美國(guó)零售增5.5%合預(yù)期 經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)逢“突破”

　　萬(wàn)事達(dá)卡咨詢公司表示，從黑色星期五(11月28日)至圣誕夜，估計(jì)美國(guó)零售額同比增長(zhǎng)5.5%，符合公司早先預(yù)期。本周稍早時(shí)，Redbook和ICSC均發(fā)布了超預(yù)期的上周零售額數(shù)據(jù)。

　　美國(guó)零售業(yè)協(xié)會(huì)(NRF)則指出，預(yù)計(jì)美國(guó)11月和12月的零售額同比將增長(zhǎng)4.1%，這一增長(zhǎng)率將創(chuàng)下2011年同期以來(lái)的最高紀(jì)錄(當(dāng)時(shí)增長(zhǎng)率為4.8%)，這主要得益于汽油價(jià)格下降和美國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)狀況健康。

　　今年年底的銷售旺季，美國(guó)電商繼續(xù)奪取傳統(tǒng)零售業(yè)的市場(chǎng)份額。IBM估計(jì)，年底假期的網(wǎng)絡(luò)銷售額同比將增長(zhǎng)8.3%，其中移動(dòng)銷售額將占據(jù)34.8%的份額。comScore估計(jì)，11月1日至12月21日電商銷售額同比增長(zhǎng)了15%。

　　eMarketer估計(jì)，今年全球范圍內(nèi)的零售額將增長(zhǎng)6.1%，將增至22.5萬(wàn)億美元的水平，而明年將增長(zhǎng)6.4%至23.9萬(wàn)億美元，其中預(yù)計(jì)今年的電子商務(wù)銷售額將增長(zhǎng)22%，至1.3萬(wàn)億美元，明年電商銷售額將增長(zhǎng)21%至1.6萬(wàn)億美元。

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　　中國(guó)零售業(yè)的發(fā)展模式正從跑馬圈地的外延式擴(kuò)張轉(zhuǎn)向快速占有成熟資源的并購(gòu)重組。2013年，中國(guó)零售行業(yè)并購(gòu)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始活躍起來(lái)，傳統(tǒng)零售業(yè)并購(gòu)交易量同比增長(zhǎng)超過(guò)44%，并購(gòu)交易總額約為2012年的4倍。

　　“當(dāng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速開(kāi)始放慢時(shí)，外資零售企業(yè)可能就需要考慮是否還要繼續(xù)以現(xiàn)有方式在中國(guó)經(jīng)營(yíng)，但對(duì)于任何一個(gè)大型跨國(guó)公司，又不可能完全忽略中國(guó)這個(gè)13億人口的市場(chǎng) ，這是一個(gè)臨界點(diǎn)。”Sachak坦言。

　　如何找到在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的恰當(dāng)模式，再次成為外資零售企業(yè)需要思考的問(wèn)題。Sachak認(rèn)為，在當(dāng)前的環(huán)境下，不僅是零售業(yè)，外資企業(yè)整體在中國(guó)的發(fā)展速度可能都會(huì)大幅減慢、減少在中國(guó)的投資，或者尋求本土合作伙伴繼續(xù)發(fā)展。

　　市場(chǎng)的另一邊，盡管中國(guó)本土零售企業(yè)擁有對(duì)消費(fèi)者了解、對(duì)市場(chǎng)熟知等優(yōu)勢(shì)，想要獨(dú)吞市場(chǎng)仍然需要時(shí)間。

　　“中國(guó)零售企業(yè)大多是區(qū)域性的，比較分散，從食品零售業(yè)來(lái)說(shuō)，距離成熟市場(chǎng)仍有一段距離，還有不少需要從外資對(duì)手身上學(xué)習(xí)的。”Sachak表示，很多中國(guó)零售企業(yè)的發(fā)展還是集中在本土范圍，并購(gòu)的對(duì)象也會(huì)以外資在中國(guó)的業(yè)務(wù)為主。

　　而對(duì)外資來(lái)說(shuō)，在與中國(guó)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中，獲勝的難度越來(lái)越大。Sachak認(rèn)為，面對(duì)不可忽視的中國(guó)市場(chǎng)和擺在面前的巨大挑戰(zhàn)，找到合適的中國(guó)合作伙伴是外資零售企業(yè)更好的發(fā)展模式。