大中華區已成不少奢侈品牌的業績重災區

　　根據多家國際奢侈品集團近日披露的季報，普拉達(Prada)、古馳(Gucci)、路易威登(LouisVuitton)等國際大牌的業績下滑趨勢仍未得到有效抑制。而令人擔憂的是，大中華區已經成為不少奢侈品牌的業績重災區。

　　“難看的成績單。”當12月5日普拉達集團公布季報，顯示集團凈收入與2013年同期相比下跌27.6%時，奢侈品業界對其這樣評價。12月8日周一，普拉達股價暴跌9%。

　　普拉達集團為全球奢侈品行業領先公司之一，旗下品牌包括Prada、MiuMiu、Church’s及CarShoe等。其主要業務包括設計、生產及經銷名貴手袋、皮具用品、鞋履、服飾及配飾，且根據許可協議，也經營眼鏡和香水。

　　本次季度財報顯示，普拉達集團銷售出現萎縮，而盈利空間也大幅減少，其業績呈現惡化趨勢。

　　截至2014年10月31日三個月，普拉達集團的營收較去年相同三個月期間下降5.6%。盡管在這一頹勢下，該集團的MiuMiu和鞋履品牌Church’s分別實現了4.8%及4.2%的銷售增長，但并未阻止住整體下滑的大步調。集團主要收入來源皮具產品的銷售下跌9.1%，這一跌幅在上半年還是3.9%。

　　根據財報，零售渠道之所以減少4.3%，是由于中國香港和澳門前段時間整體市場需求減緩，這被普拉達集團形容為“尤其嚴重”。整個大中華區的零售銷售凈額為5.662億歐元，下降4.1%。

　　而在亞太地區唯一重要的批發市場韓國，主要為免稅業務的獨立客戶業務有兩位數增長，這“主要受益于中國一直以來的旅游消費”。

　　“國際經濟環境嚴峻，奢侈品市場也正進行調整，其幅度和性質迄今尚未明朗。”普拉達方面在財報中表示。

　　近段時間，國際知名奢侈品集團的日子普遍不好過。

　　知名國際奢侈品集團開云集團的旗下品牌Gucci，在第三季度銷售超預期下滑1.6%;Burberry今年上半年的利潤也出現了同比下滑12.4%;SalvatoreFerragamo三季度利潤下跌4.6%;擁有卡地亞腕表、萬國腕表等品牌的歷峰集團，在上半年營業利潤下跌4%。

　　在這些國際大牌中，LVMH集團在第三季度的業績出現少見的5%增長，但其主營的皮具和成衣業務并無多大起色，靠香水、手表和珠寶苦苦支撐。

　　在多家奢侈品品牌的財報中，關于“大中華區”銷量的壞消息頻繁出現。此前，歷峰集團在中國奮力掙扎在下跌趨勢中，至今仍未盈利。Tod's集團在華銷售倒退6%。中國經濟環境的變化、香港地區的社會變動等，被業界視為各大國際奢侈品公司在華業績不佳的罪魁禍首。

　　在多家公司大中華區普遍遭遇挫折的同時，也有業內人士將思路轉向了消費者群體的變化。

　　在眾多國際奢侈品牌中，愛馬仕在中國市場出現了罕見的良好業績。其上半年財報顯示，公司收入增長了7.9%，按固定匯率計算漲幅為12%，凈利潤按年增長8.1%。亞太區在中國市場的帶動下，同比增速高達17.2%，而同時期美國市場增速僅為13%。