美“黑色星期五”火熱程度超預(yù)期

　　美國(guó)消費(fèi)者在11月28日的“黑色星期五”展示出了驚人的購(gòu)買力，今年購(gòu)物季的火熱程度超出市場(chǎng)先前預(yù)期。盡管目前尚無(wú)關(guān)于“黑色星期五”全美消費(fèi)者的權(quán)威官方數(shù)據(jù)，但從一些分項(xiàng)預(yù)期數(shù)據(jù)中，仍能感受到眼下購(gòu)物季的“熱度”。

　　分析人士認(rèn)為，隨著更多新興經(jīng)濟(jì)體消費(fèi)者的加入，以及“灰色星期四”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”等附加概念的出現(xiàn)，“黑色星期五”正在成為全美商家愈發(fā)倚重的重要業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)時(shí)間點(diǎn)。

　　網(wǎng)購(gòu)占比增速有增無(wú)減

　　IBM的最新報(bào)告顯示，今年“黑色星期五”網(wǎng)絡(luò)零售額增幅在20.6%到24%之間，增速較此前幾年有增無(wú)減;IBM還指出，越來(lái)越多的消費(fèi)者提前到感恩節(jié)時(shí)段購(gòu)物。在今年的感恩節(jié)當(dāng)天，在線銷售額同比增長(zhǎng)14.3%。同時(shí)，今年“黑色星期五”的銷售額比感恩節(jié)高63.5%，而2013年則高出70%。

　　此前，全美消費(fèi)者能否在今年“黑色星期五”大肆搶購(gòu)，各界分析人士普遍心中沒(méi)譜。近日美國(guó)各界對(duì)一些負(fù)面消息的關(guān)注度已超過(guò)對(duì)零售銷售額的預(yù)期，美國(guó)弗格森市白人警察槍殺黑人青年的事件近來(lái)愈演愈烈，已在“黑色星期五”前夕引發(fā)了席卷全美的抗議浪潮;另一方面，雖然今年第三季度全美零售業(yè)業(yè)績(jī)總體積極，但其中的沃爾瑪和彭尼百貨兩巨頭的業(yè)績(jī)都出現(xiàn)下滑。

　　分析人士指出，國(guó)際油價(jià)近來(lái)的顯著下滑令美國(guó)家庭承受的汽油價(jià)格壓力明顯緩解，其可支配在零售消費(fèi)領(lǐng)域的支出額有所增加。同時(shí)，考慮到石油輸出國(guó)組織(歐佩克)已拒絕做出減產(chǎn)決定，美國(guó)零售業(yè)表現(xiàn)有望在第四季度保持積極態(tài)勢(shì)。

　　海外消費(fèi)者成亮點(diǎn)

　　低油價(jià)的客觀“激勵(lì)”之外，海外消費(fèi)者的大規(guī)模加入，也為全美零售行業(yè)在“黑色星期五”的表現(xiàn)增加了重要砝碼。數(shù)據(jù)顯示，巴西消費(fèi)者今年“黑色星期五”網(wǎng)購(gòu)總額為8.72億雷亞爾(約合3.398億美元)，同比增長(zhǎng)48%。當(dāng)天，巴西網(wǎng)購(gòu)訂單數(shù)量為2.1萬(wàn)筆，單筆平均金額416.77雷亞爾(約合162.42美元)。

　　同時(shí)，繼在巴西市場(chǎng)成功的連續(xù)四年?duì)I銷后，“黑色星期五”今年也借助阿里巴巴支付寶產(chǎn)品的海外支付功能，首次進(jìn)軍中國(guó)的零售市場(chǎng)。

　　另外需要指出的是，原本被認(rèn)為會(huì)對(duì)“黑色星期五”銷售業(yè)績(jī)?cè)斐伞胺至鳌钡摹盎疑瞧谒摹焙汀熬W(wǎng)絡(luò)星期一”等附加概念，不僅沒(méi)有傷害到美國(guó)消費(fèi)者原有的購(gòu)物傳統(tǒng)，其所依托的階段性銷售優(yōu)惠手段，甚至客觀上對(duì)保留“黑色星期五”的傳統(tǒng)消費(fèi)人群起到了促進(jìn)作用。

　　追蹤全球商店數(shù)據(jù)的研究機(jī)構(gòu)ShopperTrak負(fù)責(zé)人康奈爾指出，目前，由上述三個(gè)促銷日形成的全美銷售“組合拳”正在成形——連同期間的雙休日，其料將逐漸促使“黑色星期五”的零售“時(shí)間點(diǎn)”概念晉級(jí)為連續(xù)五日的零售“時(shí)間段”概念，零售商對(duì)這一新概念的倚重也必將大幅增加。