名的奢侈品品牌，其旗下擁有的Birkin和Kelly兩款包包在全世界受到追捧。盡管有各種不利因素，其在中國的銷售仍然興旺。

　　愛馬仕首席執行官Axel Dumas表示到現在為止其公司在中國的業務沒有受到任何影響。

　　這家法國公司在亞洲(除去日本市場)的銷售額在2014上半年增長了17%。相比之下路易威登則只增長了3%。

　　盡管中國奢侈品市場形勢嚴峻，但是愛馬仕今年9月份還是在上海新開了一家門面店，這也是在中國大陸的第一家門面店。

　　Dumas表示了對于中國市場的樂觀態度。他認為中國消費者已經能夠通過奢侈品品牌來展現自己的品味，同時為了滿足這種品味也養成了自己的消費習慣。因此愛馬仕正是迎合了中國這些小眾消費者的需求：擯棄錢多品位差的暴發戶形象，追求精致而不夸耀的高品位。

　　大多數零售市場分析師對此表示了贊同。中國消費者越來越青睞像愛馬仕這樣的小眾高端奢侈品品牌而對大眾奢侈品品牌像路易威登(LVMH)和古馳(Gucci))興趣開始減少。

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　　昨日，國內奢侈品市場研究機構財富品質研究院第三次發布《中國免稅報告》，根據對全球25家免稅公司以及76位免稅行業的高管，892位資產過千萬的高凈值消費者調研得出，我國超過七成的奢侈品消費流入海外，這種態勢還將持續。

　　報告中提到，隨著出境人數的逐年攀升，中國人開始在全球范圍內釋放消費力。盡管在很多國家，中國未必是該國的最大旅游客人來源國，但從消費力來看，目前中國消費者境外人均消費額1508歐元，全球第一，是很多歐美國家公民境外購物人均消費額的3~5倍。

　　數據顯示，2013年，中國人買走了全球47%的奢侈品，約計1020億美元，但是只有280億美元的消費留在中國境內，中國奢侈品消費外流73%。

　　“今年奢侈品消費將進一步轉向境外。”財富品質研究院院長周婷預計，中國港澳(30%)、歐洲(22%)、美國(21%)是中國人境外購買奢侈品最主要的三大地區。

　　值得一提的是，中國港澳地區掃貨重鎮的地位開始動搖。調研結果發現，美國地區較去年增長7個百分點，歐洲地區同比增長6%，歐美逐步取代港澳成為內地人境外購物的熱門地區。與此同時，中國消費者在大陸購買奢侈品的比例較2013年減少了2%，港澳地區則銳減14%。

　　從品類來看，富豪更愛定制類的皮具、腕表和珠寶等硬奢侈品，而普通消費者海外購物則更喜歡選擇大牌包包、香水化妝品和服飾。

　　“對于普通消費者而言，價格相對便宜、款式齊全是選擇赴境外購買奢侈品的主因。”周婷說，然而，對于富豪級的買家來說，能否獲得品質保證是消費重點，此外，富豪消費者也更重視購物體驗。

　　該份報告預提出，隨著全球經濟一體化進程加速，免稅行業賴以存在的基礎稅收將進一步降低，進口零關稅將成為很多國家進一步推行的稅收政策之一。