中國網絡零售市場穩步發展 全渠道購物成渠道

　　日前，中國連鎖經營協會正式發布了《傳統零售商開展網絡零售研究報告(2014)》。報告指出，2014年上半年全國網絡零售額為11375億元，同比增長48.3%。在此背景下，線上和線下的加速融合，最終形成全渠道的購物途徑將是零售業未來發展的重要方向。

　　《報告》數據指出，2013年，中國網絡零售市場穩步發展，全年實現18851億元的網絡零售交易額，2014年上半年全國網絡零售額為11375億元，同比增長48.3%。在此背景下，O2O發展迅速，線上線下融合加速。

　　與此同時，網絡零售市場發力平臺B2C，對外開放步伐加快。各大電商紛紛加大開放平臺的發展力度。平臺B2C將成未來市場主流。利用平臺開放策略，電商企業可以更大限度利用和挖掘用戶及閑置物流、倉儲等資源價值，提高毛利率，實現整體銷量的快速增長。

　　此外，生鮮電商興起，市場爭奪日漸激烈。生鮮領域存在龐大的市場，在沒有實體店和各類成本后，電商平臺可以擁有相對較高的利潤率。做好生鮮，能給電商帶來持續的消費、關注和穩定的人氣，誰能搶先一步便將具有領先的行業地位。

　　對于未來的發展趨勢，業內人士同時指出，隨著政府對網絡零售渠道監管的日臻規范、網絡購物用戶規模及滲透率持續攀升、基礎設施以及行業支撐產業的不斷完善、三四線城市及縣域地區消費潛力的不斷釋放以及移動購物的迅猛發展，未來幾年網絡零售市場的發展空間依然巨大。

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　　感恩節至圣誕節是美國商家一年中最繁忙的時候，這期間，消費者的支出一般都會大幅增長。在美國，年末假日購物季(11月和12月)的銷售額可占到零售商全年銷售額的20%至40%。2013年，美國杰西潘尼百貨全年31.9%的營業收入都來自這個購物季。而從每年11月的第四個星期四的感恩節到次日的“黑色星期五”，直至該周的周末，被認為是該購物季的一個高潮。為抓住一年中最重要的商機，美國的零售商們今年全面調整假日銷售策略，冀望贏得最大效益。

　　剛剛過去的感恩節，美國假日購物一大突出現象是，眾多商家早早便打響促銷戰。折扣零售商凱瑪特在9月份就推出了促銷廣告，沃爾瑪、塔吉特百貨等也掛出引導性的“熱門禮物”清單，而此時，消費者都還沒有開始考慮購買節日禮物。市場專家認為，“黑色星期五”當天購物的概念如今已被打破，時間已經被不斷延展。美國全國零售商聯合會的調查顯示，今年感恩節假期到商店或網上購物的消費者預計將達1.4億人次，與去年基本相當，其中，2560萬消費者在感恩節當天購物，6760萬消費者在該周末購物。

　　“黑色星期五”演變為“黑色星期四”，成為今年美國感恩節促銷的又一顯著特點。為給員工提供回家團聚的機會，商家以往在感恩節白天通常都關門歇業，直到星期五零點才開業。今年，為吸引顧客、更好地與網購競爭，美國杰西潘尼、梅西、塔吉特等百貨店都選擇提前拉開“黑色星期五”的促銷大幕，感恩節當天下午5點或6點就開門營業，直至星期五晚上10點才打烊。今年感恩節的折扣力度甚至比“黑色星期五”更大，當天大幅打折的筆記本電腦和平板電腦產品多達86款，而在“黑色星期五”這天只有9款。根據Adobe的數據，感恩節當天的平均折扣為24%，而“黑色星期五”為23%。